电子阅读器案例分析幻灯片.ppt

（4）在这一模式上，优质且独家的内容成为关键。 可是目前中国版权保护意识还不强，人们已经习惯免费资源的存在，如果电子阅读器上的内容不是唯一能获取的途径，那么这种模式的效果也可能大打折扣。因此，一方面，电子阅读器制造商可以利用捆绑销售、嵌入的办法使用户只能在电子阅读器上获取资源；另一方面，不断优化电子阅读器的阅读体验，使移动阅读成为众多用户习惯。 （5）同时，在盈利模式上，电子阅读器有望打破传统读物只能单纯依靠售卖内容而获利的方式，目前的技术条件已经使硬件制造商可在集成阅读内容时添加广告内容。2009年7月亚马逊申请了两个有关电子书和广告的专利，一个是“按需提供带有广告的电子书内容” ，另外一个是“在按需提供的内容中集成广告” 。这说明电子阅读器制造商已经开始转变盈利思路，借鉴报纸、广播电视经验，打开二次售卖的路子。 电子阅读器市场 以美国为例，其出版行业已经到了新的拐点，传统出版萎缩，数字市场却蓬勃发展。 美国纸质图书业已经步入成熟阶段 以年均2%的速度萎缩 图书电子化进程仍然处于早期阶段 电子书只占到图书销量的 1% 到 3% 之间 在线图书领域亚马逊地位不可忽视 亚马逊主宰了在线市场，它只占有总图书销售份额的 10% 或 15%，但占有了在线市场份额的 80% 电子书阅读器仍有较大发展空间 花旗集团分析师 mark mahaney 估计亚马逊去年卖出了 50 万部 kindle，并预计其全部电子书销售收入，在 2010 年会达到 12 亿美元。 你了解电子阅读器吗？ 电子阅读器的定义 电子书阅读器（e-book device，e-book reader ）是一种采用LCD、电子纸为显示屏幕的新式数字阅读器，可以阅读网上绝大部分格式的 电子书比如PDF、CHM、TXT等。不过现在的电子书阅读器越来越多采用的是电子纸技术，既特指使用eink显示技术，提供类似纸张阅读感受的的电子阅读产品。 20世纪90年代产生，2007年亚马逊推出电子书阅读器kindle，掀起了全球电子书阅读热潮。亚马逊的成功不仅在于终端服务，更在于内容服务，利用其丰富的电子书资源，使电子书产业有了新的商业模式。在中国主要的电子书产品有汉王电纸书、盛大Bamboo看电子书。 电子阅读器的分类 （1）电子纸技术的阅读器 （2）LCD等技术的阅读器 （3）机器人电子书阅读器 电子阅读器的优缺点 优点： （1）一书多用：一本电子书阅读器可以装载很多本电子版的图书。大多数产品可以扩充SD卡/CF卡等大容量存储，可以作为一个小型的移动图书馆。部分产品还可以作为笔记本、资料夹使用。 （2）省电环保：电子书阅读器用电极省，不使用传统纸张，由于使用了先进的显示技术，可以帮助人们少买纸质书，减少砍伐树木，从而保护了环境 （3）保护视力：新型电子书阅读器的显示原理与目前的电脑和手机不同，不是主动发光，而是与传统纸张一样靠反射自然光或灯光，因此无辐射，不刺眼对视力无损伤。 （4）海量存储：目前的电子阅读器大多可以扩充外置存储卡，可以存储高达8G，16G的数字图书，拥有一本电子书阅读器，相当拥了一个小型的图书馆。 缺点： 1、功能还有一些单一，缺少编写日程安排之类的功能。 2、价格偏贵，这是因为电子用户群还不像手机、数码相机一样普遍。 3、部分功能还达不到用户的要求，比如速度、等机时间等。 电子书阅读器比手机、PDA 、笔记本电脑、PSP、MP3等的优越性: 电子书阅读器与它们的区别是专业阅读与非专业阅读之分。电子书阅读器有自已的阅读格式，可以分章节、加书签；电池继航时间，阅读界面明显优越于手机、PDA等。阅读的舒适性、方便性和可持久性占优。电子书阅读器和软件电子书阅读器相比，软件通常需要安装在电脑上或者手机上才能阅读，不专业，不方便。而电子书阅读器是一个已经集成了阅读软件的硬件设备，随着发展，这一个设备所集成的功能也越来越多。比如手写、批注、朗读、网络等等！ 电子书市场受到关注为时已久，但却一直处于不温不火的状态。2008年亚马逊（A）第一次在这个市场取得了巨大的成功，引起业界极大关注。 亚马逊在电子书市场所取得的突破性进展，对图书出版业来说具有十分重要的意义。它的成功，绝非是偶然的幸运，在全球金融海啸的背景下，亚马逊能够一枝独秀，从根本上说是得益于其优秀的经营理念和经营模式。 本文对亚马逊的电子书经营模式进行了剖析，认为Kindle阅读器的技术创新、电子资料品种的多样以及低廉的价格是其成功的主要因素，而贯于这些要素之中的则是“顾客至上”的经营理念。 经营理念：一、以消费者为中心的价值观 ??? 价值观在亚