女性门户网站策划书.doc

女性门户网站策划书 市场分析 截止2009年11月，女性网站周用户覆盖超1200万，周页面浏览量超2.6亿，周用户停留时间超140万小时。随着女性网民队伍的日益不断壮大，女性网站用户对时尚生活和资讯的渴求也日渐凸显。女性门户网站由于其创新的(门户+商城+自有产品)电子商务模优势拥有较大的受众群体和特有的互动整合营销价值。女性网站在近年来取得了突飞猛进的快速发展。这其中，既有依托于传统的线下媒体市场中的优势地位进而扩展到网络环境中的站点，也有长久以来一直扎根于互联网行业细心耕作从而获得领先地位的站点。 如瑞丽，ASHOW女性网站。在这些女性网站中，各家站点由于各自的出身环境、自身定位状况和用户情况等方面的细微差别。近年来女性网站的发展有目共睹，但相对其他网络应用而言，女性网站的规模尚有较大的差距，其未来的发展空间仍然广阔。随着女性网民队伍的继续成长以及女性网络时代的逐步到来，这一现象与群体将更为扩大。 从门户网站中的女性频道到单独的女性门户网站，不过短短2、3年的时间。这期间，女性关注的领域已经从柴、米、油、盐、酱、醋、茶过渡到了服饰、美容、健康、亲子、情感等更为时尚、更加个性的领域。Web2.0时代的到来，更让女性乐于分享的天性得到了完美的发挥。而女性网站和电子商务结合的趋势也已经愈演愈烈。 女性网站受众群特点 女性用户主要关注三个方面的内容：第一部分主要包括时尚装扮、护肤美容、美体健康；第二部分主要有潮流资讯、休闲生活、星座、心理测试、娱乐明星、情感生活等；第三个部分的主要关注内容则包括性别世界、在线购物、奢侈产品、影视视频、论坛博客和电子杂志等。现在时尚女性用户跨媒体获取信息现象已得到普遍关注，也是未来女性垂直网站发展考虑的关键突破口。而我国大部分的女性网站都不能完全满足女性时尚用户综合性的需求，如何突破女性用户跨媒体获取信息的的障碍，朝综合性发展则是垂直女性网站提升竞争力的关键。 调研公司comScore周三发布报告称，今年5月份，全球75.8%的女性网民访问过社交网站，而男性网民的该比例只有69.7%。 据国外媒体报道，调研公司comScore周三发布报告称，今年5月份，全球75.8%的女性网民访问过社交网站，而男性网民的该比例只有69.7%。 报告称，与男性网民相比，女性网民更倾向于访问社交网站。当然，按照社交网站的独立访问用户量计算，女性网民仅占47.9%。但按照网民在社交网站上的停留时间计算，女性网民占总时长的57%。 comScore数据显示，女性网民每月访问社交网站的平均时间为5.5小时，而男性网民为4小时。拉美女性网民最喜欢访问社交网站，该例比例高达94.1%。其次是北美，比例为91%。欧洲为85.6%，而亚洲为54.9%。 全球范围内，女性网民访问零售网站的时间比男性网民多20%。在美国，12.5%的女性网民在2月份有过在线购物经历，而男性网民在线购物比例仅为9.3%。 在访问健康网站方面，男女比例差距最大，高达6%。在观看网络视频方面，大多数国家的女性网民花费的时间比男性网民少。 女性网站历程： 2007年，国内开始出现B2C为雏形的女性网站。由于整体理念上的差异，一般定位比较低。内容上也比较单一。 　　2009年，开始有正规的团队与策划、网络开发团队介入女性网站。 　　2009年8月，ashow网站正式上线。 2009年11月，ashow网站日流量达3000IP。 女性网站结构： 一般包括前沿服饰、女性时尚、美容保健、休闲、娱乐、ASHOW情感、星座等生活资讯。具有ashow论坛、网上购物、个人博客、在线交友、SNS社区等网络元素。 目前女性网站的方向上呈现出一个三种局面的现象： （1）内容为王：针对女性做资讯 A、代表网站： 　　瑞丽女性网：瑞丽女性网借助其平面杂志《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》等知名杂志为代表的期刊群的力量,成功实现了平面媒体与电子新媒体的互动整合。牢牢把握内容为王的优势，在原创和内容上占领优势。但是互动性还是有所欠缺； 　　Yoka时尚网：同瑞丽女性网一样有平媒背景的Yoka，在定位上人群更加高端，时尚。Yoka的风格更加明显和独特，主要针对时尚的白领女性，时尚而前卫，可是流量的增长速度缓慢;另外一家法国HFM集团下的垂直女性网站ELLE也属于这一类型网站。 B、发展趋势： 针对女性做资讯的网站，一般有自己的平媒力量，如瑞丽，Yoka都是有时尚传媒集团为支撑，这类网站有优质内容的资源，可以省去大量的版权和稿费，做的内容大多来自平面杂志，定位比较高端。属于内容提供商的角色，发展靠广告支持，长远来看空间必然受广告费的制约，但目前实力最强。 （2）互动营销：针对女性互动交流 A、代表网站： 　　太平洋女性网：太平洋女性网是太平