我国建筑涂料市场竞争力分析.doc

第一章 建筑涂料总体概括 1.1 建筑涂料的概括 改革开放以来，我国经济持续快速发展，人民生活水平逐步提高，有力地促进了建筑业的迅速发展。我国是世界最大的涂料消费国和第四大涂料生产国。我国涂料产量已跻身世界涂料产业三大国之一，仅次于美国和日本。建筑涂料是涂料中产量最大的品种,改革开放20多年来，我国经济建设发生了巨大的变化，人民生活水平有了显著的提高，各种建筑的大量兴建和住宅装饰热的兴起，大大促进了各种装饰装修材料的发展，也大大地促进了我国建筑涂料的发展。我国在80年代以前，建筑装饰消耗水平是很低的，但近多年来，随着人民生活水平的日益提高，建筑装饰消耗水平提高得很快。目前我国建筑涂料中，有机类产品占80%以上，无机类在20%以下；内墙涂料占，外墙涂料占，防火涂料占。外墙涂料所占比例呈逐年上升趋势。内墙涂料以苯丙、乙丙乳胶涂料为主，聚乙烯醇及其缩甲醛类低档涂料产品由于环保法规及质量标准的限制，市场逐渐萎缩，还有少量防火防霉、防虫杀虫、隔音隔热、抗静电等功能性建筑涂料。外墙涂料主要是苯丙、纯丙薄质和厚质层涂料，聚氨酯丙烯酸改性涂料、硅丙氟树脂等涂料，以及防火、保温隔热、防霉、防潮、弹性功能涂料。万农民进入城市，这股城市化浪潮大大促进了城市基本建设，给建筑涂料带来了巨大的市场空间。建筑涂料成为我国经济发展新增长点涂料行业总体情况：　我国建筑业已成为国民经济发展的支柱产业之一，加快了我国建筑涂料的发展步伐。建筑涂料总产量不断攀升，生产规模上也不断扩大据统计，我国建筑涂料（主要是乳胶漆）。年均递增速度高达％，且有进一步发展的良好势头。其建筑涂料的地理分布主要在华东、中南地区、华北地区，分别占全国建筑涂料总量的、、。其最为集中的是在广东、上海、北京、江苏、河北等省市，分别占全国总量的、、、、，五省市占了全国建筑涂料总量的。这与地区政策的推动和地区建筑业的发展分不开的。由于我国地域广阔，各地区经济发展极不平衡，消费结构呈多级化形态，企业不分大小都有很大的发展前景，大型的建筑涂料企业发展步伐较大，小型的建筑涂料也如雨后春笋般的发展起来。目前全国涂料企业近一万家，但年产吨以上，具有品牌知名度和美誉度的企业却寥寥无几。消费结构的多级化，使大、小型企业都具发展势头。地域不分南北，同样存在着良好的发展机遇。? 图1 图1 由于我国产业结构的变化、人民生活水平的不断提高及各级政府就推广应用内外墙涂料有一系列的政策出台等因素，给不少地区和省市带来了发展契机，建筑涂料的发展空间很大。我们把眼光瞄准发达地区的同时，也应看到中西部地区的发展未来。中西部地区是今后我国投资发展的重点，而目前多数建筑涂料企业无论是从数量上、还是规模上都是很小的。有些地区还是一片空白。建筑涂料的发展前景都十分美好。?随着中国涂料市场的稳步拓展，非公有制涂料生产企业、三资企业（境外独资、合资、合作企业）在中国涂料行业中所占份额不断增加，形成资本多元化趋势，涂料市场竞争异常剧烈。世界排名前１０位的涂料制造商均以其技术或产品进入中国涂料市常为了适应竞争，我国国内涂料市场，尤其是高档和高性能涂料市场对我国涂料市场造成的巨大冲击，激励了我国涂料工业的发展，如立邦涂料对中国市场的强劲冲击，促进了我国乳胶漆的迅速的发展，促使了我国涂料企业建立新的营销理念和运行模式，从而促使我们涂料行业的发展。新兴的民营企业，以灵活的经营方式，各具特色的拳头产品和经济地理优势，形成了一批颇具规模的企业，并逐步确定了自己稳固的市场地位；而原有的国有企业也在转制中调整、完善所有制结构，改善和增强企业的综合能力，通过资产整合、资产重组、兼并、多业并举等方式形成了一批较有实力的企业；同时，国外公司通过独资、合资、代理等形式，以特有的资本和产品优势大举进入中国市场，其市场的占有量日趋扩大；这种三足鼎立的局面在形态上已发生质的变化。l)市场品牌众多，厂家林立。据统计在中国市场上涂料生产企业总数约多家，并形成以广东、上海和京津冀三大生产销售中心质量参差不齐，进口涂料占有一定的技术及产品质量优势，国产涂料质量稳定性上却有问题价格与市场混乱无序，没有一个统一的价格标准，无序管理知名品牌缺乏，仅数家品牌具有全国知名度，少部分初具雏形与规模，大部分因缺乏营销理念与产品文化，正处在进退徘徊的境地由于国家标准的宽泛，国外涂料以可乘之机，大举进入中国。从而使市场竞争日趋激烈，市场被无序分割，市场资源利用不够充分，浪费严重市场占有量中，国产品牌占，合资独资品牌占；进口品牌占，还有很大一部分假冒伪劣产品。建筑涂料市场竞争日益加剧中国的改革开放，使国外的企业家都看好中国这一潜在的巨大市场。国外的知名涂料企业带着他们的先进生产技术、巨额的资金以及百年发展的丰富市场营销经验进入了中国的市场，以其大量的广告宣传和对经销商的优惠政策迅速扩展到中国的