菀草壹春装陈列讲解.ppt

PP演示特征 IP演示特征 橱窗的陈列 ——服装卖场的脸 主题性陈列规划实例 1、表现品牌文化的形象墙的演示规划 货品的陈列 ——服装卖场的灵魂 商品陈列的量 依商品别控制单杠上商品数量单杠架每1.2m的商品定量 秋/冬 春/夏 7-9件 8-10件单杠架每1.5m的商品定量 秋/冬 春/夏 8-10件 9-12件 有效果的挂衣架挂衣方式 ＊用于容易取得的方向挂衣一般习惯用右 手取商品较多。＊最前面的商品，其内部最好有组合演出为佳。 色彩的陈列 ——服装卖场的身体 服装色彩与搭配 服装色彩是服装感官的第一印象，它有极强的吸引力，不但可以修正、掩饰身形的不足，而且能强调、突出你的优点。 色彩搭配基本分为两类： 配色搭配： 同类色组合搭配。比如浅紫配灰紫。 撞色搭配： 对比色组合搭配。比如，红色配黑色，绿色配咖色。 09春装色系 09春装色系组合 通勤 通勤 09春装色系组合 09春装色系组合 游乐 09春装色系组合 通勤 09春装色系组合 休闲 09春装色系组合 运动 卖场成败的特征 * 陈列是一门创造性的视觉与空间艺术,它包括商店设计,装修,橱窗,通道,模特,背板,道具,灯光,POP广告,产品宣传册,商标及零售终端所有视觉要素,是一个完整而系统的集合概念 准确地说,陈列是视觉营销的一个重要组部分。它涵盖了营销学，心里学，视觉艺术，人体工程学等多门科学知识，是一门综合性的科学，是品牌形象建设的 重要手段，也是终端卖场提升销售业绩最有效的营销手段之一。陈列设计的目的在于通过对产品，橱窗，货架，模特，灯光，音乐，POP海报，通道的 科学规划，促进产品销售，提升品牌形象。 陈列，重要的不是数量，而是商品魅力的表现。 陈列的含义 演示空间（visual Presentation，VP） 展示空间（Point Of sale Presentation，PP） 陈列空间 （Ltem Presentation，IP） VP演示 根据销售计划所选定的季节商品，利用人形模特与能够提高商品价值的相关饰品一起演示，服饰的全部细节要素都要具备，让顾客感到非常实用并能够达到外出的一种状态。配置人形模特的数量在2-3个，演示出道具背景的素材和色彩的完美统一感。 看到商品的同时，也看到其特定的穿着场合，通过演示，使顾客产生”穿那件衣服，去那个地方”或“我也穿那件衣服，出现在那样的地方”的欲望，提供生活的娱乐信息也会使顾客感到身心愉快。 橱窗VP生活形态展示 VP演示特征 PP演示特征(IP和PP相互关联性） IP陈列 IP的陈列区有衣架和桌柜、货品架等，衣架陈列按照商品的特性区分品类、素材、色彩后陈列，现在色彩陈列比品类陈列更适用，例如：前——后，左——右，短款——长款，亮色——暗色等。 橱窗对于终端的卖场来说，好比于眼睛对于人，其重要性不言而喻。记住，这是吸引消费者进店的第一步。而橱窗的形象好坏，取决于两方面，一是硬件设计，二是软件维护。 灯光、天花板承重设备（滑轨、横架、网架） 以表现、推广产品理念为主线 以节日、特殊的纪念日为主线 2、表现情人节的VP、PP的橱窗、卖场的展示规划 新品上市橱窗方案 三八妇女节橱窗方案 材料：购物袋、KT板、油画布挂杆 春节橱窗方案 色彩变化的调和 把上衣或下装的色彩或款式互相交叉左调和。如果上衣选择变化多的款式，那么在搭配下装时宜选择简单款式，才能更好地突出款式设计带来的卖点（如图） 色彩统一的调和 调和连衣裙的颜色或款式时，其统一色相的颜色用在调和人形模特的上衣或下装中有统一感，并且可以得到强调连衣裙颜色或款式的效果（如图） 整理过的色彩调和 强调补色对比，或者在同一系列上给予明度差异，使每个人形模特都形成调和，并且整体也调和的演示（如图） 演示2个以上的人形模特 在调和两个以上的人形模特时，中心色彩或花纹的比重占整体色彩的50%，才能展现统一的调和感。强调花纹服装占整体色彩70%，让顾客很容易地了解到什么的主力商品或流行商品 在强调一种品类、一个颜色，宜选用两种颜色表现。使用7:3或5:5的色彩比重就会成为冲击力相当强的演示 2个人形模特的放置 图1 左或右一侧放置 图2 聚到中央的配置 图3 两边分散放置 图4 后1前2的放置 图5 前1后2的配置 图6 3个合起来放置 图7 射线方向配置 先要确定VP空间的宽度和长度，再根据宽度决定人形模特的