集和案例分享广佛地铁.pptxVIP

2007年6月28日，中国第一条城际快速轨道交通线广州至佛山线全面动工。总投资达146.75亿元的广佛地铁，自２００２年１０月魁奇路站破土动工试验后，历经５年马拉松式的长跑，这个标志中国首条城际地铁的项目终于冲破藩篱，带给民众“降生”的第一声啼哭。广佛线是广佛区域一体化战略的重要组成部分，广佛地铁不仅具有不可估量的经济和社会效应，还将成为联结两地文化的纽带，将广佛都市圈绵延千年的文化，共冶一炉、融会贯通。;传承与飞跃，双城携手共荣 一个“主从还是平等”的激烈辩论，还远远不是广佛融城之旅的全部挑战。它的挑战还将涉及社会民生，政府规划，两地文化，历史沿革，轨道交通的行业属性，国际行业趋势，未来社会发展趋势，经济运营……等等诸多复杂而系统的问题，集和必须拿出一个兼收并蓄，能得到多方认可的解决方案。在经历上百次方案的严密推演，最终锁定的方向恰当的把握了社会的需求和顺应了民意。简单往往就是驾驭复杂的最佳方式，我们决定尊重社会文化和消费者识别资源，继续传承广州地铁多年来的成功运营经验以及品牌社会识别资产。其实这个方向在提案一开始就被关注，但为确保方案的严密和完善，我们通过更多的发散来寻找新的可能。虽然回过来还是确立了最早的继承包容的方向发展成果，但那也是经历了多方对比和验证的结果，事实上也是思考精度的螺旋上升，为最终方案的突破奠定了最为严密的佐证，我们称之为问题穷尽后的再超跃。;好的问题总是充满矛盾。当你拥有的时候，就需要通过变革来打破陈腐，创立新知。广佛线毕竟是一条链接双城的和谐线，简单的拷贝必然会引发两地的矛盾，如何在传承与创新中找到最恰如其分的答案，的确是对集和团队专业能力的挑战。集和的目标就是梳理广佛地铁与广州地铁之间的关系，在品牌形象上，一方面要传承广州地铁的优良视觉印记，体现整体相关性；另一方面还要突出广佛地铁的独特品牌魅力，保持鲜明的个性与区隔力，增强品牌辨识度。真正的见地包含极端，但绝不在任何一个极端里面，这就是适应矛盾的第三条路，也是通往广佛和谐融城之路的启动钥匙。;大视野，演绎城际新视界 集和凭借多年以来在品牌设计咨询领域的经验，经过严谨系统的对广佛两地人文、地理、经济等方面的深入探究，赋予了品牌全新的价值。“双城共融，心悦广佛”成了一个推动和谐的容器，反映了广佛地铁推动社会和谐发展的宗旨与美好愿景。对于一个社会公共事业品牌，最终的受众终归是普通百姓。而通俗易懂的品牌识别就成了链接所有价值的关键，为了体现广佛地铁“双城共融”和谐发展的愿景，全新的广佛地铁标识在创建和谐城市圈的大视野下，巧妙融合了广州地铁标识的核心元素，既保留了广州地铁核心的视觉资产，延续了大众市民对地铁耳熟能详的认知，又完美展现了独特的双城共融之形，通达无限之意。充分展现了新世纪、新速度的时代感与广佛地铁专业、真诚的服务感。这种你中有我，我中有你的表达意态，通过简炼和谐的视觉符号被直觉的呈现出来。圆融通达的呈现表达出社会民众对广佛未来的美好憧憬，也激发出人们对城市未来的希望。;一但品牌核心识别被确立，随之而来的重点就是与消费体验的结合。也只有在接触沟通中，品牌识别才能释放出强大的影响力。作为公共交通事业的广佛地铁，与公众最为重要的接触点产生在乘坐地铁的过程中，而影响社会流通效能的关键因素则是“公共交通的导视系统”。集和在消费环境和空间识别领域的成熟经验，在此关键时刻发挥出专业的能量。集和通过深入研究广州地铁运营多年，已相对成熟的导视体系，结合和对新广佛地铁的定点测试与系统人群研究，适配开发出了广佛地铁新的导视体系。新的导视体系并没有刻意在形式上追求新、奇、特，因为这样很能会造成已拥有多年广州地铁使用经验的消费人群，产生陌生和隔离感，并可能全面增加投入成本，造成社会识别资产和经济资产的双重流失。而适度亲切、尊重事实的方式提供了最大的社会效能，集和以一种客观视野传达出广佛地铁高效、可靠及精确的乘坐讯息。最终成果的迅速推动也验证了集和的设计哲学：基于“此时、此地”的设计才是优雅的设计。当然，集和并没有停止对未来的探索和研发，集和在尊重 “此时、此地”的大格局下，对未来交通导视系统的研究，也必将对广佛地铁将来的发展留出想象的空间。