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“汽 博 之 星” —— 一汽大众上市活 动策划方案 一、项目背景 一汽大众汽车销售有限公司近期推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过一汽大众汽车销售有限公司在长春市场的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了一汽大众汽车销售有限公司的理想与抱负。 二、活动目的 ?????■鉴于一汽大众市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ???????■借冬日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者?体验夏日的轻松心情。 ???????■借助汽博会展销活动的非常空间概念炒作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——“高尔夫6”汽车，进一步提高产品的知名度和美誉度。 ???????■通过对新产品的个性外型和独特功能进行炒作，促进销售力。 ???????■通过活动拉近消费者与车的距离，提高一汽大众销售有限公司的品牌形象。 三、活动重点 ? ■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ??????■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输“高尔夫6”汽车?的产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值?。 ??????■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ??????■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 四、活动方案 ? ■活动方案：炫动有型，品位独到——长春汽博会。通过从开幕后里鞥到讲话到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 ?????????■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。? A、开幕仪式：?■由主持人宣布这次战车活动始??????????????????????????????????????? ■激烈的音乐响起，奋发、昂扬，动人心旋。 ■领导发表讲话。? ? B、新车介绍： ■由专营店人员介绍新车的外观和功能??????????????????????????????????????? ? ■首先介绍外型（内容略） ??????????????????????????????????????? ? ■再次介绍功能（内容略）  C、人与车互动游戏：凡是到场参观的客户都发放一个数字号码，由轮盘转动确定可以参加砸金蛋活动的观众，金蛋内都会设置一些精美礼品，由主持人宣布。通过观众与车互动来活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。 D、热饮休闲：所有到场嘉宾都可以坐下来喝点热饮等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对高尔夫6汽车的外观和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。  五、场景布置 ?? ■主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车：高尔夫6：汽车隆重上市” ????????■现场布置风格： 简洁大方，力求“舒适”的感觉； ????????????????????????????????????????色调以汽车主力色为主 ????????????????????????????????????????风格轻松、时尚、舒适为主 ????????■时间：2010年12月22日~1月9日上午上10：00—20：30 ????????■地点：长春汽车博览会万达电影广场，G区1号——一汽大众 专营厅 ????????■出席的贵宾及工作人员： ???????????1、行业及长春一汽大众公司领导 ???????????2、代理销售公司领导 ???????????3、媒体 ???????????4、客户 ???????????5、同行  ■会场布置详注： ??????? ■地毯、鲜花（篮）、气球（个） ???????? ■音响、话筒????????■奖品或小礼品 ????????■喷绘：?“炫动有型、品位独到。 舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车高 尔夫6汽车隆重上市” ????????■桌子、椅子参差摆放，备饮料、水果 ????????■礼仪6（名），主持人1（名），???????? ■一台电脑，放在桌子旁边，播放一汽大众汽车系列专题片。?????? 六、效果评估 ? ■在这一系