网络红人“内衣妹妹”炒作 ——案例分析.ppt

* * * * * * * * * * * * 分析之网络红人的条件 成为网络红人的需要的条件 1，个性化—非正常渠道，与众不同 2，扩散面—短时间，大面积影响 3，选择重要途径—途径的选择决定最终的效果 4，持续性报道—网络的声音不能间断 分析之事件炒作的条件 成为网络热门事件的需要的条件 1，个性化事件—首先引发关注不仅仅是事件本身有传播力，同时需要找准切入点 2，扩散的面积和速度—网友关注的热度，话题的普遍性 3，找准切入点—重点围攻，引发网友大面积讨论 4，事件的持续变化—仅仅一点不足以让网友持续讨论，不断的意向不到的变化，才能不断吸引眼球。 两种炒作的结论 1，无论是人的炒作还是事件的炒作，首先要个性化特点 2，扩散的面积和速度，还有渠道的选择 3，切入点的选择，尤为重要，关系到是否能引起网友的共鸣 4，持续性—是否能延续人或者事件的本身的热度，不断的激发网友有新的思考 网络红人的炒作方式与网络热门炒作方式对比 网络红人的炒作方式 基础宣传平台建立 博客或者视频 BBS扩散 扩大覆盖面积和引起网友关注 制造新的热点和不断追加热点内容 利用更多的平台 出现热点评论 网络红人的炒作方式与网络热门炒作方式对比 网络热门炒作方式——IM,BBS,BOLG等。 爆料网络热门事件—— 一点突破 寻找最激烈的争论点 —— 事件升级 网络大面积覆盖引起网友关注及讨论 不断制造新的热点 —— 引导网友持续性关注 综上所述 网络炒作的本质是引起网友的关注并升温。 网络炒作的手段要立体化并适合推广。 网络炒作的时机是寻找最合适的切入点。 网络炒作的效果看是否能变成为热点事件。 谢谢聆听！！网罗天下工作室QQ：1324281366leo * * * * * * * * * * * * * 博客项目推广中，我们采用了媒体推广加病毒式营销的整合传播手段，其中，病毒式营销中，主要采用了博客和BBS两种渠道。 总而言之，我们围绕的核心只有一个——关注使用网易的博客产品 * * * * * * * * * * * * LOGO 网络红人“内衣妹妹”炒作 ——案例分析 宋嘉宝 更多网络炒作案例，请访问九顶营销策划下载： / 背景分析 宋嘉宝，1983年生，宿迁市泗洪人，中专毕业后，当起北漂一族，在北京五环之外租一小屋，开始在“淘宝网”上开店卖内衣。2006年11月9日，在新浪杂谈上发了组亲自试穿内衣的性感照片——“北京边缘的美，做自己的模特”后，引发了新浪论坛网友的口水大战，24小时里宋嘉宝成为了红遍网络的内衣MM，一夜成名，之后一发不可收拾，电台、电视台、报纸、网络都开始关注这个女孩，她的更多内衣秀也在网上不断更新。2007年，她被评为新浪2006年十大风云人物，并获得新浪2006网络红人奖。 今年1月21日，市委书记张新实在新浪博客上发表了一篇名为《北漂一族的宿迁人》的文章，谈了网上热炒的内衣MM宋嘉宝，一个在网上开内衣店，做自己的内衣模特的女孩，把她视为宿迁人创业精神的体现，并且希望她能够阳光而又健康地把自己的事业做下去，实现自己的梦想。 3月10日，市委书记张新实在接受腾讯网“全国市委书记、市长”两会系列访谈时再次肯定了宋嘉宝的创业精神。 4月2日记者联络上了宋嘉宝，因她工作繁忙，我们约定分2次来完成整个采访，去探索她的精神世界和创业路径。 背景分析 内衣MM宋嘉宝 宋嘉宝是来自苏北的一个乡村女孩子，为了改变自已的命运，只身来到北京 在北京因为找不到工作，她用自己原在家乡开网吧的经验，开了一家网上内衣店 原先在淘宝上的网店一直默默无闻少人问津 我们改变了宋嘉宝的命运 指导宋嘉宝从自秀到论坛秀 宋嘉宝故事编写投放 宋嘉宝图片制作投放 美化宋嘉宝的博客 嘉宝博客最初根本就没有声音 网易博客数据每周统计（截至11.03） 每周推荐博客 日志被评论数前二十 相片被评论数前二十 发日志数前二十 被访问数前二十 /winnyfang/ yah45x blog_admin hzxlj xiedchu /zhuhuangfei@126/ erickgao zhusuqi flmcat bolang959 /xiedchu/ chen15133 orangelili0430 xch_yang wmqiang007 /qinqin710/ 9lovelove9 comic100 yolandaztt qinqin710 /wxy_niuniu/ leonallansn hackerstar lhz0883 wxy_niuniu /zyl594007/ wangchengcheng5566 yinxuanai99120 lan