温州市瓯海旅游资源优化及整合研究.pdf

温州市瓯海旅游资源优化与整合研究 专业名称：旅游管理 申请人：黄益龙 指导教师：谭丽林副教授 论文答辩委员会 委员： 温州市瓯海区旅游资源优化-q整合研究 姓名：黄益龙导师：谭丽林副教授专业：旅游管理研究方向：旅游企业管理年级：2012… 摘要 嬲 随着中国经济的高速发展，中国取得取举世瞩目的成就，经济总量越居世界第二。中 国地大物博，有着丰富的旅游资源。国内各地区都利用自身的条件积极开发本地区的旅游 产业，旅游行业因此也得到了快速的展。加快旅游资源优化与整合、增强旅游资源核心竞 争力是新形势下发展现代旅游业的核心内容之一，是转变经济发展方法、提升发展质量的 必由之路。 本文以瓯海旅游资源优化整合为研究核心，发展瓯海旅游资源开发中存在的优势、劣 势、机会及威胁，并通过SWTO分析法进行深入细致的分析，找出阻碍瓯海旅游发展的原 因，并给出相应的解决方案及战略途径。本文通过文献资源法、实地问卷调查法、定性定 量分析等，对旅游资源优化与整合进行深入研究，把握瓯海旅游资源总体情况，探索促进 瓯海旅游发展的战略途径，为全面发展瓯海旅游产业提供相应的参考。根据研究顺序及内 在联系，研究结果如下： 首先，对瓯海旅游资源的基本情况进行梳理。瓯海区是温州市三大城区之一，瓯海大 部分土地面积为山地丘林，风景旅游资源十分丰富，瓯海旅游资源具有以下特征：旅游资 源丰富，范围广、数量多，组合形式多样；气候宜人，森林覆盖率高、水域资源丰富；历 史悠久，丰富的自然资源、特色的文化遗产。同时，对瓯海旅游资源情况进行实地问卷调 查，通过调查得出：瓯海生态环境优美，适合观光与休闲度假旅游项目的开发；瓯海旅游 配套设施不完善，旅游规划不合理，开发力度不大；瓯海未来旅游发展的方向是休闲旅游， 打造完整、合理的都市休闲产业链。 其次，采用SWOT分析方法对瓯海旅游资源优化与整合的条件进行分析。发展瓯海旅 游的优势所在：地理位置优越、生态环境得天独厚，历史文化悠久、人文资源丰富，经济 基础雄厚、投资潜力巨大；劣势所在：市场氛围不活跃、缺乏相应的协调组织，旅游产品 单一、开发呈现“低、小、散”，知名度不高、旅游文化氛围不浓；机会所在：旅游强省 战略为发展旅游明确了目标，不断扩展的城市空间为休闲旅游带来机遇，旅游消费需求增 长、生态文化价值逐步显现：威胁所在：旅游产品同质化、多头管理制约旅游发展，旅游 产品的开发面临来自周边地区的挑战，温州总体缺乏竞争力、制约瓯海旅游产业发展。 最后，针对瓯海旅游资源实际提出瓯海旅游资源优化与整合的战略路径。具体战略途 径有：以政府为主导，立足瓯海旅游资源实际，科学制定旅游规划；大力发展生态休闲特 色游，实施旅游资源整体营销，突出节日会展品牌营销，促进区域合作联手营销。强化政 府主导旅游资源优化与整合，形成旅游发展合力；成立旅游优化与整合机构，充分发挥旅 游行业组织作用，政府旅游投融资平台，深化旅游投融资体制改革，转变政府职能，加快 旅游资源整合人才培养。合理和有效整合自然资源和人文资源；开发旅游业产业链，促进 传统产业转型升级：加强旅游市场细分，尽快开发重点旅游项目。健全区内旅游联合机制， 实现旅游规模效应；加强区域旅游合作，共创合作双赢格局：完善区域协调机制，建立利 益共享机制。 关键词：旅游资源；优化；整合；瓯海 Tourism inthe Resources and Ouhai IntegrationOptimization DistrictofWenzhou City Abstract Withthe ofChinese madetheSuccesstha