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  网络媒体的分类基本知识 门户类网站 门户类网站竞争力综合评定 垂直类网站 垂直门户相对于传统门户网站而言，其专注于特定领域，如新闻、IT 、金融、汽车、体育等行业，是相关领域的专业网站。 个人网站的定义 定义 个人网站主要是指以一个人或几个人创立并运营的网站，并以非商业化、规模化、公司化进行运作。 典型特征 以一个人为中心 没有强大投资背景 非主流内容或服务 低成本运作 个人网站的分类 信息资讯类 综合资讯类 网址导航类 软件下载类 文学社区类 其他兴趣类 个人网站的收入分类 信息资讯类 综合资讯类 网址导航类 软件下载类 文学社区类 其他兴趣类 网络媒体的分类基本知识 网络媒体及其特征 网络媒体的特征 网络媒体广告的特征 目录 网络媒体选择评估 网络媒体选择评估 网站的流量 访问者的构成 网站的访问者基本集中在学历水平和消费水平比较高的中青年群体，他们都是主动的选择浏览内容；网站的访问者各种各样，具体定位是全体社会的受众。 根据2006年上半年中国互联网信息中心对网民的调查，中国网民年龄主要集中在18-35岁之间，超过整体网民的2/3。 网站用户与广告目标受众的重合度及到达率是选择网站的重要指标，若运用新的用户特征可定向技术，更是提升了目标受众到达的准确度，节约了推广成本。 品牌研究模型 网络媒体选择评估 网络广告第三方监测系统 网络媒体选择评估 广告媒介的选择 广告媒介的选择，总的原则是选择那些传达好、针对性强、效益显著的媒介，考虑如下： 广告目标的要求 广告传播的对象 广告媒介的量和质 广告产品的特性 广告费用支出 国家法律规定 广告媒体的选择的依据： 目标沟通对象的媒体习惯 产品特性 信息类型 成本 网络媒体选择评估 媒介目标与广告目标的联系 网络媒体选择评估 媒体组合诊断标准 同时考虑发布媒体可能存在的问题： 发布时机选择 发布规模设定 发布媒体的针对性与号召力 发布强度适合性 媒介组合的目的 注：弥补单一媒介在接触范围上的不足和在频率程度上的不足、有利于企业量力而行，节省广告费用，达到组合的目的。 复合媒体战略 复合媒体战略：把产品的创意，针对目标消费者在一定的时间和费用内，利用各种媒体的巧妙组合，将广告讯息有效地传达给市场中的目标消费者。注重组合和使用功能效果各异的媒体达到促销目的。媒体使用发挥各媒体的最大效率，综合利用各媒体，及发挥整体的作用。强调总体策划的大众传播媒体特性，充分认识这些特性。 如目标市场覆盖率，揭露的情报量与质，覆盖相关特性的目标市场及该媒体所影响的目标市场状况，按商品生命周期、商品特性、竞争关系、媒体本身因素、媒体成本来复合选择使用媒体。 组合媒介运用策略：增加广告的接触率，在一定时期内造成声势，产生出乎意料的效果。组合媒介的关键在于媒介间的相互协调配合，不同媒介间的广告表现策略不同，各种媒介的信息焦点都应对准目标市场，形成组合媒介的整体效应。  * 网络广告培训手册 ——网络媒介选择 易喜科技 北京.成都  1.网络媒体的分类 2.网络媒体及其特征 根据Alexa监测数据显示，2006年上半年综合门户类覆盖数呈上升趋势，其中新浪、搜狐、网易依然保持领先的地位，QQ增长势头较快。 ?2006.8 iResearch Inc. - - ★★★★ 休闲游戏 - - ★★ 网络游戏 ★★★ ★★★★★ ★★★★★ 即时通讯 ★ ★★★ ★★ 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 ★★★ ★★★★★ ★★ 电子邮箱 ★★★★★ ★★★ ★★★★ 无线增值 ★★★ ★★★ ★★★★ 网络广告 TOM业务表现 MSN中国业务表现 腾讯业务表现 业务类别 ★★★ - ★★ 休闲游戏 ★★★★★ ★★★ ★★ 网络游戏 ★★★★ ★ ★★ 即时通讯 ★★ ★★★★ ★★★ 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 ★★★★★ ★★★ ★★★★ 电子邮箱 ★★★ ★★★★ ★★★★ 无线增值 ★★★★ ★★★★ ★★★★★ 网络广告 网易业务表现 搜狐业务表现 新浪业务表现 业务类别 娱乐休闲类 网络游戏类 音乐类 影视类 Flash类 移动增值类 电子商务类 个人商店类 娱乐休闲类 网络游戏类 音乐类 影视类 Flash类 移动增值类 电子商务类 个人商店类 直接广告 联盟分成 产品销售 收入 服务项目 直接收费 1.网络媒体的分类 2.网络媒体及其特征 媒体使用者达到总人口的20%以上可称为有影响力的大众传媒。这一过程，广播用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，而因特网只用了5年(93年到97年)。因特网具备了相当的规模并能产生相当的传播能量和影响力。因