店影视城车体广告策划方案.ppt

横店影视城车体广告08-09年度策划方案 一、回顾篇 （一）评估 2007-08年度，横店影视城与福州飞瑞广告公司深度合作，开发福州市场，前 后一年的投放时间，19条纵横黄金线路，70部大、中巴士，进行全城广告覆盖 宣传。 1、知名度及影响力的提升 “还不去横店玩”通过精彩简练的广告语与新颖独特的创意设计的结合，将消 费信息以最明确最直观的方式准确无误的向最广大消费者进行展示，大面积 辐射有效人群，大幅提升知名度，原先在广大消费者心中只是以“影视城” 的模糊身份出现的横店，将旅游胜地的目标概念深深的植入人们的心中，形 成了新的品牌定位，使得“横店车体”成为了福州大街小巷中一个特殊靓丽 的移动风景标志，掀起了一股“街知巷闻，争相传诵”的“还不去横店玩？” 的旅游热潮与新一轮旅游方向指引。 2、客流量激增 随着知名度的大幅提升，旅游消费观念的打开，出于对横店的进一步了解， 和横店表现的浓厚神秘感，横店影视城08年的客流量与知名度成正比——激 增的客流量证实了：横店福州车体广告投放计划取得了广告与商业真正意义 上的“双赢”，在福州广告市场与消费市场上写下了漂亮而绚烂的一笔。 3、车体的维护以及“出勤率”的保证 通过公交公司的支持以及飞瑞公司后勤人员的努力，在广告发布期间无论是 车辆的“出勤率”还是车身保洁维护状况，都达到理想的要求，这也维护了 发布方的利益，同时也实现了飞瑞公司对客户的承诺。 4、“换装”的影响 横店集团策划方的“换装”策略，以及飞瑞公司在结合制作、发布 方面的快速准确，使得一年两度“换装”在车身广告市场上达到了 “绝无仅有”影响力。 1、合作优势 通过横店影视集团与飞瑞广告公司一年愉快及充分的合作，双方不仅达成了 较高的信任度，而且在配合上也已经默契有加。特别是飞瑞公司充分理解横 店影视集团在市场投放上的策略及理念，同时也在自身的工作中不断改进发 展，以达到客户的最佳满意度。 2、推广策略 通过07-08年度“主打大中巴，大巴辅助，四面开花打响知名度”计划成功之 后，飞瑞广告拟于08-09年度重装上阵，全新出击，推出百部全新10米豪华大 巴，充分利用更大的广告发布面积，更好的巴士载体形象，全面提升横店影 视城美誉度和层次感，不断地提升横店影视城的品牌影响力，以保证2009年 度的宣传投放能够在2008年度建立的广告效应基础上更进一步，巩固成绩， 再创辉煌。 3、投放方案 为了配合横店影视城08-09年度车身广告的投放，飞瑞广告公司通过与公交总公 司的多年良好关系及配合，争取到了百部优质线路的豪华大巴车。所以在今年的 投放计划中，将结合新款的豪华大巴、特级大巴及部分优质线路的特级大中巴组 成“优质、有效、性价比优良”的横店影视城车身广告“明星阵容”。 豪华大巴：66（原946）、69 （原949）、70 （原960）、71 （原959）、953、958 特级大巴：76（原908）、75 （原905）、77 （原967）、74 （原971）、78（原968） 特级大中巴：942、956、962、961、945、973、943、965、950 五四路：75、69 五一路：69、942、76、71、962、74、956、950 客运站：75、69、76、77、942、71、962、942 、950 东街口：75、76、77、74、945、66、961 八一七路：66、75、76、77、74、945、961 省 府：76、75、945、78 市 府：956 六一路：77、78、74 金 山：942、953 校 区: 75、77、956、961、943、66 景 区：69、70、945、76、66、78 中亭街：943、66、953 台 江：942、71 、950 宝 龙：942、961、962 五一广场：76、69、77、74、945、66、956、71、962、953 总院分院→向东→保福→梅峰路→梅峰支