四._广告商业插画实训.ppt

例6：丙烯 它的出现是绘画界的一场革命。水彩、油画的所有画法都适合丙烯，不同的是它和水、油及自身媒介剂都可以有效混合，能画出有光泽或无光泽的效果。它具有持久性，易干，很柔软，即使涂得很厚，干后用力卷成卷儿，也不会出现裂纹。另外，它附着力极强，不易退色，不能修改，因而绘制前应做到心里有数。 例7：彩色铅笔 色彩柔和，柔韧性强，它的表现范围较广：既可以绘制出厚重的写实风格，也可绘制出具有轻盈、透明效果的作品。在广告宣传册、贺卡和说明书里常可看到它的身影。它含较多蜡的成分，所以应选用表面粗糙的纸，如素描纸、水彩等。可以通过施加不同的压力，或用颜色叠加的排线方式来获得色调的变化。 (2)材料：让眼睛快乐起来 德拉克罗瓦曾说，“一个画面对眼睛应该是一个节日。” 材料在创作中的运用始于20世纪初，现已逐步成为商业插图中一个重要的、具有鲜明特点的表现手法。各种新材料、新技法的发现和运用，改变了人们传统的思想观念与审美情趣，开拓了商业插图表现的新领域，材质本身也成为独立的审美对象。 只有在生活中真正去感受和认识周围丰富的世界，才能激发出不断探索的兴趣，我们的作品面貌才会更加光彩夺目。 实训1：固有肌理转化 小时侯我们都玩过用铅笔将硬币拓印在纸上的游戏，这可说是我们最初接触的版画了。我们也可以依据设计需要用同样的方法将自然界和生活中有趣的图形、纹理拓印下来，转化到插图中，再作简单的加工、处理，从而得到奇妙的肌理效果。 方法延展 将选取的植物(如树叶)、造型特殊的器物、有粗糙感的器物等剪裁或切割成设计所需大小，将纸直接覆盖于其上，用油画棒、铅笔等工具在纸上涂抹，直到出现所需纹理为止，然后再对画面进行处理(如重新涂色、剪贴等)。 也可将器物涂上所需颜色或油墨，将该面正对图稿，再在上面覆盖一张干净的纸，反复均匀按压，揭开后，纸上就会出现该物上面的图形了。 实训2：改变常规材料 采用各种材料按主题要求作组合拼贴及加工，注意对主题和材料的融合应做到自然，整体气氛统一。 (1)可采用现成的点线面材质，如毛线、有各种质感和花纹的布等作拼贴加工； (2)可采用现成的有色纸作拼贴加工； (3)可将纸分别刷成画面所需的色彩，干后剪裁或手撕成所需的形状进行拼贴或叠加。 实训3：改变常规工具 手绘一般用画笔描绘对象，我们也可以拓展思路，利用如刀、针等多种工具，采用剪、吹、刮、刻、揉、烙等多种技巧．使画面效果更为独特、丰富。 例8：刮绘方法 在拷贝纸上打好草稿，同时将深色水粉涂在光面卡纸上(或直接用黑色卡纸)；纸干透后将所要表现的形象拷贝到卡纸上； 用刀或针按形体结构逐步刮出形象。 注意：擦刮要适度，把握好力度；不能急于求成，应有层次的变化；刮痕可粗犷可细腻，但应注意保证整体风格的协调性和生动性。 实训4：强化材料特性 不同的纸具有不同的特点，生宣纸纸质细密吸水性强，颜色容易渗开，卡纸则光洁度高不吸水。 油性与水性材料相结合，可以产生趣味性画面。甚至可以使用盐、洗衣粉、沙等多种媒质，使个性化语言在强化中得到综合的表达。 本周作业: 1. 幽默风格训练：选取一件宠物或儿童用品(如果冻、奶茶、糖果、文具等)，绘制拟人化商业插图1张。 2. 科幻风格训练：参考喜爱的科幻片，为其绘制科幻风格商业插图一张。也可自定主题。 相关规范一A4纸，手绘、计算机制作均可。 相关实训推介 实训1：组合表现 (1)从头脑里某些客观事物的形象中，分别抽出一些组成部分或因素； (2)根据需要对其作一定改变； (3)将抽取的部分或因素构成一个新的画面或具有独特的结构、性质、功能与特征的独立存在的形象。 实训2：预示想象表现 根据所掌握的知识和经验，加上已有的想象积累，在头脑中构成体现某种思想或愿望的，或当前还不存在而以后可能产生的事物形象。 (6)涂鸦风格 涂鸦的魅力在于它的率真。看似随意的线条、错误的比例、以及于生涩的笔法中所反映出来的“不成熟、欠磨练”却正是它的魅力所在。 3.以技巧强化视觉语言力度 商业信息传达赋予了插图更多的使命，大量的信息轰炸，要求我们在插画中不断探索新的技巧，强化视觉语言的力度。这是一项极具挑战性和充满乐趣的工作。 商业插图的技巧探索始终建立在形式与内容统一的原则上。它离不开“绘”与“制”两个方面。电脑的使用使我们的绘制变得更为便捷，手绘具有温暖的人情味，运用不同的工具材料可以丰富插图的视觉效果，加强