第三章广告设计的图形创作.ppt

2.互悖图形??? “悖”是相反的意思，“互悖”就是互相矛盾。这种图形利用人烟眼的错觉和透视学上的错误，造成在画面上互相矛盾、现实生活中不可能出现的荒谬图象。 互悖图形 八、拟仿类图形??? 在拟仿类图形中一种形象要模拟、模仿另一种形象。??? 1.仿结图形??? 模仿扣结的形式，特别是被认为不能打结的物体刻意模仿扣结的方法，以达到表现主题意义。 2.仿曲图形??? 将某些按常理不能弯曲的形象，刻意地加以弯曲，创造出新的图形，表达新的意念。 3.仿穿插图形??? 仿穿插就是利用一个物体插入另一个物体之中，或一个物体中包含着另一个物体形成穿插效果。 贝壳与莲花池塘图片的结合 4.拟人图形??? 模仿人的动作、思想、行为、意识等形式产生似人类活动的艺术效果。 拟人图形 作品欣赏 3.局部共生图形??? 在这种图形中，往往有几个相类似的形象公用一个局部，通过这种组合方式，给人以幽默的感觉，从而引起人们的兴趣和注意。 4.整体共生图形 共生的不是局部，而是整体。 整体共生图形 五、复合类图形??? 复合是指将多种形象素材组合起来，成为一种新的形象。?1.并置图形??? 是指由两种以上形象素材并列放置组成一个新的图形，展现出新的视觉含义。 2.重叠图形??? 是指由两种以上形象素材重叠起来组成的图形。 3.透叠图形??? 由于设计师富裕形象素材以透明性，使人们能够透过上层的形象看到下层被叠压的形象。 六、变异类图形?? ??? 1.换置图形??? 是将原形象素材中的某一部分换上另一种形象素材，而组合成新的形象。 2.增殖图形??? 是指在原有形象的基础上，增加其某一组成部分的数量。 3.断离图形??? 是指将本来完整的形象素材切断分离并重新组合，从而既能表达新的思想内涵，又能引人注目。 4.延异图形??? 是指在图形中，将一种形象通过一些过渡的形象变成另一种形象，从而显示出渐变的过程。 七、怪诞类图形??? 这类图形所提供的图形，使现实生活中没有也不可能发生的，使人感到非常怪异、荒诞。给人以深刻印象而不易忘怀。??? 1.混维图形??? 是指将二维形象与三维形象混淆起来，而组成一种奇异的图形。 混维图形 二、光影类图形??? 1.剪影图形??? 在平面上只有物形的外轮廓，没有内部结构形成的图形，称为剪影图形。 2.形影图形??? 由于光的作用物体会呈现出自身的投影，物体为形，投影为影，影依形而存在，把形和影联系起来构成的图形就是形影图形. 3.异影图形??? 当影子投射到背影上时，如果背景是凹凸不平的或扭曲的，影子也会因之变形；同时，如果光源变动其距离或角度，影子也会随之变形，这些就是原始的异影。 三、文字类图形??? 文字类图形就是以文字为素材的图形。??? 1.书写性文字图形??? 书写性文字，形象活动流畅，而且能在一定程度上传达书写者的思想感情。 2.装饰性文字图形??? 采用各种装饰手法，对文字笔画及其背景加以繁化的、简化的、激励的等方面的装饰，以达到美化字体的目的。 装饰性文字图形 3.意象性文字图形??? 　根据文字的内容，将文字的形体会比笔画形象化，通过增加额写形象，使文字的含义更加鲜明生动。例：“多、雨、增” 4.综合性文字图形??? 把文字素材与其他素材包括巨响性、抽象性以及符号结合起来，形成一个统一的图形，这是综合性文字图形。综合性文字图形可以把各种不同素材的固有的优点组织起来形成新的优势，增强图形的表现力，取得良好的视觉传达效果。 四、共生类图形??? 共生类图形，是指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形。??? 1.轮廓共生图形??? 这种图形以简练的轮廓线勾画出多种形象， 富有风趣地表现主题。 共生类图形 2.正负共生图形 ??? 这种图形以图的正负反转的手法，给人以视觉的动感。 第二节　图形创作的模式 第三章 广告设计的图形创作 一、聚成类图形 聚成类图形是指运用一批相同或相似的形象素材，按一定规律聚集起来组合而成的图形。 ??? 1.聚点图形??? 以点的聚集形成的图形称之为聚点图形，图形呈现出时隐时现的艺术效果。 聚点图形 2.聚线图形??? 线的组合形成比较复杂的图形，图形轻盈、潇洒、变化多的特点。 3.聚面图形??? 面是指平面，具有一定的空间感，在二维的条件下，我们既可以把各种形态的平面有序地组合起来，造成新的平面图形， 也可以把各种的面按透视学的规律有序地组合起来，造成具有空间感与立体感的图形。 聚面图形 4.迷视图形??? 利用消除边框，或是隐形边框的手法或是把一个图形隐藏在另一个新