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旅游网商业策划书 黑 龙 江 千 仞 文 化 传 播 有 限 公 司 二〇一二年五月二十九号 目　录 一、前言 1.1 本地旅游业市场发展……………………………………………………… 1.2 旅游网站优势……………………………………………………… 1.3 有利政策……………………………………………………………… 二、市场环境分析 2.1 旅游资源分析……………………………………………………………… 2.2 旅游业市场分析……………………………………………………… 2.3 竞争分析……………………………………………………………… 2.4 网站可行性分析…………………………………………………………… 三、网站定位 3.1 市场空间……………………………………………………………… 3.2 可开发项目…………………………………………………………… 3.3 成本预算……………………………………………………………… 3.4 自身定位……………………………………………………………… 四、网站结构 4.1 景区介绍……………………………………………………………… 4.2 新闻时事……………………………………………………………… 4.3 旅游博客……………………………………………………………… 4.4 旅游社区论坛………………………………………………………… 4.5 旅游图库……………………………………………………………… 4.6 链接…………………………………………………………………… 五、网站设计风格 5.1 主页…………………………………………………………………… 5.2 论坛…………………………………………………………………… 5.3 栏目模块……………………………………………………………… 六、市场营销策略 6.1 Swot分析……………………………………………………………… 6.2 营销策划……………………………………………………………… 6.3 市场推广……………………………………………………………… 七、盈利模式 7.1 电子商务……………………………………………………………… 7.2 广告…………………………………………………………………… 7.3 衍生产品……………………………………………………………… 7.4 连锁加盟……………………………………………………………… 八、投入预算 8.1 网站建设投入………………………………………………………… 8.2 人员投入……………………………………………………………… 8.3 办公设备投入………………………………………………………… 8.4 日常维护……………………………………………………………… 总结……………………………………………………… 一、前 言 1.1 本地旅游业概况 哈尔滨，黑龙江省省会城市，地处东经126度38分，北纬45度45分，绝佳的地理位置成就了四季分明的气候特质，2009年接待国内外游客2800万人次，是国内一线的旅游名城。近些年来丰富的旅游资源不断得到开发，旅游产品结构不断完善，旅游产业规模不断扩大，发展旅游的整体市场环境逐渐优化，这些都为旅游市场的不断发展提供了坚实的保障。 哈尔滨旅游资源丰富，景点公园等景区、历史建筑、名胜古迹等带动了与之相关联市场的蓬勃发展，为旅行社、宾馆、酒店、食品、纪念品等相关行业带来了源源不断的客源。同时随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增加，节假日的延长，闲暇时间的增多，极大的促进旅游业的发展，旅游正成为现代社会中人们重要的生活和娱乐活动的方式。 据世界旅游组织预测：到21世纪末，全球旅游人数每年多达31亿人次，其中国际游客达10亿人次，旅游业收入可达3万亿美元以上。而且随着人们闲暇时间的增多，生活水平的提高以及其他有力的社会因素，今后参加旅游的人数将不断增加，旅游市场潜力巨大。 1.2 旅游网站优势 旅游业与网络整合，能够解决传统旅游业不能解决的适应游客行、吃、住、游、玩一体化的需求；同时还由于旅游也作为一个整体的商业生态链，涉及到旅行服务机构、酒店、景区、交通等等，利用网络可以将这些环节连成一个统一的整体，进而可以大大提高服务的水平和业务的来源。一方面，网络为传统旅游市场提供新的机遇、提高服务水平和市场运作水平。 市场调查公司Gartner?Group的报告指出，全球网上旅游服务销售额在2015年将增至2800亿美元，在行业中的比重将不断增加，该报告说，网上旅游业正迅速扩张，原因是上网查询旅游资料十分方便，以及上网定购机票和参加旅行团通常可获折扣优惠。由于上网定购机票及参加旅行团的费用较廉宜，所以越来越受旅游人