招贴海报设计方法.ppt

9.1.1 平面设计的理念 平面广告设计原则:现代平面广告设计的原则是根据平面广告的性质和目的、针对平面广告设计所延伸出的根本性的、指导性的准则和观点。这些重要的原则是：真实性原则、创新性原则、形象性原则和感情性原则。 真实性原则:真实性是平面广告的生命和本质，是平面广告的灵魂。平面广告的真实性首先是其宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致；其次是平面广告的感性形象必须是真实；最后，平面广告的感情必须是真实的。表现的是真情实感，要以真善美的审美情趣去感染受众，唤起美好的感情，最终达到预期的目的。 创新性原则:平面广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，它是一个差别化设计策略的体现。个性化内容和独创的表现形式和谐统一，显示出平面广告作品的个性与设计的独创性。 形象性原则:产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业感情反应的联想，现代平面广告设计要重视品牌和企业形象的创造。 感情性原则:感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应。要在平面广告中极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神美的享受，诱发消费者的感情，使其沉醉于商品形象所给予的欢快愉悦之中，从而产生购买的愿望。 平面广告设计创意 平面广告设计是一种以简洁、易懂的图像语言与大众交流的艺术行为，它一直在被新思维、新观念、新媒体等引导着向前发展。 广告创意是通过艺术构思来完成广告策划目标的。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。优秀的广告创意会唤起人们的共鸣，通过广告作品将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入人心的美感，塑造消费者对广告内容的最佳接受心理。成功的创意必须具有震撼力、恒久性和生命力。 设计者可以根据广告产品的特性和发展情况，选用合适的设计方法: 直接展示法： 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 突出特征法： 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。如下图的妆品广告。 对比衬托法： 对比是一种趋向于对立冲突的艺术设计中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比衬托手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。如果对比手法运用成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。如下图所示，通过周围人物的表情来衬托行李箱的品牌和功能。 合理夸张法。借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。如下图所示，运用合理的夸张，把“耐克”的品牌效应表达的淋漓尽致。 以小见大法： 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。 以小见大中的“小”是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因而它已不是一般意