欧洲旅游概况、主要景点与欧洲旅游开发方案.doc

欧洲游整体策划草案 目 录 1、欧洲概述 1.1欧洲概况 1.2居民 1.3经济 1.4自然环境 1.5西欧概况 2、欧洲游市场与业态 2.1欧洲游市场概况 2.2中国欧洲游业态与竞争 2.3欧洲游发展趋势 3、公司形象策划 3.1理念识别 3.2行为识别 3.3视觉识别 4、市场细分与线路设计 4.0市场细分原理 4.1市场细分 4.2线路设计 4.3旅游方式 4.4特色 5、项目推广策略 5.1推广策略的四大理论 5.2欧洲游推广方式 5.3包装策略 5.4营销渠道与选择 5.5销售渠道策略与管理 6、重点营销实施方案 6.1网络营销 6.2业务员营销 6.3电话营销 6.4其他同步方案 7、欧洲主要景点 7.1西欧 7.2南欧 7.3北欧 8、公司发展战略 1、欧洲概述 1.1欧洲概况 ●欧洲是欧罗巴洲的简称，“欧罗巴”一词据说最初来自腓尼基语的“伊利布”一字，意思是“日落的地方”或“西方的土地”。 ●西临大西洋 北靠北冰洋南隔地中海和直布罗陀海峡与非洲大陆相望 ，东与亚洲大陆连成一块。 ●欧洲面积为1016万平方公里，共45个国家和地区。 ●整个欧洲地势的平均高度为340米，地形以平原为主，南部耸立着一系列山脉，总称阿尔卑斯山系，其中勃朗峰海拔4807米，勃朗峰属法国境内，成为西欧第一高峰。欧洲的河网稠密，水量丰沛。最长的河流是伏尔加河，长3690公里，第二大河是多瑙河，全长2850公里，是世界上流经国家最多的河。 ●欧洲是有常住人口各洲中唯一没有热带气候的一洲，同时寒带气候所占的面积也不大，所以气候温和，降水分布较均。大部分为温带海洋性气候. ●语言: 主要语言有英语、俄语、法语、德语、意大利语、西班牙语、葡萄牙语等等 ●人口: 7.28亿人，约占世界总人口的12.5%，是人口密度最大的一个洲。 ●欧洲居民中的99%属欧罗巴人种（白种人），是种族构成比较单一的洲。 ●宗教: 居民多信奉基督教和东正教，另有少数信伊斯兰教。 欧洲的体育水平很高，足球中的德国，西班牙，荷兰， 法国，意大利，英格兰，葡萄牙，捷克，篮球中的德国，法国，希腊，意大利，西班牙，立陶宛等，都是世界强队． ●欧元是欧洲联盟国家单一货币的名称，从1999年1月1日至2001年12月31日作为过渡期，由2002年1月1日开始，欧洲联盟十二国（包括奥地利、比利时、法国、德国、芬兰、荷兰、卢森堡、爱尔兰、意大利、葡萄牙、西班牙）沿用单一货币欧元，欧元纸币分5、10、20、50、100、200及500币值。它们正面均印有象征开明合作的窗户与大门，另十二星则代表在十二国通行，北面印有桥梁意即欧洲跟世界会保持沟通和互相支持。硬币分1、2、5、10、20、50欧仙与1欧元、两欧元八种。1欧元等于100欧仙。在欧洲国家消费，一般需要兑换成欧元，在有些大商场内亦可直接使用美元，但找回的零钱可能是欧元。 ●申根协议最早于1985年由荷兰、比利时、卢森堡、法国和德国签署了旨在统一欧共体各国安全和难民政策的协议，后来又有多国分批加入。协议其中第四条内容是：申根协议的签署相互承认各国给予非欧共体成员国公民的签证。这一条大大方便了非欧盟国家的公民的欧洲之旅。先后加入申根协定的国家为：荷兰、德国、比利时、卢森堡、法国、西班牙、葡萄牙、意大利、奥地利、希腊、挪威、瑞典、芬兰和丹麦。2006年12月5日，捷克、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克、斯洛文尼亚和塞浦路斯这10个欧盟成员国也正式加入申根协定。 ●欧洲经济发展水平居各大洲之首，工业、交通运输、商业贸易、金融保险等在世界经济中占重要地位。在科学技术的若干领域内也处于世界较领先地位。 ●文艺复兴运动是人类历史上一次伟大的文化运动，它奠定了欧洲近代资产阶级文化的共同基础，为资产阶级革命做好了思想上舆论上的准备。 ●欧洲与中国的时差大致是4~９个小时。 ●法国花都香醉痴迷的夜景；德国神秘而若入仙境的浪漫之路；地中海美女如云的蔚蓝海岸；意大利水城威尼斯的贡多拉上的歌声；古城罗马令人怀旧的雕塑和那个已沉寂多年的火山脚下的城市；荷兰港口灯红酒绿的花花世界；西班牙惊心动魄的斗牛比赛；阳光、海滩和情人的蜜月岛；音乐国度奥地利蓝色的多瑙河之旅；多瑙河上的明珠布达佩斯中的宁静；阿尔卑斯山亮丽雪景照耀下的瑞士小城及精美绝伦的钟表；古板的英国人与伦敦公园内大胆放纵的举止；冰天雪地的斯堪的那维亚半岛的冬季奥运会和欧洲大陆疯狂的足球赛。 ●欧洲对人类历史所做的贡献，包括先进人物不断地向世界文字思想宝库输送先进的思想；也包括一批又一批革命家推动社会进步的重大社会创举；也包括大批科学家在科技领域的重大发现、发明和创造；还包括一大批作家、诗人、音乐家向世界文学艺术殿堂