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影视广告赏析 主讲人：赵擂 第一章 影视广告概述 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。 第一节广告的定义与分类 一.广告的定义 “广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。” “有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。” 二.广告的分类 按广告性质分有全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。 按传播对象分有：儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等 按产品进入市场的周期分有导入期广告、成长期广告、成熟期广告、衰退期广告等。 按企业广告策略分有产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广告等。 按目的分类的广告有公共服务性广告和商业性广告两大类，前者有节日庆典广告、社会保护广告、社会活动广告、个人启事广告等；后者以经济活动为主，有商品及服务广告、文化娱乐广告。 1.报纸广告 (1)广泛性---报纸种类很多．发行面广、阅读者多。 (2)快速性---报纸的印刷和销售速度非常快。 (3)连续性---可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。 (4)经济性---表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便且经济。 2.杂志广告 (1)选择性---各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。 (2)优质性---以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。 (3)多样性---杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样 3.电视广告 （1）直观表现，易于理解——影视广告能够真实地，直观地传播信息. （2）形象生动，感染力强——都说影视广告是一种声画合一，视听兼备的广告. （3）覆盖面广，收视率高——影视广告由于有视听兼备的特点，只要你具备视听觉就能收看到，而且不受年龄、职业、文化程度的限制。 （4）重复性强，时间限制——广告播出费比较昂贵,广告的长度有限，只有播出次数多，才能给观众留下深刻的印象 4.广播广告 （1）传播方式的即时性——即时性，是指广播广告传播速度最快。 （2）传播范围的广泛性——由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制. （3）单一的声音传达——广播广告靠声音诉诸受众的耳朵来传达信息 , 给人以无限的想象空间. （4）收听方式的随意性——收听广播不受时间、地点的限制只要打开收音机就可以收听广播的内容。 （5）针对性强，见效快——广播节目频道设置按听众类别来编排节目。 （6）受众层次的多样性——广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。 （7）制作传播成本低——由于制作和播出的限制，广播广告的价格比较低，也是广播电台得以长期生存的重要因素。 5.户外广告 6.售点广告（ POP ） (1)时效性强：必需仅随商家的计划随时进行变化； (2)形式美观：能够足够吸引顾客的注意力；(3)富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的.(4)成本低廉：只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用. 店面POP广告 7.直邮广告（ DM ） 即直接邮件广告，其英文原文是Direct Mail Advertising ，简称DM。是以直接邮寄的方式发送的广告。 直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 请柬 折页设计 第二节 影视广告的发展历程 一.影视广告的概念 影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC 运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。 影视广告是现代广告重要的手段之一。是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。 二.影视广告的产生与发展 1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃 1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。 1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。 1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。 1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。 1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。 1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。 2.中国影视广告的产生和制作业