温江区总商会担保投资公司开业典礼策划方案.doc

温江区总商会担保投资公司 开业典礼策划方案 目 录  第一部份 策划絮语 第二部份 基本要素 第三部份 策划构想 第四部份 时间安排 第五部份 人员安排 第六部份 活动所需项目筹备 第七部份 活动流程 第八部份 新闻发布及宣传推广 第九部份 公共安全 第十部份 现场布置 第十一部份 活动费用预算 第十二部份 天喜广告公司资历介绍  第一部份 策划絮语 万众瞩目的温江区总商会投资担保公司经过一段时间的筹备，将于今年11月正式开业，这是一个让成都人期盼已久的日子! 熊猫铜锣湾广场的建成开业，将改变成都高档百货商场的格局。熊猫铜锣湾广场位于成都市中心、CBD中央商务区，占地65，总建筑面积50万平方米，素有成都CBD龙头项目、西部第一MALL的美誉，2004年熊猫城当选“中国购物中心十大示范工程”。建城后的熊猫城将成为集购物、娱乐、美食、休闲、旅游、酒店、上午办公、会议、展览和国际商务居住等多功能为一体的、西部最大规模的综合性跨区域型购物中心，同时也是当今世界位于大都市中心区最大规模的购物中心。熊猫城在拥有不可复制的绝版黄金区位的同时，倡导以经营要素组合提升商业口岸价值的商业理念和一站式消费理念，这必将使得熊猫城未来的商业价值、人流汇聚力、市场辐射力、资本控制力、区域经济带动力达到极致。熊猫铜锣湾广场把消费对象定位在白领和金领以上的成功人士， 为他们提供一流的商品和购物环境。 熊猫铜锣湾广场的营运商——铜锣湾集团，是中国首家SHOPPING MALL的创始人。在SHOPPING MALL领域，是全国第一品牌。如 今已在全国25个城市拥有30家SHOPPING MALL（美式购物中心），营业面积逾300万平米，同时还拥有数家大型综合百货，是全国最大的摩尔营运商。铜锣湾集团为中国商业流通领域做出了积极贡献；为中国商业地产的发展起到了推动作用；同时也为当地的经济建设做出了积极贡献。 今天，在成都熊猫铜锣湾广场开业之际，我们怀着无限钦佩的心情向其表示热烈的祝贺！ 同时，我们应该看到，市场经济日趋完善的今天，百货零售业的竞争也越来越激烈，成功的百货商场不但需要准确的定位，而且还应该具有较高的知名度和美誉度，公关活动无疑是树立企业形象的最佳手段。因此，在熊猫铜锣湾广场开业之际，在其现场举行一个隆重热烈、别具一格的庆活动显得尤为重要，具有很大的纪念意义。 庆典活动的成功与否，将影响到与会者的心情，甚至影响到主办单位的形象和以后的经营。成功的庆典活动，使每一个与会者都感到愉快。反之，将使人感到不快，没有兴致，甚至影响一整天的心情。因此在选择承办单位时一定要考查其综合实力，以及策划方案的可行性和周密性。以“创造经典，追求卓越”的成都礼仪界典范——成都市天喜广告有限公司，有策划承办此次活动的实力。如果本方案有幸通过，公司将与主办单位紧密合作，周密安排，务必使活动取得圆满成功。 第二部份 基本要素 活动主题：熊猫铜锣湾广场开业典礼 活动时间：2005年11月18日（星期五） 活动地点：成都市顺城大街289号 活动规模：1000人左右 策划宗旨：立意新颖、格调高雅，通过隆重热烈的开业庆典活动，向社会各界展示成都熊猫铜锣湾广场的非凡魅力，树立良好的时常形象。 主办单位：成都熊猫铜锣湾广场商业有限公司 承办单位：成都市丰尚腾广告有限公司 第三部份 策划构想 活动规划一：确立目标是首家广场，商场面高端市场，辐射地区，以引领乃至市场风向为己任。因此，我们希望此次开业活动达到以下预期效果1、将与时尚、环保、健康的生活紧密联系起来；2、为聚集充足的人气、商气、财气；3、成为市民购买用品的首选商场；4、目标消费人群对的商品品质和服务更有信心；5、市民认识并接受所倡导的“时尚、、、”的；6、促成的火爆开业，并带来的长期繁荣；强力提升的品牌形象，树立领袖地位。 活动规划二：活动规划三：推广策略新闻+广告双剑合壁为了确保开业的成功，将开业庆典活动更好的推广出去，“新闻+广告”的宣传推广策略。进行报纸、电视、户外、DM、网络、企业刊物等立体广告宣传，并通过系列新闻专栏的形式进行新闻炒作，实现了新闻协同广告1+1＞2的宣传效果。 一、筹备时间安排 ● 10月15日—10月19日 策划公司出方案。 ● 10月20日 策划公司交方案到主办单位。 ● 10月20日—10月22日 主办单位讨论、研究方案。 ● 10月22日—10月23日 策划公司修改方案。 ● 10月24日 主办单位和策划公司第一次研讨会，评估方案的可行性，双方加强沟通，确定承办单