奔驰Smart汽车福建自驾活动策划方案.ppt

2 策略目标 策略目标 核心目标 策略 活动创意 核心目标 1.使得活动得到最大化的曝光与影响 2.进一步深化品牌 —充分展现奔驰Smart“因城市而生，为生活而来”的品牌精神，赢得品牌认同 —展现两岸“城市”交流的深层价值，留下难忘的回忆 3.吸引更多的汽车爱好者们或者客户的参与。 策略 策略目标 核心目标 策略 创意 策略 创意 策略目标 核心目标 策略 活动创意 文献综述 产品伤害危机对品牌资产的影响 活动创意 策略目标 核心目标 策略 创意 策略目标 核心目标 活动创意 策略 核心主线 3 活动方案 活动方案 品牌资产测量量表开发 与变量测量 活动开始与执行 活动收官 奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动 活动预热与准备阶段 活动名称：奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动 活动主办方：奔驰（中国） 活动策划承办：福建海峡旅游文化传媒有限公司 ——传播媒介策略： 1、在传播媒介上，必须做到全面铺开。在电视、报纸、杂志、网络三种传播渠道同时发力。形成第一波冲击。 2、在宣传要点上，尽量往“海峡旅游”“台湾车友来福自驾游”“两岸交流”“国庆献礼”等方向上进行引导。 活动预热与准备 预热期时间：7月1日——8月1日 工作重点： 7月份，是活动成功与否的关键时期，在这一个月的时期内，必须做好活动的预热准备，并且迅速抢占“Smart台湾车友福建游”的新闻制高点。 活动方案 品牌资产测量量表开发 与变量测量 活动开始与执行 活动收官 奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动 活动预热与准备阶段 活动预热与准备 —具体执行方案： 1与即将举行的第七届海峡旅游博览会接洽，商讨活动合作事宜 2.联系福建本地相关合作媒体：福建电视台、海峡都市报、福建日报、厦门电视台、厦门日报、厦门商报、海峡旅游杂志等媒体合作，邀请他们对活动进行前期的报道。 3.活动网站的建设以及活动官方微博开通。 4.面向整个福建征集活动参与的奔驰Smart车友。 5.做好活动全程拍摄的准备。 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 活动方案 活动开始与执行 活动收官 活动预热与准备 活动开始与执行阶段 （一） 奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动 活动名称： 奔驰Smart 两岸车友福建自驾活动新闻发布会 活动时间： 2011年8月1日 活动地点： 厦门软件园佰翔酒店 与会人员： 奔驰代表、海峡传媒代表、旅博会代表、各媒体、福建方和台湾方的Smart车友 环节： ——在发布会上，由奔驰代表正式宣布活动启动。 ——两岸双方Smart车友举行会师大会，并组成“城市精灵”车队（车队人员数量暂定为10）。 ——由旅博会代表向Smart车队传达活动任务。 （任务内容：由Smart车队去收集福建十大旅游品牌，并将其旅游品牌标签贴于车身。） 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 活动方案 活动开始与执行 活动收官 活动预热与准备 活动开始与执行阶段 （二） 奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动 活动名称： 奔驰Smart—城市自驾游活动 活动主题： “行与路，大不同” 活动时间： 2011年8月2日—9月6日 线下活动内容： ——Smart车队开始执行旅博会任务，在福建范围内收集十大旅游品牌标签，并贴于车身。 ——活动配套活动，车队将帮助有需要的人，可以搭乘顺风车。（城市顺风车） 线上活动内容： ——活动官方网站上，进行“行与路，大不同”线上互动，分享各自路上心情与感受。 ——官方微博互动：一方面以直播形式展现距离的自驾游情况，另一方面通过配合官网开展线上互动活动。 活动推广： 电视：以直播的形式，对整个线下活动进行全程直播。 报纸、杂志：以专题为主、花絮、特写竞相对活动重点报道。 网络：在各大门户网站、视频网站发布活动的宣传广告、直播视频。 —官网与官方微博配合各大媒体对活动进行推广。 实证研究 品牌资产测量量表开发 与变量测量 正式调查与 数据截取 测量的信度与效度检验 品牌资产的计算 结果分析 活动方案 活动开始与执行 活动收官 活动预热与准备 活动开始与执行阶段 （二） 奔驰Smart—台湾车友福建自驾活动 活动路线与时间安排： 1、鼓浪琴岛：8月2日 2、崇武古城：8月3日-5日 3、湄洲妈祖：8月5日-7日 4、昙石山文