市场营销学柯达案例分析.ppt

;2.1 造成柯达危机最主要原因是反应迟钝;2.2 柯达可以这样做;2.3 对市场机会的察觉和把握能力是一个企业能否成功的关键;2.4 科学技术是第一生产力;2.6 柯达如何适应科学技术发展下的市场竞争; 2.7 随着科学技术的进步， 生产力不断发展，消费者需求也发生着变化，消费结构和需求层次也不断提高，高科技产品的更新更是可见一斑。 加大对产品的科技投入，优化产业结构 客观分析企业的市场营销环境，加大力度完成对产品结构的优化升级 适时调整自己的市场战略，拓宽销售渠道， 提高产品的科技化水平和质量 ; 2.8 科学技术的发展,改变了人们的生活方式与理念。导致了消费需求的变化，从最初地满足生存的基本需求，到对更高品质的要求，再到追求个性化，时尚化。 由于柯达按错快门，没能及时跟上数码潮流，导致其在相机市场的霸主地位迅速被佳能，尼康等企业夺走，目前，就中国而言，在消费者未来购买数码相机选择品牌的前五名中，都找不到柯达的身影。 柯达应该跟上时代潮流，向数码转型，并且更多应用尖端技术，重视开发创新； 另外凭借其在中国的影响力，加强对用户的客服，提供个性化服务，充分运用好广布的柯达快速彩色冲印店这个平台，提高市场占有率和品牌影响力。 袁珑丹; 2.9 在市场经济条件下，生产资料和生活资料都是商品，消费需求的满足不开市场交换。 随着社会科学技术的不断发展带动了生产力的完善，企业将向市场提供数量更多，质量更优的产品，以便更好地满足消费者的消费需求。所以说科学技术的发展决定了人们的消费需求，他们是相互依存的！ ;