汇丰银行HSBC品牌设计.docx

每次去香港，汇丰银行的广告总是抢占了我相机不少的内存，让我和阿娇的动作片拍少了，我非常恨它！》汇丰的标识非常经典，简洁、稳重、独特，可堪称完美。》标识的英文字体，很明显是两边的“H”、“C”字母较宽，中间的“SB”较窄。开始我以为是品牌想弱化“SB”，让别人觉得它不是太傻，而专门缩窄它。去年在学坚叔三井银行的案例时，“SB”两字也像是被专门压窄了。》后来我查了很多英文字体，发现某些字体中，“SB”两字天生就窄些，无需人工压窄。证明设计师还是最大程度的遵循字体书写惯例，并无为设计而强暴字体。》Trajan Pro字体（好莱坞字幕的常用字体，很多网可以免费下载），就是“SB”天生较窄型。》同样，中文的设计也遵循常规的宋体，除略为压扁外，并无特异的修改笔画。这也是品牌的一种大气和自信的气质。》当然，中文的压扁也是有原因的，就是为了与英文同宽、平衡。》最终的标识及广告语。》英文标识及广告语。》汇丰的广告VI汇丰在05年前，使用的是旧的广告VI系统，系统几乎没有辅型，而仅靠标识作为形象特征。这种缺点非常明显，就是形象记忆点太少，LOGO必须放得很大，才认得出是汇丰。05年后，汇丰采用了新的VI系统，加了一个显眼的红框，并以LOGO上的三角图案破了这个框，让它更有品牌特征。在加了这个“汇丰框”的辅型后，品牌形象效果一下提升起来，现在，只需瞄一眼，连LOGO都不用看，就知道是汇丰的东东了。这框加得太有价值了！》品牌宣传物料》品牌钱币及公关宣传物料》银行大楼及内部设计需留意的是，标识在很多空间物料的应用中，字体会略为加粗，更方便工艺的制作。》品牌网站