电子商务环境下网络团购的出现及发展分析.doc

无锡商业职业技术学院 毕 业 论 文 (2011届) 论 文 题 目： 电子商务环境下网络团购的出现及发展分析 系 科 信息工程系 专 业 电子商务 姓 名 赵欢欢 学 号 指导教师 蔡岚岚 完成日期：2010 年9月 目 录 摘要 1 前 言 2 第一章：网络团购的简介 4 1.1 什么是网络团购 4 1.2 团购的形成及发展 4 1.3 团购的形式 5 1.4 团购的流程 6 第二章：网络团购的分析报告 6 2.1 产品特点 6 2.1.1 范围层 7 2.1.2结构层 7 2.1.3 框架层 8 2.1.4呈现层 8 2.2 团购的发展状况 8 2.2.1团购网站的发展状况 8 2.2.2国内团购网站的发展趋势 9 第三章 电子商务环境下网络团购的优势及风险 9 3.1团购网站的优势 9 3.2团购网站的风险 10 结束语 10 参考文献 11  电子商务环境下的网络团购出现及发展分析 摘要 在信息化时代，电子商务作为一种新的商务模式，正以前所未有的力量冲击着传统商务活动的观念和方式，其影响力将超越商务活动本身，波及到社会生活的各个方面 前 言 在短短的数月间，汇集了2万余名IT创业青年、数千万元的原始投入资金、几亿元人民币的风险投资，随之而来的，是一个疯狂的市场。这是电子商务的魅力所在，微软总裁比尔盖茨说过：21世纪要么电子商务，要么无商可务。 网络团购是电子商务2.0滋生的一个电子商务的新兴的时代，它的出现代表着电子商务的发展趋势与大市场环境下的滋生产业，进入21世纪的第一个年代，网民的大量繁衍，电子商务的循序发展，团购的发展迎合时代的潮流，06年网络购物买家追求的是便宜、新奇，06—09大家追求的是便捷，那10年之后，随着电子商务1.0到2.0的转变，网民所追求的就是时尚与潮流，网络团购的出现就迎合这一趋势，高调登场，并以空前的发展速度刺激着中国电子商务的发展。 　　但团购为什么会在短期内发展的如此迅速？在各大论坛与专家分析得到以下论证： 　　一、 团购是将服务转移到线上销售的新电子商务形态。今天电子商务圈中，卖的都是有形的商品，但在传统市场中，售卖服务已经是主流业态。团购正是契合了将服务打包到网上售卖这个趋势。美容、保健等服务产业先行，其他服务品类也会随即跟上，看各家团购网站的开拓能力。 　　这也会意味着，按地域分，可以有400家，按照行业分，也会有400家。市场按横切也可，竖着切，按领域切，按窄众切都有机会。 　　二、 生活形态改变的结果。这个不用过多解释，不管是线上线下，低价格与高品质的追求一直都是。只不过由过去在大规模家电、大规模家装的团购形态，导向了网上。 　　三、“懒人”基因。这个也有人称为“反长尾”，意指在信息大爆炸的今天，在长尾理论盛行的今天，按说淘宝模式、京东或是大众点评会更占统治地位，事实虽如此，但懒人基因开始发挥作用：许多人愿意花很长时间在上面翻查钟意的货品，却不用指望用户天天都如此，很快部分用户还是希望有人给他推荐好，依然需要信息过滤和优化后的选择。 　　团购也悄然扮演一个促销使用的角色。如你所知的“维洛城”，在热门的商业区域，逛街的用户可以在机器上打印打折订单，同时也在扮演派送促销试用商品的角色。团购网站，正悄然在网上接过了这一角色扮演。 　　团购不死的原因可以从网站自身看出：大部分团购网站本身就是有现金流的，只要能有强大的市场销售能力、BD能力（部分团购网站更乐于将自己的销售队伍称为BD队伍），这不是一个纯投入然后死扛几年的游戏。 　　今天SNS和微博的流行，也让网站传播推广的途径更加低廉和多元，大网站无力彻底封堵。甚至会开放接口，在为团购网站提供接口的同时获得来自他们的业务分成。 　　因此，对于大流量网站和门户的挤压，独立团购网站不至于死，比较的是他们开拓市场，开发服务的能力，和运营能力。因糟糕的运营而死的网站，会比所谓大网站挤压而溃败的要多的多。其实，你现在就已经听到了许多关于团购网站的抱怨。 　　从不同的角度看，这种挤压一方面在快速帮团购市场洗牌。闹哄哄的市场教育和梳理之后，有本地优势，有开发优势，有运营优势和用户优势的团购网站将会被沉淀下来。到达千团大战、万团大战的喧嚣盘整过后，将是几十家或十几家的快速发展与壮大。团购将会成长为人们日常生活中必不可少的一个重要组成，将会成为中国电子商务的一个重要的部分。 　 第一章 网络团购的简介 团购网三大核心无外乎本地服务﹑超大折扣﹑限时服务三点。对于商家来说，映射出来有三： 一、是品牌；找对人群的团购对品牌推动确实有