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可口可乐LIVE POSITIVELY校园路演活动 劲迈奥美 呈上 NOV.09 目录 客户简报 目标人群 我们的观点 KV及主题 活动规划 时间表 组织架构 报价 公司简介 客户简报 2010年3~12月 上海市本科及大专院校 路演及其他 在校园中宣传、推广可口可乐LIVE POSITIVELY及7PILLS（之后简称LP7Ps）的生活理念，教育 、引导、培养大学生迈出改变的第一步 目标人群 90后 大学生 个性独立、思想早熟、自信张扬 热衷于各种社团活动 有着较强的社会公共事务 期待被了解和认同的内在需要 喜欢有一定未来感、新鲜感乃至刺激性的事物 学生的职业目标定位受到市场经济大环境的影响，呈现更加务实的倾向 蔑视形式，不屑口号，但他们有自己的一套行事风格 喜欢有一定未来感、新鲜感乃至刺激性的事物 目标人群 最常接触的媒体：互联网 非常关注校园活动 文艺演出、论坛讲座最受欢迎 超过50% 超过6成 各占52.8%和47.1% 90后大学生媒体使用习惯调查表明： 我们的观点 项目难点： 1、如何转换成大学生能够接受、会产生共鸣并且愿意共同参与的价值观？ 2、用什么样的平台来表现？ 这次的项目并不是一个简单的校园路演，而是一个庞大、复杂并且时间跨度长的公关活动 我们的观点（续） LP7Ps来源自可口可乐公司内部； 它们表现了积极乐观，美好生活的生活理念，以及产品和饮料健康、健康生活、公益关怀、工作环境、气候、包装、水资源保护等7个理念的支点； LP7Ps的激发代表了可口可乐公司新精神和新方向的启程； 它们的推广更多体现了一家成熟的国际性企业的社会责任感，以及对待可持续发展的积极态度； 但是它们对于消费者（包括大学生）缺乏共鸣。 什么是LP7Ps以及为什么要推广它们？ 应该怎么做，才能让90后的大学生加入到我们积极生活的新理念中？ 我们的观点（续） 概念 实践 平台 改变 将LP7Ps转换成一件件具体的，能够让大学生实践的实事 将件件实事组成一个平台，创造条件，吸引大学生参与其中 让大学生通过平台在实践中，了解LP7Ps的理念，迈出改变的第一步 我们的观点（续） A company committed to forever Good for me, good for the world 将LP7Ps与90后大学生的生活状态相融合 分析 发现主题 拆解 我们的观点（续） 但是，光有路演的支持，还不能达到我们期望的效果，我们还需要…… 360度全方位营销 要将可口可乐LP7Ps这一远景更好的实施，必须要进行360度全方位营销； 360度全方位营销包括校园路演、网络、TV、PR、店内、合作伙伴等多方面联合作用； 360度全方位营销能够帮助可口可乐的这一理念接触到更多的消费者，更全面、深入的传达理念精神，并且借助某些特别的事件起到加成宣传的作用。 360度全方位营销 将LP7Ps具体的实事以各种不同的主题路演的形式落实到学校中 采用竞赛、倡议、展示、学习等多种方法深化路演 是整个活动中最具体的实体活动 360度全方位营销 建设“积极乐观，美好生活”主题网站 将活动信息及竞赛结果进行展示 制作绿色星球插件，随时提醒、宣传健康生活理念 360度全方位营销 将活动开幕、闭幕仪式，活动精彩集合制作成电视新闻 联合环保栏目、生活频道一起制作一期“积极乐观，美好生活”的电视节目 360度全方位营销 在报章杂志上投放软硬文广告； 以活动召集形式进行广告宣传； 联合灾难片做联合推广。 360度全方位营销 将活动信息制作成饮料瓶贴； 联合店内做促销宣传； 在店内进行主题小路演。 360度全方位营销 联合环保机构（组织）做主题宣传活动； 联合其他食品做健康生活主题活动。 路演效果图 路演效果图（续） 互动区 绿色星球基金 舞台区 积极生活倡议区 可口可乐博物馆 活动主题 积极乐观、美好生活—你我携手，绿色星球 备选主题： 实践每一天，实现在明天 绿色社区，携手共建：可乐与你同行 我的星球，我的家 积极乐观，美好生活 活动规划 活动规划（续） 资源再回收 …… 改造太阳能浴室 增加健身器材 资助贫困学生 开展专业入职培训 绿色星球基金 作为可持续发展的支点，绿色星球基金将在校园内长期存在，推广LP7Ps。 （活动信息告知，形象展示） 活动执行 活动阶段：活动预热及启动 阶段主题：“积极乐观、美好生活—你我携手，绿色星球”校园主题路演活动 活动时间：3月初 活动内容： 活动前3周安排校园派发预热； “积极乐观，美好生活”主题网站启动； 3月12日植树节作为项目启动日，启动日邀请可口可乐代言人刘翔、奥运火炬明星金晶、环保局领导共同出席，为活动启动揭幕。 活动执行 活动阶段：饮食男女 阶段主题：早餐不忘记 活动时间：3~4月 活动内容： “营养早餐，给