商业街开业庆典策划方案.doc

商业街开业庆典策划方案 背景 进入21世纪，城市在高速膨胀。在最繁华核心，人们用摩天大楼向高空索要空间的同时，一种对城市深度的挖掘也在蓬勃展开。李村 商街，趁势而为，顺势而上，依靠国家政策支持，顺应李沧政府发展定位及战略布局，占据青岛三大商圈之一的李沧商圈核心，为价值百亿的消费群提供了全新的多业态消费空间，成为青岛北部潮领商业的翘楚。 活动目的 作为青岛北部首个地下商业旗舰，具备地铁中转、50万人流、shopping mall等多个其他商业体无法比拟的优势，通过本次活动将实现四大目标： ○ 促进尾盘招商 ○ 迅速积累新客户，促进口碑传播； ○ 短期内扩大知名度，形成广泛的市场认知； ○ 传播shopping mall的购物理念，给目标消费群以耳目一新的品牌感觉； ○ 结合活动前形象导入期的整体宣传，形成一波集中的媒体投放，辅之以精致的氛围包装营造。强化商街品质，促进 品牌快速提升！ 活动规格: 2011年青岛 商街首次大型品牌主题公关活动，面向目标客户群的首次亮相，主要以商街品牌形象提升和口碑传播扩大知名度打造为核心目的。通过活动造势和活动自身所融入的促销、推介、展示，间接促进客户积累和销售。 庆典辅以大型优惠活动，以鲜明的定位，时尚的个性，引导北部CLD消费群的需求和导向。 活动主题 主标：启航北部旗舰 副标：大型都市风情商业步行街----- 商街开业庆典 活动时间 1、筹备时间：2011.8.1——2011.8.25前落实关键内容及事项和广告投放 2、2011年8月31日9:58——17:00 活动形式 ○ 开业庆典 + 品牌推介活动； ○ 整合青岛市委市政府等政界人士、同行业商界精英代表，以启动北部商业旗舰为契机，形成联动； ○ 安排主流报纸、电台、网络媒体、青岛电视台进行现场直播或录播。 活动参与对象 特邀邀嘉宾15人： 青岛市委领导***,青岛市委宣传部领导***,青岛市人防办领导***,青岛市地铁建设指挥部相关领导, 公司董事长***等相关领导(15人左右), 主席台就位； 商街业主50人，其中5名代表主席台就位； 媒体记者10人（青岛电视台、青岛日报、晚报、早报、半岛都市报、青岛全有哪些信誉好的足球投注网站网等）； 主持人2名（庆典及活动各1），礼仪小姐8名，男女模特12名，表演人员10名，军乐及舞狮20名，音响师等活动工作人员10名； 活动期间积累的客户及街客。 庆典流程 时间 项目 内容 备注 9:30 热场 锣鼓\军乐表演,舞狮表演 9点到场 9:50 嘉宾签到 嘉宾自休息室出，签到上台 9:58-10:05 开幕仪式 主持人开场,介绍嘉宾 特邀主持人 10:05-10:16 嘉宾致辞 重要嘉宾致辞 请柬邀请 10:18-10:20 剪彩 开业剪彩仪式,市委领导宣布开业,点睛 礼炮\冷焰火等 10:20-11:20 领导参观 领导入 商街参观 礼仪引导 10:20-12:00 名品秀 商街名品时尚show 男、女模特 12:00 答谢午宴 嘉宾答谢 12:00-15:00 表演互动 舞台表演,主持人互动 另选互动主持人 宣传造势 1、前期预热 以活动前一个月导入期宣传，整合李沧区个公交站牌、商街工地围挡等资源发布开业广告，就近的户外广告暂时征用，半岛都市报发布1到2次软文+硬广形式的整版，传播开业信息，通告商街开业筹备进展； 活动前2周密集集中宣传，较前一阶段导入期加大报纸媒体的宣传力度，继续发布商街开业筹备进展信息，同时，进行有序的品牌推荐及开业优惠活动传播；同时发布短信广告、电台广告，达到进一步的宣传覆盖，提高品牌知名度； 活动前一天青岛各报纸媒体整版硬广宣传。 2、庆典当天现场报道 各报纸媒体、青岛电视台、青岛全有哪些信誉好的足球投注网站网等各大媒体现场报道。 3、庆典后续宣传 对庆典后3天内来 商街的客户给予一定的优惠政策，延续热销盛况，制造口碑传播。 活动前重点工作准备及日程安排 ⑴ 活动方案企划确定——8.2 ⑵ 公关公司比价、选定——8.5 ⑶ 活动前系列广告文案拟定、设计稿完成——8.5日前 ⑷ 会同公关公司确定主要节目、表演形式、现场主要物料——8.10 ⑸ 活动优惠政策确定——8.10日前到位 ⑹ 活动场地选定，布置方案设计完成——8.15 ⑺ 各类费用的请款、合同的签署——8.15日前⑻ 提前5天确认天气情况，做好雨伞等阴雨天的预备工作——8.25 ⑼ 协调有关领导，邀请确认特邀嘉宾名单及邀请——8.25日前完成邀请 ⑽ 活动前系列广告宣传投放完成——8.2—8.30 ⑾ 活动当天表演节目单的确定，演员利益的选定——8.25日前 ⑿ 系列展架、标牌、展板、主题板设计定稿，发包制作——8.15日前全部设计定稿，8.25日前制作完成 ⒀ 工作组人员