第三章 新媒体技术推动.ppt

第三章 新媒体的技术推动 第一节 媒介发展与技术推动 1.1 媒介发展简史 1.2 媒介发展的技术推动 1.1 媒介发展简史 从原始媒介、语言（口语）媒介、文字媒介、印刷 媒介到电子媒介，再到网络媒介 。（附媒介发展史） 1. 人类大约在4万至5万年前发明了口头语言，人类 进入口头传播时期。口语传播的特征在于共时性，是一 种典型的“在场”的面对面的交流与传播 。 2.大约5000年前，文字产生了 。文字的发明使传 播从时间的久远和空间的广阔上实现了对口语传播的超 越。 以文字为核心的人类第一套体外化信息系统的形成 和扩展，大大促进了经济、政治和文化的交流与融 合，使社会结构发生了重大变革，大规模的社会管理 和控制成为可能。 文字总是和记录文字的工具和材料紧密相连的。石 头、木块、竹简 、埃及莎纸、汉代蔡伦造纸术、威尼 斯手抄小报。 3.印刷媒介的出现是人类传播史上的又一次重大事件 。 宋代毕昇发明胶泥活字印刷、谷登堡金属活字印刷 术、手摇金属活字印刷机，1456年，他使用手摇印刷机 一下子印刷了200本《圣经》，标志着现代机械印刷的开 始。印刷术的发明，使传媒开始由“贵族”而面向大众， 人类传播步入了一个崭新的大众传播时代。书籍和报刊 同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。 4.近代大众传播的起点，应该是以19世纪30年代大众 报刊的出现为标志。 最早的大众报刊是在美国首先出现的“便士报”—— 《纽约太阳报》、《纽约先驱报》和《纽约论坛报》。 5.电子技术的出现和发展，人类进入了电子媒介时代。 电子媒介将我们带入了一个奇妙的世界，人类进入了 一个声色犬马的传播时代。电子媒介形成了人类体外化的 声音和影像信息系统。 6.媒介系统的发展经历了功能分化和多样化的过程。 20世纪50年代以后，分散的媒介系统在各自的领域得到了充分的发展，功能也越来越强。我们现在所处的时代不是一个单一的传媒时代，而是混合媒介时代。在这个时代，媒介的容量空前扩大。而且，90年代以来一个最明显的变化，就是各种不同的媒介功能出现了融合的趋势。过去由分散的媒介系统所执行的不同功能，今后将会整合到互联网信息高速公路这一综合的信息传播系统中。 1.2 媒介发展的技术推动 1.科技是一种创世的力量，它是人类为自己找到的上 帝 。 曼纽尔·卡斯特(Manuel Castells)，被英国《经济学家》杂 志称为“虚拟世界第一位重要哲学家”，他著成《信息时代三 曲：经济，社会与文化》。《华尔街日报》对他的评价是：“亚 当·斯密解释了资本主义怎样运行；卡尔·马克思解释了资本主义 为何不能运行。现在，信息时代的社会与经济脉络由曼纽尔·卡 斯特握于掌中。” 2.技术一路高歌，引导人类建构一个完全独立的、与 客观世界相脱离的世界。 技术的渗透是全方位的，媒介的发展同样不能置身于 技术化的浪潮之外。有了印刷术，才有报纸；有了无线 电，才有广播；有了比特技术，才有互联网。 新的媒介技术的出现，导致了媒介形态的扩展。以音 乐为例，电视的出现有了MTV。多轨录音技术的出现，使得 乐队的录音大大简化，降低了制作成本的音乐可以流传更 广。 电子琴、电子合成技术、激光唱机、数字音乐为我们 带来了全新的听觉享受。随身听、MP3更使音乐的欣赏变 成一种随身行为。 再以电影为例。先进的科学技术一如既往地与电影频 频“亲和”，总是以种种不断出新的科技手段营造奇观来为 人类造梦。《星球大战》、《侏罗纪公园》、《黑客帝 国》、《金刚》、《指环王》、《哈利波特》等为我们构 造了一个个视觉奇观。 3.与技术相适应的媒介形态和文化形式得以昌盛， 不相适应的逐渐走向衰亡。 京剧、川剧、黄梅戏等传统的剧种在声色犬马的大众 文化面前日益衰落，其原因是多方面的，但是它们不适合 现代传播技术也是一个不争的事实。 美国的大片、日本的动画片、美女加帅哥的韩剧，尽管 它们在精英看来可能是文化垃圾，但是它们带给人的视觉刺 激恰恰发挥了技术的魔力。 网络小说、网络歌曲无不是技术的产物。很多小说是 先在网上流行然后再出版，即使在网上流行也是过程性 的，即作者不是将小说写完以后采发布在网上，而是一边 写一边发布，读者在阅读故事的过程中就可以参与讨论。 这样改变的不只是写作模式，阅读模式也同时被改变。很 多小说即使是名著，在没有搬上屏幕之前问津者寥寥，而 一旦被改编成电影或电视剧，情况就大不相同。 4.文化的视觉转向 目前居‘统治’地位的是视觉观念。声音和景象，尤其 是后者组织了美学，统率了观众