网络游戏市场细分演示稿.ppt

================ 网络游戏的诞生使命 网络游戏的诞生使命：“通过互联网服务中的网络游戏服务，提升全球人类生活品质”。 网络游戏的特点 网络游戏： 玩家必须通过互联网连接来进行多人游戏。 有即时战略类，动作游戏，体育游戏，竞速游戏，角色扮演类和音乐游戏等多种类型。 单机游戏： 单机游戏模式多为人机对战。因为其不能连入互联网而玩家与玩家互动性差了很多，但可以通过局域网的连接进行有限的多人对战。 网络游戏种类 　　由于目前市面游戏类型繁多，传统意义上的游戏类型关键字（如MMORPG）已不能完全囊括游戏所包含的所有特性元素，故将各个游戏所包含的特性分离出来。 　　 网络游戏种类 图像类型包括： 　　2D横版（由横版ACT演化而来，背景人物均采用2D绘图，不能转换视角，代表游戏有冒险岛online等） 　　3D横版（由2D横版进化而来，背景人物部分或全部采用3D建模，不能转换视角，代表游戏有梦幻龙族等） 　　2D第三视角（以斜向45度视角为代表，背景人物均采用2D绘图，不能转换视角，代表游戏有传奇、奇迹等） 　　3D第三视角（由2D第三视角进化而来，背景人物部分或全部采用3D建模，视角可一定程度转换，但不能由玩家自由控制，代表游戏有仙境传说、魔力宝贝II等） 　　全3D视角（背景人物全部采用3D建模，视角可由玩家自由控制，代表游戏有魔兽世界等） 网络游戏种类 网络游戏种类 游戏类型包括： 　　大型角色扮演类（即MMORPG，如魔兽世界等） 　　动作角色扮演类（同为MMORPG，如怪物猎人OL等） 　　休闲竞技类（一些可联机对战的休闲游戏，如SD高达Online等） 　　体育竞技类（以体育竞技为题材的游戏，如街头篮球、NBA2K10等） 　　音乐舞蹈类（如吉他英雄、劲乐团、劲乐团等） 　　第一人称射击类（如战地风云、反恐精英、虚幻竞技场等） 网络游戏种类 网络游戏种类 战斗类型包括： 　　即时、回合。实时战斗伴随着整个游戏世界的时间轴同时运行，而回合战斗则会独立开辟出战斗时间，部分游戏会切换战斗场景。实时战斗代表游戏有：魔兽世界、天堂等；回合战斗代表游戏有：梦幻西游，魔力宝贝等。 美术类型包括： 　　卡通、写实。卡通风格即传统意义上的Q版风格，大头娃娃。写实风格则为人物按照接近真实比例进行设定。卡通类型代表游戏有：仙境传说、梦幻西游等；写实类型代表游戏有：指环王ol、天堂等。 网络游戏种类 网络游戏种类 世界观类型包括： 　　DD世界观（以龙与地下城的世界观为基础发展出的世界观，代表游戏有：指环王OL 、无尽的任务等） 　　武侠世界观（以中国传统武侠世界观为基础发展发展出的世界观，代表游戏有：剑侠情缘网络版、热血江湖等） 　　玄幻世界观（以一些神话故事为基础，大部分靠原创的世界观，代表游戏有：天堂、完美世界等） 　　 网络游戏种类 世界观类型包括： 　　科幻世界观（以未来科学幻想为基础的世界观，代表游戏有：EVE、星际OL、破碎银河系等） 　　经典扩展世界观（根据经典中的世界观或故事发展出来的世界观，代表游戏有：大话西游、封神榜等） 　　世界观薄弱或无世界观（并无明显的世界观，代表游戏有：宝贝坦克、泡泡堂等） 　　历史扩展世界观（根据真实历史或现实进行少量改编的世界观，代表游戏有：大航海时代OL等） 网络游戏市场细分 地理细分 　　总的来说，地理因素对网络游戏影响不大，无论南北东西，无论平原高地， 无论城乡， 大家都可以玩同一款游戏， 目前几款较有影响的大型在线角色扮演类游戏玩家没有明显的 地域分布特点。 如果要说影响的话， 对休闲类游戏 选择可能表现出较明显的地域特色，比如同是麻将，各个地区都有自己的玩法。所以休闲游戏比较有地域特点。 网络游戏市场细分 人口细分 　　按网民年龄及其生命周期阶段细分。不同年龄和生活阶段的网民由于其生活阅历及生活、 学习、 工作内容不同，对游戏的选择有不同的偏好： 儿童阶段对网页小游戏更偏好。如泡泡堂、 魂斗罗等； 青少年阶段对一些历史、文化背景的游戏感兴趣。华夏、 热血三国、赤壁等； 中年阶段偶尔玩玩休闲游戏，如棋牌类游戏； 老年阶段更喜欢户外聚会活动。 网络游戏市场细分 人口细分 　　按性别细分。性别差异在一定程度体现在网络游戏的选择上， 男性普遍喜欢玩打斗类、 战争类游戏， 如传奇、 地下城与勇士、 魔兽世界等， 女性则更钟情于幻想类、 唯美类、 浪漫类游戏， 如梦幻西游、 劲舞团、 仙剑等。 网络游戏市场细分 人口细分 　　按收入水平细分。网络游戏收入主要靠的是薄利多销， 收人水平对玩家选择游戏的影响不是最主要的。对消费水平有较高要求的网络游戏会把绝大多数无收入者、 未成年者挡在门外， 导致潜在客户