卖场气氛营造.ppt

企划部 曾庆阳 氛围分类 氛围分类（续） 色 彩 （续） 物 料 组 合 节 日 的 分 类 节日气氛营造之方法论 本次春季卖场布置优秀作品赏析 柱子的效果图（整体） 柱子的效果图（整体）解说 1、在一个柱子多卖场不同的时季做不同的布置，会让顾客感觉卖场具有新鲜感。 2、同一高度，同一大小和使用同一个鲜靓的画面，让卖场更加生动、活泼。 氛围最终目的是要为销售服务 氛围最终目的是要为销售服务（解说） 将包装精美、毛利高的商品单独用堆码陈列，并用各试样的广告在卖场进行包装，突显出来！ 注重细节（布置活起来） 注重细节（布置活起来）解说 在布置卖场时，一般都是用一种软装饰品进行布置，多了卖场会很杂且显得很烂，所以在布置卖场时我们应该注重细节，用各式样的物品进行点缀，让卖场活泼起来。上图为夏季卖场布置，以柳叶为主要布置物品，用风筝来点缀卖场。 在整体中又有个性（三闾店） 在整体中又有个性（三闾店）解说 对于小店来说小的布局都属于一个整体，只要把某一个点突出来就能把个性体现出来。 点，线，面的结合（三闾店） 点，线，面的结合（三闾店）解说 点：就是图中的风筝 线：就是图中的柳条 面：就是图中的吊旗 风筝因颜色与柳条颜色差别大，且都是属于冷色，它在柳条中突显出来，而柳条与颜色相近的吊旗分开布置，使整个卖场生动具有活力 点缀也是一种美（三闾店） 点缀也是一种美（三闾店） 卖场堆码中展示特别的商品，用大号POP来点缀使卖场更加生动，让商品直截与顾客沟通。包柱季节性广告，点缀整个卖场，让顾客到卖场每一个点都能感觉到不同的季节的卖场布置。 即传统又有新的生机(桥一店) 即传统又有新的生机(桥一店)解说 用绿色的藤条点缀传统中药区，让传统的中药也具有生机。 角落的处理 (桥2店) 角落的处理 (桥2店)解说 卖场的各角落处理不能用软装饰进行布置，但可以制作广告喷绘进行遮盖，来掩饰不必可顾客看到的地方！ 简约但不简单(桥2店) 简约但不简单(桥2店)解说 小店在布置卖场时，应保持清爽，在选够软装饰时，尽量选择单一颜色的装饰物品，再用少量的中性色来点缀卖场。可使店面活泼且生动。 细节处见韵味(步行街店) 细节处见韵味(步行街店)解说 门店进深较深的门店可运用一种颜色的装饰品做为主要的氛围布置物品，再在入口处点缀与其不同的颜色装饰品，使门店冲满活力。 整齐、简略、点缀也是美（资阳店） 整齐、简略、点缀也是美（资阳店）解说 卖场所有的装饰物都和商品一样的整齐，使顾客看成来舒服，且用的装饰物统一，再用喷绘让装饰品突出出来，使顾客的眼球集中在堆码上，提高销售。 春的卖场布置（广济桥） 春的卖场布置（广济桥） 春的卖场布置（广济桥） 秋的卖场布置（三眼井店） 华丽且简单 (广济桥) 华丽且简单 (广济桥)解说 运用丝布装饰点缀卖场的某一着眼部分，再利用灯光的光感，使其突显华丽，运用及少数的软装饰品点缀使整个卖场生动活泼。 美感在于创意(长沙朝阳店、津市店) 美感在于创意(长沙朝阳店、津市店)解说 每一个卖场都需要有创意，创意可使某一点在卖场重点突出来。地堆、货架都可以用装饰品重点点缀，使其更加深动活泼。 个性化展示(澧县店) 下南门开业出入口布置 地 堆 陈 列 大商品地堆陈列 四、价签标准化展示 一、价签标识的作用 1、价格类 二、商店价签的使用 小 结 商场布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。商店的布置十分讲究，它需要简洁明快，不落俗套。在布置商场时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度等等。 店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。一般来说，商场的布置只能延续３—5个月时间，每次变化已成为许多商场经营者的促销手段之一。 地堆商品是商店主推商品，保证足够的库存 大包装商品放置在堆码上 堆码放置的商品码放要有层次、整齐 小商品可放置在花车内 花车放置的商品要架空存放，不要放置到底部 要有明显的标识（POP） 地堆主推商品 小商品花车陈列 小 商 品 堆 码 陈 列 一、价签标识的作用 二、价签标识的种类 三、商店价签的使用 POS、手写价签与标识: 1、建立商店的企业形象，企业文化 2、提高商店的识别能力和品牌的认知度 3、营造商店的销售气氛 4、突出价格从而达到刺激销售的效果 价格类直接面对消费者，对推动商店销售有直接作用，它必须具备： 1.符合物价部门的规定 2.书写要清晰明了 3.价格可比性强,数字简单易懂 4.商品描述具体化, 增强品牌与消费者的沟通 5.悬挂位置规范统一,整体效果不混乱 6.损坏的标签或信息错误的价签必须立即更换，