网络环境下的企业品牌营销策略研究.doc

摘要 21世纪网络是主流，一切都以网络为寄托开展，企业品牌在网络环境下同样需要有所改变，本文通过对网络环境下的企业品牌营销研究，分析品牌营销的必要性、不足以及应对措施，为企业品牌营销提供帮助。 网络品牌 市场竞争力 消费者  Under the network environment of the enterprise brand marketing strategy research Abstract the 21st century network is the mainstream, everything to network hopes to develop, the enterprise brand on the network environment also need change, this article through to the enterprise under the network environment, brand marketing research analyzed the necessity, brand marketing measures, and insufficient for enterprise brand marketing to offer help. Key words: network brand marketing competitiveness consumers 目录 摘要 I Abstract II 一、品牌营销释义 1 二、网络环境下的企业品牌营销的必要性分析 1 （一）网络品牌是企业的无形资产，有利于营造公司网络形象 2 （二）企业网络品牌是企业发展的先驱，可以带动其他产业前进 2 （三）树立网络品牌可以增加企业的内涵，促进企业全面发展 2 （四）是我国企业走出国门，面向世界的必经之路 2 三、网络环境下的企业品牌营销现状分析 3 （一）网络营销对品牌全球化管理的冲击 3 （二）网络带动企业品牌营销稳步发展 3 四、网络环境下的企业品牌营销的不足分析 3 （一）网络环境较差，网络安全措施不完善 3 （二）法律意识淡薄，商标被抢注的现象时有发生 4 （三）品牌发展水平较低，与国际水平相差较远 4 （四）网络品牌意识淡薄，品牌营销手段单一 4 （五）网络品牌核心价值缺失，缺少核心竞争力 4 （六）企业品牌营销延伸中的误区 4 （七）企业没有明确定位，缺乏网络品牌文化内涵 5 五、网络环境下品牌营销的策略建议 5 （一）加强网络的基础建设，切实保障网络环境安全 5 （二）加强网络品牌的自我保护意识，利用法律武器武装自己 5 （三）利用网络发展企业品牌 6 （四）用长远的眼光看待企业品牌，树立正确的品牌意识 6 （五）重视产品质量与服务，不断突破创新 6 （六）积极完善品牌延伸 6 （七）重视品牌文化建设 7 参考文献： 8 谢辞 9  一、品牌营销释义 美国营销协会对“品牌”的定义是这样的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区别开来的名称、术语、标识、象征、设计或者它的总和。”因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或者他们之间的任意组合时，他就拥有了品牌。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等；服务是在营销过程当中售后服务中能够带给消费者满意的感觉，让顾客真正体会到做“上帝”的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心，用的放心。纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看中商家所能提供的服务多寡和效果如何。从长期的竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径，对企业而言，既要满足自己的利益，又要考虑顾客的满意度，力争赢得终身顾客，从而达到双赢的目的。 网络环境下企业品牌营销的必要性分析 品牌对于企业具有巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。3.品牌可以是企业与竞争对手区别开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。4.在市场中，强有力的品牌形象可以使企业与零售商和机构的关系中占据有利的市场地位。5.对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到满足的保障，他是消费者对其信任的一种契约。 一品牌是企业的无形资产，有利于营造公司形象品牌虽然只是一种名