网络环境下的企业品牌营销策略研究2.doc

网络环境下的企业品牌营销策略研究 摘要：21世纪网络是主流，一切都以网络为寄托开展，企业品牌在网络环境下同样需要有所改变，本文通过对网络环境下的企业品牌营销研究，分析品牌营销的必要性、不足以及应对措施，为企业品牌营销提供帮助。 关键字：网络品牌 市场竞争力 消费者 Under the network environment of the enterprise brand marketing strategy research Abstract: the 21st century network is the mainstream, everything to network hopes to develop, the enterprise brand on the network environment also need change, this article through to the enterprise under the network environment, brand marketing research analyzed the necessity, brand marketing measures, and insufficient for enterprise brand marketing to offer help. Key word: network brand marketing competitiveness consumers 一、 品牌营销释义 （一）品牌的定义 （二）品牌营销的定义 二、网络环境下企业品牌营销的必要性分析 （一）塑造企业形象 （二）带动其他产业发展 （三）增加企业内涵，促进全面发展 三、网络环境下企业品牌营销现状分析 （一）基础设施发展水平较低 （二）稳步发展 四、网络环境下企业品牌营销中存在的问题及原因解析 （一）网络环境较差 （二）品牌发展水平低 （三）品牌意识淡薄，营销手段单一 （四）企业品牌缺少核心价值 （五）中小企业资金缺乏 （六）品牌延伸误区 （七）缺乏文化内涵 （八）品牌缺乏法律手段 五、网络环境下企业品牌营销的策略建议 （一）加强网络建设，保证网络安全 （二）将网络营销与企业品牌相结合 （三）树立正确品牌意识 （四）重视产品质量，开拓创新 （五）中小企业准确定位，确立核心价值 （六）积极完善品牌延伸 （七）重视企业品牌文化建设 （八）运用法律手段保护企业品牌 一、品牌营销释义 美国营销协会对“品牌”的定义是这样的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区别开来的名称、术语、标识、象征、设计或者它的总和。”因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或者他们之间的任意组合时，他就拥有了品牌。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等；服务是在营销过程当中售后服务中能够带给消费者满意的感觉，让顾客真正体会到做“上帝”的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心，用的放心。纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看中商家所能提供的服务多寡和效果如何。从长期的竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径，对企业而言，既要满足自己的利益，又要考虑顾客的满意度，力争赢得终身顾客，从而达到双赢的目的。 网络环境下企业品牌营销的必要性分析 品牌对于企业具有巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁垒障碍。3.品牌可以是企业与竞争对手区别开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。4.在市场中，强有力的品牌形象可以使企业与零售商和机构的关系中占据有利的市场地位。5.对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到满足的保障，他是消费者对其信任的一种契约。 (一)企业品牌营销是当今企业的无形资产，有利于营造公司形象。品牌虽然只是一种名称、术语、标记、符号或者图案，但是它却蕴含着巨大的能量，企业的品牌是区别其他产品，突出企业自身特点的唯一独特标志，一个成功的企业品牌，不仅代表着企业产品过硬的质量保证，而且包含着企业完善的售后服务、快捷的渠道运输、公正文明的企业形象，每当人满看到一个企业品牌，脑海中就会浮现出企业的形象，这种形象往往会决定消费者的购买动向。如果两家企业的产品相差无几，一个冠以