汇景新城地产品牌战略整合推广传播案.ppt

1：集团力量的集体亮相； 2：高级人才的发展储备； 3：智库的建立有三重意义： 为集团建立策略外脑基地；集合高知人群与意见领袖带动品牌；成为很好的新闻话题，引发媒体主动报道。 活动意义 『人生 品牌书』发行仪式 集团品牌成就展 集团客户答谢酒会，带动东区信息 平面回顾 报广方案一 报广方案二 Logo方案一 Logo方案二 Logo方案三 Logo方案四 征名稿方案一 征名稿方案二 征名稿方案三 THANKS! 谢谢聆听！祝汇景新城东区组团开盘创造佳绩！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 汇景新城 家族大宅开创中国豪宅新纪元 时间：11月下旬（时间可视“十大家族盛典”而定） 内容简述：如果说上一篇关于家族豪宅标准的探讨是悬疑式引入稿，而这篇则是汇景家族大宅的面世之作，从十大标准全面解读家族大宅产品，加深“中国家族首府”的整体印象。 形式：新闻、软文 开盘后以“产品力故事连载”为主线进行宣传推广 第三阶段：产品深度解读篇 汇景东区的八大看点 广州顶级豪宅撩开神秘面纱 世界顶尖品牌联手打造汇景东区 领先10年的超越——零距离接触豪宅汇景东区 关键词： 产品细节、舍得精神、用心态度、创新 使用媒体：报纸、杂志、网络；专业类杂志， 封面硬广+产品别册 话题方向： 时间： 10月 11月 12月 1月 2月 开盘前 【家族大宅分项细读】 时间：11月下旬-12月中旬 形式：新闻、软文、夹报 产品篇具体传播主题建议 早在9年之前，汇景新城“万金买图”招徕国际顶尖规划，所以和寻常地产项目不同在于：其规划优点逐年显现，并且随着时间的增加而更见魅力； 汇景新城每年举办超过100场主题不同的社交活动，内容涉及财经，生活，休闲。 汇景新城的花园面积，超过白金汉宫20% 如果步行经过汇景新城大小300多个景点的话，中途不停留，大概需要5个小时的时间。所以有业主说一年了，都没能看完汇景的美； 汇景新城，来自24个国家和18个省的家族组成。其中大概有10%是从海外归来的华人。 谁不知道汇景新城呢？ 走进去， 才能发现你所不知道的家族人文之城； 在汇景的新高度，俯瞰发现广州都市繁华吗？ 从地势之高，入口巧妙挑高，楼层之高，超级空中别墅多层叠加等角度，展示高人一等的气派。 在汇景，发现广州的地中海 最靓最大气的景观资源：中央公园绿色一脉相承，南望山顶公园，北临高尔夫练习场碧草如茵；小区内部欧洲新古典园林水景规划等。 在汇景，打开一扇窗，拥抱一座山 山顶公园的各项设施介绍，各种康体活动、家庭休憩之所。 在汇景，百年前中国世家大宅已有九重格局，如今重现在高台之上 全方位聚焦汇景年度产品巨献——超级家族空中别墅 九重堂 在汇景，发现价值40万的厨柜，享受1亿的生活 在汇景，第七座泳池，一半在山间，一半在厅堂 发现，另一座汇景新城 ； 根据每次公关活动跟踪软文报道： 话题方向： 关键词： 活动报道 使用媒体： 广州主流媒体、全国性媒体 公关线 4 汇景东区新品发布仪式 全国31家主流媒体见证广州汇景新城 10月 11月 12月 1月 2月 时间： 『寻找当代华人家族的人文精神』 主要媒体与公关活动之一 媒体合作：与凤凰卫视『凤凰大视野』或者广东卫视合作专题访谈系列； 线上操作：可分为『广东篇』『中华篇』与『海外篇』， 如凤凰卫视——寻找影响世界的100位华人； 或广东卫视——粤港风云人物； 线下操作： a.广州地区：通过媒体征集寻访海珠与西关与东山等老城区的家族故事；专栏讲诉广州家族的变迁与历史；在西关大屋，东山别墅等地举办『家族之夜』圈层主题活动；通过活动召集与邀请那些史上名门之后。 b.珠三角地区：【家族之夜】主题活动走进佛山，中山，东莞，甚至梅州等珠三角城市；引发对家族迁徙和家族未来的讨论与思考。 『家族盛典』 在汇景新城举办大型当代中国家族聚会 邀请家族在广州，广东与海内外的亲友共同相聚，共同探讨中华家族的文化与精神。 在会上颁布十大家族与他们的家族精神语录。 引发海内外媒体的新闻报道。 主要媒体与公关活动之二 『10年汇景 家族故事』媒体人物专栏  主要媒体与公关活动之三 媒体合作：与广东卫视、广州日报、sina、男人装等主流报纸、网络及杂志； 内容建议： a.以专家圆桌讨论提出“家族豪宅概念”：中西家族豪宅的异同，世界著名的家族豪宅，现代城市家族如何实现聚居等方面; b.汇景倡议的形式提出 “家族豪宅十大标准”; c.十大家族颁奖和别墅业主赠送亚太会籍新闻; d.汇景家族故事报道; 汇景家族豪宅·国际顶级合作伙伴签约仪式 A、汇景与德国顶级橱柜品牌