无纺布环保手提袋营销策划方案.doc

郑州瑞丰无纺布有限公司 无纺布环保手提袋营销策划方案 中原工学院国际教育学院营销策划O九级第四小组 二O一二年六月十五日 瑞丰无纺布有限公司营销策略策划 小组组长：刘锐锋 200906301124 小组成员：李 晋 200906301127 王庆来 200906301123 樊流洋 200906301128 冯 宇 200906301102 程方圆 200906301219 宋博文 200906301118 刘晓莎 200906301114  指导老师：孙小丽 2012年6月 15 日 前 言 在我们日常生活中，看到最多的莫过于无纺布袋、纸袋的。随着塑料袋在市场所占份额的不断减少，无纺布袋生产商们也迎来了新的曙光。不管是食品包装还是外出购物时使用的手提袋，多数是纸包装制品。如今，无纺布袋已应用于日常生活和工业生产中，不仅可以用于食品包装，还可以是工业品包装或是一些特殊场合使用的包装袋。 现代人多追求前卫、时尚，外形精美、造型独特的包装总是更容易受到年轻人的喜爱。我们日常所使用的包装袋，多会印制各种产品信息或企业信息，一来为购物者提供方便，二来也起到了扩大宣传，提高企业知名度的效果。在我们日常所使用的各种包装袋类型中，属手提袋的应为最为独特，设计风格也最为新颖。不管是外出购物还是选购商品，便捷的手提袋总能为我们带来更多方便。虽说在众多日常消费品中，手提袋所占的比重是小之又小的，但却有着别的购物袋不可推翻的优势。 如今是一个注重环保的社会，新型环保产品总是容易得到更多人的青睐。无纺布袋以其天然的材质，在购物袋系列产品中占有较大的优势。但是，我们也应该了解的是，虽说无纺布袋所选用的材质是较为环保、健康的，但因制造所要利用的自然资源也是相当大的，更为健康、环保的产品仍是我们需要加以研发的以无纺布为原料，具有防潮、透气、柔韧、质轻、不助燃、容易分解、无毒无刺激性、色彩丰富、价格低廉、可循环再用等特点提高市场占有率 3.根据无纺布的产品特性对产品进行延伸. 4.公司自己生产的环保无纺布手提袋增大自己工厂的无纺布销量,进而扩大无纺布生产量 5.无纺布环保手提袋的生产和无纺布销量的增大使公司的收入增加,进而扩大公司的规模。 目录 一 公司简介 1 1.1瑞丰无纺布有限公司简介 1 1.2无纺布简介 1 二.企业竞争状况 2 2.1宏观环境分析 2 2.2微观环境状况分析 2 2.2.1企业间的竞争 3 2.2.2新进入厂商的威胁 3 2.2.3原料供应方的竞争 4 2.2.4客户间竞争 4 2.2.5替代品竞争 4 三.公司营销策略存在的问题 4 3.1产品 4 3.2价格 5 3.3渠道 5 3.4促销 6 四、公司营销策略策划 6 4.1产品 6 4.2价格 6 4.3渠道建设 7 4.3.1直销 8 4.3.2选择中间商 8 4.3.3展销会 8 4.4促销方案 8 4.4.1制定精美的宣传册和促销视频 9 4.4.2郑州国际品牌服装服饰展览会策划 10 附录I 调查问卷 11 附录II 企业鉴定表 12 附录Ⅲ 郑州瑞丰无纺布有限公司展览会策划案 13 小组分工： 19 指导老师评阅页 20 一 公司简介 1.1瑞丰无纺布有限公司简介 郑州瑞丰无纺布厂是一家集开发、生产、销售于一体的企业。为全国客户提供从图案设计、选料、成本核算、印刷、缝制、到包装运输一条龙服务。公司拥有最先进的单S双S，2.4幅宽的纺粘无纺布生产线数条，全新颗粒料生产，均匀度好、强度高，性价比高，芝麻点纹，另外我们还拥有七色自动彩印机，淋膜机，电脑分切机，横切机全自动超声波制袋机等。生产自动化规模化，高效率优品质.公司备用多种颜色及克重（60-160克）的面料。款式丰富多样，可供客户选择、印刷精美、结实耐用，是市场公认的环保包装产品。 ??? 无纺布手提袋是一种绝色环保产品，造型美观，价格低廉，是企业形象广告宣传的最佳产品。环保袋是以无纺布为原料，性能稳定，无毒无异味，透气性好坚韧耐用。消费者购物的同时又得到一个精美耐用的袋子，而商家则得到了无处不在的广告宣传、消费者走到哪广告就在哪，两全其美，所以无纺布袋在市场上越来越受欢迎，而且环保企业政府支持，环保局先赞同，给大家带来一片纯洁无染的空间。 ????公司一贯奉行“质量求生存，信誉求发展，诚信待人”的企业精神，以“为顾客提供满意放心的产品”为宗旨，通过不断的技术创新，严格的管理，优质的服务，赢得客户的依赖。无纺布（又称不织布）环保袋是一种绿色产品，坚韧耐用、造型美观，透气性好；可折叠入衣袋，携带方便，可重复使用、可洗涤，可丝印广告LOGO、唛头、使用期长，适宜任何公司、任何行业作为广告宣传、赠品之用。消费者在购物的同时又得到了一个精美的袋子，而商家