电视包装演示稿.ppt

电视包装 第一节、什么是电视包装 一、电视包装概述 1、概念和作用 电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。它是指对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。  电视包装可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、 频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。 2、电视包装的要素 ①、形象标志 无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。 形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角，也可使用在频道的包装宣传片中，在频道中滚动使用。由于形象标志播出的频率最高，影响最大，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。 ②、颜色 根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调； 所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。 ③、声音 声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素，在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩结合成一个有机整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。要做到这两点，一、是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二、是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。   3、电视包装的形式  电视节目、栏目、频道包装包括下面一些形式：  （1）、以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。  　　　点击观看  （2）电视台或电视频道的形象宣传片 分为下列几类：  ①、抽象的频道宣传片：如中央电视台播出的“传承文明，开拓创新”、浙江卫视“活力，打动中国”等片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的形象。  ②、具体的形象宣传片。可以包括四个方面的内容： 一、是具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是中国 中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚 为您服务”等等； 二、是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片； 三、是由报道内容、画面组接来完成的。如有的新闻频道，将自己报 道世界新闻的最经典画面组合在一起，做成频道宣传片。如中央 电视台 “电影频道”就制作了节奏平和、画面优美的片子作为 频道宣传片。  ③、频道的形象宣传。 即电视台主要标志在频道中相对统一又各带特色，放在节目之后的落幅。中央电视台在做第二套节目包装时对整个九套节目都设计了由中央电视台、CCTV和频道定位所组成的落幅。其中CCTV和中央电视台的字体标识是统一的，频道定位和频道数字是有区别的，每个落幅3～5秒，统一看是中央电视台整体中的一个频道，具体又识别出是中央电视台的哪个频道，放每个节目后播出。  ④、总片头 总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗和国歌。这是中央电视台最重要的频道包装标志之一。它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台作为国家电视台的重要标志。  ⑤、晨曲和晚曲。 这是一个台或频道在开播前和结束前通过优美的音乐和