旅游产品论文商业价值论文：旅游产品设计的商业价值研究.doc

旅游产品论文商业价值论文：旅游产品设计的商业价值研究 内容摘要：旅游产品设计是与商业经济相关联的一门学科，是现代设计最为重要的组成部分。在当今社会中如何发挥旅游地产品的经济优势，增强体现地域文化特征等等都需要产品设计的介入。好的旅游产品设计会使旅游地的商业特性最大化，同时为区域经济的发展带来腾飞的境况。本文从旅游产品设计等几个方面的分析，阐述了旅游产品设计的商业价值。 关键词：旅游产品 设计 商业价值 旅游产品设计的定义 旅游产品是旅游从业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合，是旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种服务的总和。而旅游产品设计从广义来讲是指按照一定的规则，配置旅游资源和首层服务，把旅游服务加入其中，并以一定的主题、内容、形式和价格表示出来的过程。但本文所涉及的旅游产品设计是专指与旅游地区相关的派生商品的设计。 旅游产品设计是一个创造性的综合处理过程，通过数字、线条、色彩、符号等把产品显现人们面前。它将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程，把一种计划设想、问题解决的方法，通过具体的载体，以美的形式表达出来。旅游产品设计反映着一个时代的经济、技术和文化。产品设计的重要性：由于产品设计阶段要全面确定整个产品结构、外观、策略、功能，从而确定整个生产系统的布局，因而，产品设计的意义重大，具有“牵一发而动全局”的重要意义。如果一个旅游产品的设计缺乏生产理念，那么生产时就将耗费大量费用来更换和调整设备、劳动力和物料。相反，好的旅游产品设计，不仅表现在功能意义上的优越性，而且便于制造，生产成本低，从而使产品的综合竞争力得以增强。许多在市场竞争中占优势的企业都十分注意产品设计的细节，以便设计出造价低而又具有独特功能的产品。许多发达国家的公司都把旅游产品设计看作热门的业务形态，认为好的旅游产品设计是赢得顾客的关键。 旅游产品的经济价值 （一）旅游产品设计对地域商业文化的影响 在现代高度文明的社会里，旅游产品设计已经作为一门学科出现。它的出现本身就代表一种文化的进步与飞跃。尤其是在现实的社会中，这种表现更为明显。而商业经济又是旅游产品设计得以发展的重要因素，因为经济的发展状况影响到整个地区的发展，而设计本身就标志着当地经济发展和文化的进步。 旅游产品设计的目的是弘扬文化和商业运作。首先要能够选定旅游地的旅游价值点、加强体现地域文化特征，这是一个旅游产品的核心竞争力。地域文化是在一定的地域范围内长期形成的文化形态、历史遗存、社会习俗、生产生活方式等。地域文化首先在于它具有明显的地域性。一个地区与另一个地区在文化形态上的不同，才使得我们中华民族的文化呈现出多元性，由于古代交通不便和行政区域的相对独立性，使各地的文化形态也具有了各自不同的风格，每一地有一地的特点，如汉文化、三秦文化、中原文化、巴蜀文化、荆楚文化、吴越文化、松辽文化、岭南文化等。 接着以突出这个价值点来设计旅游产品就会收到很好的效果。比如：四川汶川羌族地区的旅游价值点来源于少数民族特征，羌族特有的羌绣是一个非常好的切入点，我们通过把羌绣加入到旅游产品中收到了非常好的效果。 （二）旅游产品设计对区域经济增长的作用 区域经济是一种综合性的经济发展的地理概念。它反映区域性的资源开发和利用的现状及其问题，在矿物资源、土地资源、人力资源和生物资源的合理利用程度，主要表现在地区生产力布局的科学性和经济效益上。经济社会发展的一个重要环节就是旅游业。因此，发展区域经济离不开旅游业，而旅游业效果的好坏，旅游产品的设计及其商业运作的成效是其观测点。 优秀的旅游产品设计等于产生了经济利益和顾客信誉。所以说，一个好的旅游产品设计会影响到当地经济，同时当地商业经济的发达程度会直接制约着设计。商家们之所以重视旅游产品设计，是因为他们需要通过设计，来获得产品外观的不断创新、结构的持续完善、用途的不断丰富，从而提升商品的购买率，达到其经济目的。设计者们之所以从事旅游产品设计，是因为他们需要通过设计，使得游客购买到更称心的产品、商家获得更丰厚的利润。 （三）旅游产品的商业价值 商业价值事物在生产、消费、交易中的实现的经济价值。旅游产品的生产创造了物质资料，包括以物质为形式的文化艺术资料，由流通到分配到社会的各个方面，然后在满足物质文化生活需要的过程中消费。一个经济循环就这样完成。当下，中国消费者在单次旅游总花费上略低于日本，位居全球第二。对于世界旅游业来说，我国是一个巨大的市场。由于我国旅游产品企业在国际产业链条中仍然处在比较“低端”的位置，自身的研发能力、设计能力已成为行业发展瓶颈。因此，改变这种现状，使旅游产品设计走上商业品牌化发展，才是应该解决的根本问题。从而使旅游产品设计的价值在社会经济活动中得以实现。 旅游产品的设计要素 （一）发展旅游文化与弘扬民族