招贴设计概述、分类 招贴设计课件.ppt

第一章招贴设计概述 * （1）POP广告（销售点广告） POP是英文Point Of Purchase的缩写。POP广告有广义和狭义之分。广义的POP广告包括：店内招贴、价目卡、吊牌、旗帜、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等。狭义的POP销售点广告泛指与商品紧密相连的店内广告。 POP广告的制作有手工绘制和印刷制作两种。 制作材料有：厚纸片、金属塑料、木材、布、有机玻 璃等。 A.POP广告的功能 新产品的告知；吸引顾客进店、驻足；营造销售 气氛；在一定程度上取代售货员；唤起受众的潜在购买意识；提升企业形象。 B.POP广告的类型壁面类；悬挂类；陈列类；摆放类；其他类。 悬挂类POP广告 其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * （2）户外广告 户外广告是一支庞大的集团军，凡是在室外的广告均属此列，如霓虹灯广告、灯箱广告、电子显示广告、路牌广告、建筑墙面广告、车身广告、气球广告、飞艇广告等。户外广告具有分布广、持续时间长、形态多样、适应性强的特点。 户外创意广告 第一章招贴设计概述 * 户外创意广告 户外创意广告 1.2.5其他媒介招贴广告 第一章招贴设计概述 * A.路牌广告 路牌广告已有近百年的历史，它的表现和制作经历了很多变化：从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告、浮雕式路牌广告，再到现在的立体三面翻路牌广告、电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行展示的广告形式，它是一种重要的户外广告形式。 路牌广告有以下特点：宣传区域明确、反复诉求性强，有利于利用人们在途中的”空白心理“而形成较高的注意力和记忆；路牌广告是一个充满动感的世界，它从属于都市景观的大系统之中，所以对它的设计，要考虑到个体和大环境之间的协调问题，如路牌与地段环境的关系、路牌与人流的关系（方向性、高度等）等；再者，因路牌广告传播的对象是动态的行人或车辆，他们接收传播信息的时间非常短，所以它的设计要求注重提示性，画面要醒目、主题突出、冲击力强、文字精练、言简意赅，使人一看就懂。此外，还需考虑它的结构和安装的安全性问题。 路牌广告 第一章招贴设计概述 * B.车身广告 车身广告是指利用交通工具（如汽车、飞机、火车、轮船）的外表面作媒介来进行广告信息传播的广告形式，厂商可以借助它向公众反复传递信息以推销产品。车身广告的色彩要与环境和谐共生、相互映衬，从而提升城市环境的整体美感。由于广告的接收者是在运动的状态下阅读广告内容的，阅读能力的下降必然会影响信息传播的准确性，所以车身广告最好采用少量的文字、明确易识的字体，以及精美独特的图形，只有做到与众不同，才能起到过目难忘的效果。 车身广告 第一章招贴设计概述 * (4) 广告插图 广告插图的宗旨是：服务于商品经济社会的需要。它具有明确的促进商品销售的功能，这也是广告插图与书籍插图等艺术形式的根本区别。 在广告插图设计领域中，随着科学技术的进步，各种多姿多彩的摄影照片和电脑处理图形已逐渐取代了手绘插图，占据了视觉表现的主导地位。多种艺术形式各有长短，但在真实地反映对象方面，摄影具有的可信度却是其他艺术形式无法比拟的，而在创造视觉形象的随意性和艺术性方面，手绘则有更大的空间。 广告插图 第一章招贴设计概述 * 杂志广告 杂志广告 报纸广告 第一章招贴设计概述 * 公益招贴有如下特性： A.观念性 B.导向性 C.针对性 D.说服性 E.艺术性 (2）公益招贴的类型 生态保护类； 社会公德类； 道德法制类； 人文关怀类； 世界和平类； 公共安全类； 医药文体类。 第一章招贴设计概述 * 文化招贴指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视等信息的招贴。它以满足人们精神文化生活方面的各种需求为主要目的，强调教育、观赏、纪念三大功能，是宣传精神文明的一种手段。 文化招贴 第一章招贴设计概述 * 文化招贴 任何人都有投票选举政府的权利 第一章招贴设计概述 * 体育招贴是指以提供体育信息、传播体育文化和弘扬体育精神为主旨的招贴。 体育招贴 第一章招贴设计概述 * 奥运招贴 体育招贴 第一章招贴设计概述 * 商业招贴源于商品的生产和交换，有着悠久的历史。随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞争机制的逐步建立，商业招贴发挥出越来越重要的作用。作为现代信息产业的重要组成部分，商业招贴已成为推销商品，宣传商品，加速商品的生产、流通和消费的重要手段。