瑜伽文化视角下吉首市瑜伽场馆经营现状及发展对策研究.pdf

分类号 密级—— 学校代码 10542 学号 2Q!墨2互!互QQ圣Q 瑜伽文化视角下吉首市瑜伽场馆经营现状 与发展对策研究 Cul tura I r i i shou Yoga pespectve，j yoga venue resentS managementp i tuati onand thedeveI countermeasure opment research 研究生姓名 黄晓丹 懒!J秋酩、职称谭成清副教授彭庆文教授 学 科 专 业 体育教学 研 究 方 向 体操 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一五年五月 万方数据 摘要 瑜伽是在我国经济快速发展、人民生活水平大幅提高，以及国内 体育产业迅猛发展的大背景下逐渐发展起来的新兴项目。地处边远山 区的吉首市，瑜伽的发展刚刚起步，路在何方，尚缺仔细探讨，本文 以吉首市的瑜伽健身场馆的发展现状为研究对象，采用文献资料、专 家访谈、问卷调查等研究方法，从多个维度分析瑜伽在吉首市发展过 程中存在的问题，同时参考吉首市文化产业和体育产业发展规划，预 测吉首市瑜伽产业的发展前景，并探讨其今后发展的对策，研究认为： (1)吉首市瑜伽参与者的经济收入水平、文化水平相对较高， 较容易接受外来的新鲜事物，且年龄跨度比较大，这些都为瑜伽在吉 首市的发展提供了良好的基础。但在性别结构上表现出明显的比例失 衡，如男性练习者所占比例仅为3．1％，因此可以考虑将其作为未来 发展对象来考察。 (2)吉首市各瑜伽经营场馆对经济效益稍显偏重，对传播瑜伽 文化的普及度不够广；环境设施差；65．4％的练习者在参与瑜伽锻炼 前对瑜伽文化知识完全不了解，这些都在一定程度上大大的制约了吉 首市瑜伽产业的发展。 (3)吉首市瑜伽文化的传播途径以教练员授课为主，形式较单 一，应加强经营管理者对传播瑜伽文化的重视程度，进行高水平瑜伽 人才的培养，深化瑜伽文化理论的研究，拓宽传播路径，从而加强瑜 伽文化知识的普及。 T 万方数据 (4)必须引起国家有关方面的充分重视，要抓住当前有利的发 展机遇，更新过去的陈旧观念，认清瑜伽文化推广和产业发展的内在 规律，处理好它与经济、地域、人群、社会环境、文化氛围等多方面 因素的关系。 ．(5)吉首市瑜伽文化产品开发有限，对于民族文化的渗入程度有 限，对瑜伽文化产品的地方性特色同化改造程度偏少。 (6)吉首市瑜伽产品的营销方法与手段缺乏创新性，与一般的商 业性营销行为差别不大，未能抓住瑜伽文化的本质特点，未能很好地 对瑜伽进行文化层面的宣传，在某种程度上，导致了人们对瑜伽运动 认知偏见。 关键词：吉首市，瑜伽文化，场馆经营，现状，对策 II 万方数据 ABSTRACT