珠宝促销活动策划书.doc

婚 戒 促 销 推 广 策 划 书 婚戒促销推广策划书 策划类型: 促销推广——婚戒促销推广策划书 策划人员：王 坤 策划时间：2008年4月22日 [策划思路] 通过五一前的宣传与实施，在二三级地市进行强有力的宣传，着力于宣传温馨，浪漫，激情。 原则如下： 1）必须在活动的气势上营造规模，追求温馨浪漫的气氛和吸引力 。 2）要有持续的相关活动，最好能够利用一些公益活动形成新闻点以易于传播。 活动实施细则 1、[前期准备方案] 活动前十天，在当地有线电视和（或）有关报业上作宣传。 活动前一周，向当地居民以及过路人员发放开业宣传资料，由其要针对特定消费群体，把传单发到沿街的铺面。 活动或3天，在专卖店门前放置彩虹门，下悬开业庆典条幅，营造喜庆气氛。为活动当天做预热工作。 活动前5天，在当地主要街道悬挂跨街条幅30条。 活动前3天，上街游行宣传，由公司员工组成游行队伍，统一着装，高举游行牌和五彩旗帜，安排2-4人沿街散发传单。可以通过太空战车在街道上鸣炮增加气氛。 活动前2天，每天晚上7点钟举行一场展示会，邀请专业模特和主持演艺等嘉宾，进行品牌展示和推广活动。 活动前2天：宣传车游行宣传。 活动前2天：订制现场活动礼品。 2、[活动主题](可选) 活动的主题是为了展示自身产品，在广告手段多元化的今天，我们可以采取多种途径达到宣传自身品牌的目的。常规化的手段虽然司空见惯，但正因为经常使用，才说明其存在有一定的必要性，所以，在电视上加流动字幕，街道上悬挂跨街条幅，组织员工进行游行和散发传单，这些活动还是必不可少的！ 活动1：任何活动必需有新意才能吸引人，由其是加上公益二字，就更能博得大家的好感，所以，这次活动的主题为：“你买一枚钻戒，我捐50元”。凡在五一期间三天内每售出一枚钻戒，就以这位顾客和他（她）爱人的名义捐出50元资助偏远农村的学生。公司企业文化崇尚诚信，所以我们做这个活动也要讲诚信，我们可以由当地教育牵头，当地公证处现场公证，力求活动透明、真实。 活动2：在活动期间，每天拿出一枚戒指，在每晚的时装秀上现场拍卖，每件衣服1元起拍，半价封顶，所拍款项全额捐助贫困学生。 活动3：“天天有特价，周末抽大奖”每周末下午进行幸运抽奖活动，将吸引老顾客再次光临，新顾客驻足观赏，增加人气及销量。 活动4：心中的爱唱出来。在活动中穿插与观众互动节目。如果现场观众有人能连续随机唱出三首歌曲（歌曲由主办方准备，随机播放）表达对爱人的情谊，不能错词，即送戒指一枚。每场仅限一人。 活动5: “我猜我猜我猜猜”活动，选出几款戒指请观众猜价格，答对者得奖或得到所猜对的戒指。 活动6：在活动期间，按照婚龄的长短给予客户相应的折扣，金婚的夫妻可以7折的价格购买指定的戒指，银婚的夫妻可以8折的价格购买指定的戒指。以此类推。 活动7：凡活动期间进店的情侣可得礼品一份。或者租用一台大头贴的相机，进店消费的情侣可以免费拍照一次。 这些活动的细则，就要以跨街条幅、电视媒体、彩页、游行车辆和店堂海报中早早的体现出来，以引起广大市民的关注。 3、[项目实施方案] 时装秀现场设计 在硬件上，要使用现在最流行的不锈钢背景架，在背景架周围编织心型汽球，舞台使用T形台设计，在秀台两边用发光树和荧光灯渲染现场气氛。在灯光上彩用高强度激光聚光灯，让走秀模特手上的钻戒都能被观众看的清清楚楚。利用冷焰火和三角轮，冷光爆布等手段增加现场气氛，调动观众情绪也是不错的选择。 同时在时装展示过程中，邀请文艺嘉宾进行文艺演出，增强感染力。 四、活动当天会场布置（可选） （一）在公司大门前东西放置一个彩虹门(12米、全红、红底黄字：“执子之手，与子携老”)，彩虹门两侧安放两个大型充气立柱，立柱上悬挂着对联。在大门两侧安装多条彩色角旗和条幅，也可以使用鲜花门或气球门进行室内外装饰。 （二）在大门前搭建一个长 10米，宽4米、高1米+2.4米*8米的T形舞台。舞台外沿可摆放鲜花或绿色植物。舞台入口处摆放2米宽红地毯，直通舞台。背景架为高级不锈钢，背景架四周用汽球装背景7.2米*3米，背景喷绘主题为：。爱的承诺，钟情一生 （三）礼仪小姐 在正门铺红地毯，两边摆放开业花篮或五彩旗织，在大门两侧安排礼仪小姐10名，身着统一服装，主要负责迎宾、引路等工作。 （四）军乐团 15人军乐团，可以在庆典开始前随队伍游行宣传，庆典时奏庆典进行曲，庆典结束后奏欢送进行曲。 （五）礼炮 大型皇家礼炮6门，内装五彩花弹，在剪彩仪式时射出大型花弹，连续鸣炮36响。小型彩炮10门，放置在舞台前方，在剪彩时鸣放。 （六）、升空气球 666个升空小气球放置舞台背景后面，在剪彩仪式鸣炮奏乐时放飞气球。 （七）、太空战车 车载式礼炮，1.5秒鸣炮一次。在车体周围喷绘架上打上活动主题，在泉城主要街道游行。 二、具体程序设置 0