汇海口湾七星级酒店整合推广策略.ppt

对区域和城市政府而言： 假日中国都市圈------是在中国城市经营背景下和市场经济发展到一定历史阶段下诞生的必然产物，因为，在现代城市经营背景下、城市经营的本质是寻找城市可持续化发展的突破口，作为核心城市经营主体-----城市政府必然要寻找适合本城市发展的特色途径-----城市经营客体。 作为拥有得天独厚的热带风情自然资源和特殊的度假旅游文化资源的海南，她占尽了天时、地利、人和三大成功要素。从城市经营的角度上讲等于是缔造了中国乃至世界第一个“假日经济、体育经济、体验经济与眼球经济完美结合的绝妙胜地”，从区域发展上讲它可以拉动整个南中国的旅游经济的互动发展，是名副其实的“假日中国都市圈” 第叁章：执行 关于我们传播的内容 专注广告·致力营销 分析 第壹章 内 容 提 要 关于酒店行业与市场 第贰章 关于我们传播的对象 沟通 第叁章 关于我们传播的内容 执行 第壹章：分析 关于酒店行业与市场 一 、21世纪国际经济格局理性透视 世界经济的发展过程表明，从第一产业向第三产业逐次演进体现了从农业经济向工业经济直至第三产业---服务业的逐次跃升，经济形态的演进过程已经成为区别发达国家与发展中国家和落后国家的基本标志。尽管高科技时代的空前覆盖导致世界的区域经济或单体国家有梯次跳跃或同步发展的个别现象，但在全球总体经济的大循环里仍不能颠覆这一宏观局面与发展规律，这也是产业经济学所要研究的核心与重点。 二 、未来中国经济的格局走向 由于世界经济总体形式进入调整期，中国相对饱和的经济时代已经到来，所以北京奥运催生的经济效益对中国经济的促进不太明显，中国的经济形态在近几年来完成了过去的生产型经济向赋闲型经济时代的革命性跨越，中国国民已经由过去的物质满足型消费方式转变为奢侈体验型消费方式方式，一个典型传统的 “制造中国”已经成为历史和过去，代之而来的是一个划时代的“假日中国”，特别是当一个全新的生活休闲模式（绿色生态 +美丽文化+热带风情+特色地理）四维一体的梦幻时空率先到来时，必将彻底颠覆中国国民的传统意识形态和陈旧的生活模式，2009年之后的中国也必将是一个全新的“旅游中国”和“梦想中国”。 财根紧缩，酒店业客源下降—————————呈生存危机 资金链断，酒店业资金运作困难———————呈财务危机 客源下降，酒店空置，资源浪费———————呈成本危机 降低成本，缩减人员，服务降低———————呈客源危机 2008年中起始于美国的金融危机不仅影响到全世界的金融业，对于以服务为主的全球酒店业也影响深远： 店家 客官 住客开始考虑降低居住标准————————— 流失客源 住客出行减少居住时间相应减少——————— 降低收入 但是… 当前酒店业国际形式不明朗，尤以旅游接待为主要运营模式的酒店受经济冲激最大。许多品牌酒店和国际连锁酒店将发展和生存的目光投向中国。 酒店是旅游产业链中的重要环节，而在中国提到旅游大省，人们都会自然而然地联想到海南，所以，中国的7星级酒店，理当首先出现在海南这片充满梦想的热带海岛上。 自从海南岛建省后，在自身的丰富旅游资源优势下，大力发展旅游业，大量资金也集中转向酒店宾馆，海南酒店业的布局和发展状况格外令人关注。　　海南旅游业的蓬勃带来了大量的客源，为酒店业的快速发展提供了广阔的市场。2007年，海南全省接待旅游过夜人数1845.51 　　 万人次，比上年增长15.0%。旅游总收入达到171.37亿元，增长21.2%。截至2007年末全省共有星级宾馆266家，比上年增加5家。其中，五星级宾馆14家，四星级宾馆53家，三星级宾馆118家。旅游饭店客房开房率达到57.31%，提高3.7个百分点。2008年1-11月，海南共接待国内外游客1832.10万人次，同比增长了9.6％，实现旅游总收入166.90亿元，同比增长9.2％。 2000年以来，国家大力扶持海南旅游产业发展，使海南旅游产业逐步走上旅游投资国际化、客源市场国际化、旅游企业管理国际化的发展轨道。2008年3月，国务院已批准建设海南国际旅游岛，4月，海南省政府出台国际旅游建设行动计划，海南国际旅游岛建设正进入关键时期。建设国际旅游岛，将为海南酒店业带来更多的客源。　　 2020年海南接待的国外内游客将达到1120-1330万人，2020年海南酒店业的年市场容量将达到3000万人次左右，对于已有相当基础的海南旅游业来说，这样的发展速度与规模已经相当可观。由于海南酒店业超前发展很多，接待能力过剩，很多小酒店规划较为低端、配套不齐全，所以为了满足6%来自境外高端游客以及大陆高消费游客的入住需求，国际化的，高级星级酒店将具有较好发展前景… 但是我们必须看到：