微电影发展现状及策略浅析.doc

江西科技师范大学 学年论文 题目（中文）： 微电影发展现状及策略浅析 （外文）：Micro-Film Development Status and Strategy Analysis 院（系）： 文学院 专 业： 广告学 学生姓名： 陈伟 学 号： 指导教师： 黄小琴 2012年11月24日 目录 1.引言…………………………………………………………………………………2 2. 微电影产生背景 …………………………………………………………………………2 3.微电影的优点………………………………………………………………………………3 3.1门槛低，制作周期短，发行方式相对简单………………………………………3 3.2互动性、开放性、娱乐性强………………………………………………………4 3.3限制少、创作简单…………………………………………………………………4 4.微电影发展所遇到的困境…………………………………………………………………5 4.1、信息的去“深度化”和价值缺失………………………………………………5 4.2专业培养有待加强…………………………………………………………………5 4.3、政府的监管难度…………………………………………………………………6 4.4、依然是少数人的制作权…………………………………………………………6 5.微电影的发展前景…………………………………………………………………………6 5.1平衡数量和质量，避免过度商业化………………………………………………7 5.2、丰富微电影类型，培养微电影人才……………………………………………7 5.3、扩大传播效果，实现规模盈利…………………………………………………7 6.结语…………………………………………………………………………………………8 参考文献………………………………………………………………………………………8 微电影发展现状及策略浅析 摘要:随着技术和生活水平的提高,网络和各种移动终端已经吸引了一大批青年关注网络动态。在中国, 4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。微电影以其区别于电视广告和网络视频的独特属性,风靡于年轻人之间。又恰逢2011年“限娱令”、“限广令”的颁布，微电影赢得了众多企业的青睐，成为一种新的营销方式。但它从诞生开始，就与广告营销相伴相随，已经有很多网民清楚其中大部分只是广告。微电影的发展遇到瓶颈。 关键词：营销 微电影 前途 1.引言： 2010年12月，凯迪拉克与中国电影集团联手吴彦祖花费130,000,000巨资合拍的《一触即发》，还提出了一个新的具有时代特色的概念：微电影。 《一触即发》被称为世界首部微电影。许多公司都开始把微电影运用到品牌营销上，并逐渐成为一种独立的艺术形式。因为它已经拥有了自己独特的性质和特点，区别于电视广告，电影和网络视频。微电影是由专业团队制作的特定内容运用影片的叙事表达方式，然后用手机等工具进行传播与分享。微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。大多数人认为，微电影的时长在30秒-300秒之间，具备与传统的电影相同的制作标准，符合目前主流的人群进一步追求精神的自由的趋势，碎片时间被充分利用，使过去曲高和寡的艺术电影回归平民化。[1]由于微电影本身时长的限制，能不能在几分钟甚至几十秒钟的时间里呈现给观众一个紧凑、完整、清楚的剧情，已经成为衡量一个微影视作品是否成功的标准。微电影有其独特的观众，根据2011年12月微电影的分析报告显示，占73％的微电影的观众是19—39岁的青年人，覆盖了传统媒体平台是很难覆盖到高端人群，骨干人群，他们对新媒体具有天生的敏锐感，对新生的微电影有着强烈的关注度，所以以他们为主要目标开展品牌传播有着天然的优势。 2.微电影产生背景 随着时代的发展和增长的在线视频服务，互联网已成为一个主要的电影和电视剧的播出平台，各大门户网站和视频网站在视频领域的竞争非常的激烈，流行的影视剧版权价格也都不断飞涨。版权购买的高昂费用，导致了巨大的运营成本。同时，网络视频网站同质化的竞争也非常严重，各大门户网站需要找到差异化竞争的路线，提高自生原创性，从而不至于在这样的竞争中落败。在这个竞争激烈的环境中，自制微电影是一个不错的选择。自制微电影，不仅成本低，而且还保证该网