色彩基础-颜色属性-配色课件.ppt

认识颜色 三原色 相近色和对比色 三原色间色细分色 色彩与商品之间的关系 对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。 读取商品特性：类别，用处，产品性质，产品特性 产品消费者对象：性别，年龄，地区，名族文化。时间等。 广告色彩心理学 色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。 所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。 颜色属性 紫色是梦幻的颜色； 绿色是轻松的园地； 白色是纯洁的代表； 红色是热情的洋溢； 蓝色是旷达的情怀； 粉色是青春的活力。 颜色物语 红：活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮 橙：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极 黄：智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明 绿：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚 蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静 紫：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独 黑：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、气势 白：神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实 1、红色 视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。 在人们的观念中： 红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。 同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。 2、黄色 明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。 幼嫩的植物往往呈淡黄色 有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。 黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。 因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。 3、橙色 兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。 一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。 因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。 在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。 4、蓝色 极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。 蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉 也会产生陌生感、孤独感。 5、绿色 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合 因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。 绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。 深绿易产生低沉消极、冷漠感。 6、紫色 具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性，又有蓝的特征。 暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。 以上通过一种色相产生正反两方面的心理效果。 在广告没计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性.为广告创意锦上添花 7，白色 白色是新雪的颜色，或代表来自上天的灵光，这使得白色是一种与众不同的颜色。 喜欢白色的人带着好奇观察周围的人，他们也与周遭浑为一体。 白色给人一种害羞的感觉，但这不是真正的害羞。他们只是在耐心地等待引起别人的注意，看上去很害羞，但实际上他们是非常外向活泼地。 喜欢白色的人无论做什么，总是带着一种圣洁的生活态度。别人也会认为他们如此，尽管他们可能并非真地如此。 黑色系 黑色---具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。 灰色---具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。 彩色系 （1）色相:指色彩的冷、暖属相 （2）纯度:指色彩的纯净程度 （3）明度:指色彩的明亮度 颜色搭配基础原理 1暖色调：即红色、橙色、黄色、赭（zhe）色（赤红色）等色彩的搭配。 这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。 2.冷色调：即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。 这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。 对比色调 即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。 例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。 可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。 当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。 这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。 色彩处理 最后，还要考虑主页底色（背景色）的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是“高调”和“低调”。 底色浅的称为高调；底色深的称为低调。 底色深，文字的颜色就要浅， 以深色的背景衬托浅色的内容； 反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容。 这种深浅的变化在色彩学中称为“明度变化”。 有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。 当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读