招贴设计与实训 招贴设计课件.ppt

第二章招贴设计与实训 * 房地产招贴 作 业 1、2011靳埭强设计奖—工夫（10.14） 从人心浮躁的现实开始，你是否尝试解读“工夫”一词。 《说文解字》云：“工，巧饰也，像人有规矩也。”徐锴注曰：“为巧必遵守规矩、法度，然后为工。”段玉裁注曰：“凡善事其事曰工。” 工夫是中国人骨子里的坚持和自信；工夫是积功累行，涵蓄存养心性；工夫是一种人生态度，是积时累日，也是竭尽全力，持之以恒；工夫是千锤百炼，也是学而不厌，习而不怠；工夫是付出，是时光，是造诣，是积攒，是提炼；工夫是勤力，不是投机；工夫是重复锻炼，不是快捷方式；工夫是不懈努力，不是不劳而获；工夫是自我修炼，不是急功近利。 工夫是一歩一歩走出的长路，不是一条捷径；工夫更不是贪图便宜般的招摇撞骗，也决不是浅尝表面的急功近利。工夫亦体现了量变与质变的哲学道理，体现了对整个世界观的宏观把握。 工夫并非功夫，它在生活中能被更好地演绎，它能耐得寂寞，不焦不躁；它能经受桎梏，不怨不弃；它能感悟荣誉，不骄不傲。而设计需要在生活中禅悟，于是，工夫是否就是设计生活，或者设计就是工夫生活？  年轻人，需要下苦工夫，练就真工夫！本届比赛以“工夫”为主题，等待你意味深长的诠释。 * 第二章招贴设计与实训 * (1)选择偶像 在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象。这种手法正是利用 人们对名人、偶像仰慕的心理，选择受众心目中崇拜的偶像的形象，将产品信息 传达给受众。选择的偶像可以是超级明星、体坛高手、政界要人、社会名流、艺 术大师、俊男美女等。偶像的选择要与广告设计的产品在品格上相吻合，不然会 给人牵强附会之感，使人产生抵触心理，无法实现预期目的。 (2)个性表现 运用各种方式体现作 品主题与众不同的特 征，并将这些特征置 于画面的主要位置加 以烘托处理，把它鲜 明地表现出来，使受 众在接触画面的瞬间 就对其产生兴趣。 设计的择偶与个性表现 第二章招贴设计与实训 * 第二章招贴设计与实训 * “厚重河南” 系列招贴 城市印象-成都 城市印象-郑州 招贴作品 招贴作品 第二章招贴设计与实训 * 采用个性表现手法的招贴 食品招贴 第二章招贴设计与实训 * 第二章招贴设计与实训 * 宣传环保的公益招贴 第二章招贴设计与实训 * (1）含蓄表现 含蓄作为艺术方式，是指在不损害客观事物的本质，不减少形象感染力的前提下，采用的一种简捷、概括、更令人回味的省略的表现方式。 (2）幽默表现 指招贴设计过程中巧妙地再现喜剧性特征而产生的幽默的表现方式。它往往对饶有风趣的情节，进行巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，夸张到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。 设计的含蓄与幽默表现 面包招贴 公益招贴 第二章招贴设计与实训 * 牛奶招贴 洗发水招贴 第二章招贴设计与实训 * 系列招贴作品 第二章招贴设计与实训 * (1）比喻表现 比喻表现是指在招贴设计过程中选择两个仅在某些方面有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是在某一点上却与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，产生“婉转曲达”的艺术效果。 (2）对比衬托 对比是一种突出、强调趋于对立冲突的双方艺术美的表现手法。它把作品所描绘的事物性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中进行表现，互比互衬，从对比中呈现出差别，以产生集中、简洁、曲折、变化的表现效果，鲜明地强调出作品的造型特点，给受众以深刻的视觉感受。对比手法不仅加强了作品主题的表现力度，而且饱含情趣，使貌似平凡的画面隐含着丰富的意味，展示了作品主题的不同层次和深度。 招贴设计的比喻与对比衬托 奥运宣传招贴 第二章招贴设计与实训 * 奥运系列招贴 金犊奖获奖作品 第二章招贴设计与实训 * 香水系列招贴 柔发剂系列招贴 第二章招贴设计与实训 * 招贴作品 第二章招贴设计与实训 * (1)夸张表现 运用夸张，以无限丰富的想象构造出神话般的画面，在奇幻的情景中再现现实，制造出与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义色彩、写意多于写实的表现手法，给人一种特殊的美感。 (2)悬念表现 运用这种表现手法进行招贴设计，可以使画面营造出一种猜疑、紧张的气氛和夸张的效果，在受众的心理上掀起层层波 澜，驱动他们的好奇心，引发他们积极 的联想，激发他们进一步探明招贴设计 题意之所在的强烈愿望，然后通过标题 或正文点明主题，揭示悬念，留下令人 难忘的心理感受。悬念手法有相当高的 艺术价值，它能加深矛盾冲突，吸引受 众的兴趣和注意力