双学位三讲消费理论.pptVIP

第三讲 消费理论 1. 边际效用理论 1.1 效用U（Utility） 消费者从商品消费中得到的满足程度,是消费者对商品主观上的偏好和评价。 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足 1.2 边际效用和基数效用论 基数效用： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 （物以稀为贵与边际概念，举例大学毕业生，文物等以及拍卖锦鲤事件） 特别举例说明：钱 例： 某人对吃包子特别偏好，他吃个６个包子就感到饱了。在他很饿时，吃第一个包子给他带来的满足程度是很大的，以后，随着他所吃包子的数量的连续增加，虽然他的饥饿感不断减少（满足感不断增加），但他对吃包子的欲望也不断的降低。当他吃下第六个包子后，也就不再想吃包子了。 这个例子说明了总量与边际量的关系。 物以稀为贵 东南早报讯 日前(2007中秋)，广州锦彩苑锦鲤观赏鱼中心在北京举办了一场小型锦鲤拍卖会，总拍卖额高达500万元，单品拍卖价格则达99万元。 　　天价锦鲤万里挑一 　　最终专家认为可以称得上本次拍卖品相最佳的“红白丹顶”以99万元的天价被一位神秘买家买走，刷新了北京单只锦鲤拍卖价格纪录。 通州区观赏鱼协会秘书长告诉记者，锦鲤原产于我国，在日本被尊为“国鱼”，现在在广州，每年还要举行锦鲤大赛，冠军往往价值数十万元。拍出99万元的价钱其实并不稀奇。 普洱热潮狂卷大江南北 市场出现欺诈现象 2007-5-29?|?金羊网-羊城晚报 ????2002年11月，国际贸易广州春秋季优质茶评比会上，100克出厂3年的宫廷普洱茶以16.8万元的价格拍出，一举打破2001年铁观音茶王创下的12万元的纪录。?2002年， 鲁迅先生收藏的20克普洱茶 拍卖出16万元天价。????2005年，影星张国立收藏60吨普洱茶，其中一提普洱茶创造了160万元的拍卖神话。????同年广州茶博会上，一小竹罐50克的“陈家旧普洱”，拍得13.8万元，被誉为“散茶王中王”。????一饼民国初期的百年龙马同庆圆筒古茶，拍出了118万元。????2005年10月，由“六大茶山”公司赞助的普洱马帮徒步万里赴京，一筒七子饼普洱茶拍出了160万元的天价。????2006年11月25日，在崔永元主持的“长征英雄纪念茶饼”广州琶洲拍卖会上，编号为888号的饼茶以120万元的高价拍出。????2007年1月举行的首届广州茶叶购物节拍卖会上，100克的普洱老茶拍出30万元的天价，平均每克普洱要3000元…… ????上述的这些拍卖价格平均下来，每克茶价已超过金价数十倍。 总效用TU与边际效用MU 总效用TU （Total Utility）：从商品消费中得到的总的满足程度。 总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility） 解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。 认为边际效用递减规律成立的学派，用两个理由来支持他们的论断 　　一是从人的生理和心理的角度来进行解释，认为随着相同消费品的连续增加，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。 　　二是从商品的多用途的角度来进行解释，认为消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，如此等等。这样，消费品的边际效用，就随消费品的用途重要性的递减而递减。 思考如下情况 例如，某人患某种疾病，经医生诊断，需要静脉注射某种抗生素三天。第一天注射后，没感到有什么的变化。第二天注射后，就感到明显好转。第三天注射后，就恢复健康了。 显然，这里边际效用是递增的，而不是递减的。第三天注射治好病后，消费者的满足程度最大，边际效用也最大，因为只有完成这第三针，才能真正治好病，否则前面两针很可能无效，甚至会使细菌产生耐药性。 　　再如，某工程队要以南北走向用10000节铁轨铺一段铁路，与一条东西走向的铁路相接。当然越铺得多，铺这段铁路对于工程队来说，重要性就越大，成就感也越大，即边际效用越大。 如果只铺了第一节铁轨，铁轨就因缺货而涨价50％，该工程队很可能放弃这个工程，这说明这第一节铁轨是可有可无的，其边际效用最小。 如果在铺完9999节铁轨时，铁轨没有了，该工程队决不可能放弃这个工程，哪怕涨价300%也一定要买一节回来铺上，如没有它，前面的9999节铁轨的效用就等于零，这说明最后一节铁轨是最重要的一节铁轨，因而它的边际效用最大，这里边际效用也是递增的。 多喝一杯酒的边际效用多是递增的，只有在喝醉以后，边际效用才会递减。 分析 由此可见边际效用递减规律并不绝对成立。用事例学的观点来说明的话