国际市场营销中的品牌推广分析.doc

PAGE 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc231103600 1 引言 1 HYPERLINK \l _Toc231103601 1.1 本文的研究背景 1 HYPERLINK \l _Toc231103602 1.2 本文的研究内容 1 HYPERLINK \l _Toc231103603 2 品牌推广概述 2 HYPERLINK \l _Toc231103604 2.1 品牌的含义以及其在企业中的地位 2 HYPERLINK \l _Toc231103605 2.1.1 品牌的含义 2 HYPERLINK \l _Toc231103606 2.1.2 品牌在企业中的地位 2 HYPERLINK \l _Toc231103607 2.2 品牌的定位以及推广方式 4 HYPERLINK \l _Toc231103608 2.2.1 品牌的定位 4 HYPERLINK \l _Toc231103609 2.2.2 品牌推广的方式 6 HYPERLINK \l _Toc231103610 3 国际市场中品牌的推广 6 HYPERLINK \l _Toc231103611 3.1 国际市场的基本状况 7 HYPERLINK \l _Toc231103612 3.2 品牌国际推广的主要障碍——跨文化冲突 8 HYPERLINK \l _Toc231103613 3.2.1 语言文字差异 8 HYPERLINK \l _Toc231103614 3.2.2 宗教信仰 9 HYPERLINK \l _Toc231103615 3.2.3 耐克冲破障碍——文化提升品牌 9 HYPERLINK \l _Toc231103616 3.3 国际营销中品牌推广策略 11 HYPERLINK \l _Toc231103617 4 我国企业在国际营销中品牌推广现状 14 HYPERLINK \l _Toc231103618 4.1 国际市场扩张的必要性和可能性 14 HYPERLINK \l _Toc231103619 4.2 国内品牌在国际营销中的不足 15 HYPERLINK \l _Toc231103620 4.3 原因分析 18 HYPERLINK \l _Toc231103621 5 我国企业国际品牌推广策略 19 HYPERLINK \l _Toc231103622 5.1 实施品牌国际化战略 19 HYPERLINK \l _Toc231103623 5.2 明确的品牌国际化定位 20 HYPERLINK \l _Toc231103624 5.3 整合各种资源 20 HYPERLINK \l _Toc231103625 6 以李宁为例——剖析国际营销中的品牌推广 21 HYPERLINK \l _Toc231103626 6.1 李宁品牌的发展 PAGEREF _Toc231103626 \h 21 HYPERLINK \l _Toc231103627 6.2 “李宁”在国际营销中的品牌推广策略 PAGEREF _Toc231103627 \h 22 HYPERLINK \l _Toc231103628 6.2.1 品牌的创立——英雄造就品牌 PAGEREF _Toc231103628 \h 22 HYPERLINK \l _Toc231103629 6.2.2 体育营销促进品牌推广 PAGEREF _Toc231103629 \h 22 HYPERLINK \l _Toc231103630 6.2.3 改进的全球化的品牌战略 PAGEREF _Toc231103630 \h 23 HYPERLINK \l _Toc231103631 6.3 “李宁”在国际市场中品牌推广存在的问题 PAGEREF _Toc231103631 \h 23 HYPERLINK \l _Toc231103632 6.3.1 品牌个性不突出 PAGEREF _Toc231103632 \h 24 HYPERLINK \l _Toc231103633 6.3.2 品牌定位不清晰 PAGEREF _Toc231103633 \h 24 HYPERLINK \l _Toc231103634 6.3.3 给李宁品牌的建议 PAGEREF _Toc231103634 \h 25 HYPERLINK \l _Toc231103635 结 论 PAGEREF _Toc231103635 \h 26 HYPERLINK \l _Toc231103636 致