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美 容 行 业 趋 势 于二零零九年十月十三日最后修订 美容行业市场趋势 资料一， 　　根据调查表明，舍得投资健康美丽每年购买保健品的都市女性有近1000万人次之多，每年有过保健品消费经历的女性人数所占比例均随年龄、文化程度、收入的增高而上升。 　　总体市场特征 　　1、市场空间不断扩大，潜力巨大：市场规模持续增长，预计到2009年，全国都市女性保健品年消费规模将比现在高出15%，达到105亿元左右。 　　2、市场竞争激烈：国内美容养颜产品市场容量巨大，其不断增长的前景吸引着越来越多的厂家和品牌加入，导致市场竞争加剧。 　　3、中成药一统天下：从乌鸡白凤丸到排毒养颜胶囊，从排毒养颜胶囊到太太口服液，进入销售排行榜前列的，几乎都是中成药。 　　4、品牌功效密不可分：良好的品牌知名度容易被女性保健人群接受。在做功效人群的同时做品牌是女性美容产品市场的特征之一。 　　5、电视宣传成为主流：如何抓住消费者的眼球，尽快扩大产品影响力，电视广告成为广告宣传的首选。美容产品的宣传一直遵循此道。视觉效果最好的电视广告成了这些产品的首选。 　　6、高端市场仍有空间：相比大众市场而言，高端市场却很少有企业切入。而这批先富起来的都市女性却是客观存在的，因此选择高端市场也许有更多的机会。 　　 　　 日前在北京召开的美丽经济与中国模特行业发展论坛上，美丽产业被认为已经是继房地产、汽车、电子通讯和旅游之后的“第五大消费热点”。 中国的美容服务业就业者达到800万人，营业总收入将达到1762亿元。在未来5年，这个数字还要再翻一番。 中国行政管理学会秘书长刘延宁在会上表示，整个世界都在呼唤美丽，2005年以来中国的美丽经济更是保持持续快速的增长，整个美容行业产值已经超过四千亿元，还间接拉动数以千亿元计的其他消费。但同时也有专家认为，中国美丽经济现在发展的形势已经进军到一个临界点，行业暴利阶段结束，重新洗牌的升华整合时代已经到来。 一个发展速度比房地产、it业还快的产业，一个和我们生活密切相关的产业，一个整体经济效益保持良好的产业，一个知名品牌寥寥无几的产业，一个蕴涵巨大商机而门槛较底的产业——这就是美容业，和改革开放同时起步，却很少被经济学家关注的产业。 和国外的美容公司相比，中国的美容公司在管理、人才、品牌等方面，缺乏明显的竞争优势，即使在全国240家上规模美容连锁品牌中，为人们所熟知的品牌也很少。 报告指出，美容业行业归口不明确、市场管理法制化、规范化及美容业统计指标体系还是空白等4大问题，亟待政府有关部门关注。“美容产业在中国是朝阳产业，也是幼稚产业，在产业发展的起飞阶段，政府给予必要的政策扶持至关重要。”巴曙松说，对运用什么手段鼓励社会兴办美容业和引导、扩大美容消费，目前尚无明确的政策可循。 中国美容业以中小型店的经营模式占主流，其中50平方米以下的小型美容店占总量的65.04％，100平方米以上的美容店仅占美容店总量的10.84％；投资额低，投资额在3～5万元的占27.1％，投资额在2万元以下的占24.3％。现在也有不少从事房地产、it业的正在涉足美容业。在北京的几万家美容店中，约有70％是从其他行业进入美容业的，大部分投资在30万元到50万元，超过500万元的投资。 市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当前中国美容业的4大特点。 提起美容与化妆品，很多人的第一反应是这是女性的专利。其实，男士化妆品的消费需求一直存在，而法国香水业的新目标是儿童市场。北京师范大学金融研究中心主任钟伟指出，美容业向男性美容市场与儿童美容市场作深度开拓，可以引发中国美容业的专业化路线。 钟伟认为，随着精细化工、生物科学、材料科学的发展，以及细胞科学在皮肤医学中的深入，美容产业正在从深度和广度两方面快速进展，并将成为科技应用的热点行业。对于中草药美容，在未来5～10年，将会主宰美容市场。目前，中草药在国际美容市场上的份额不大，主要是因为中草药的科技含量不高，对美容有效成分的定性定量缺乏科学数据，精制提纯工艺还不尽如人意。 此外，一些健康防护性化妆品要在防晒、抗氧化、防污染上下功夫。而根据北京、上海、广州、成都、武汉等5大城市目前的消费热点，spa、低温光波瘦身、石头按摩、排毒、瑜伽、足疗、美甲等项目备受消费者喜爱。 但他同时指出，特许加盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式，但它并不能适用于所有的美容营业机构。除了特许加盟连锁经营外，规模很小但具有专 业化、特色化的美容机构，也是未来的发展趋势之一。 资料三 如今的美业已从当初单纯的开店赚钱转型成了企业文化发展，而在这个转型的过程中，很多适应不了市场的店已消失在人们的视野中，在目前行业发展中，很多企业 再一次面临着重大的选择，因此现在大多数权威人士都认为：目前美容企业要想赢得市场必须通过教育