武当山发展休闲旅游SWOT研究和对策.doc

武当山发展休闲旅游SWOT研究和对策 　　休闲旅游是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息[1]。美国《时代》杂志载文预言：2015年，发达国家将进入“休闲时代”，发展中国家将紧随其后。在2015年这段时间，新技术和其他一些趋势可以让人们把生命中50%的时间用于休闲[2]。 与休闲度假形成对比的是观光旅游。观光旅游关注经济成本，追求“多走多看”。而休闲度假者更加关心时间成本，要求交通便捷，消费水平高，往往在一个地方停留时间较长，希望达到身心放松的目的，看重度假目的地带来的熟悉感和亲切感，追求度假地的文化氛围和内涵，偏好于自助式旅游或半自助式旅游（仅通过旅行社安排机票、酒店）。 一、 武当山旅游发展的现状 武当山位于湖北省西北部十堰市境内，是我国著名的道教圣地之一。景区面积312平方公里。近10年来，武当山接待中外游客人次和旅游收入呈逐年上升的趋势。具体数据如图1所示。 旅游业已成为武当山特区政府经济发展的支柱，旅游产业占全区GDP的80%以上。 注：根据武当山旅游局等相关资料综合整理得出。 二、武当山发展休闲旅游的SWOT 分析 （一）武当山发展休闲旅游的优势 1.环境优势 武当山位于湖北省十堰市境内，座落在汉江上游南岸。它东接历史名城襄阳市，西靠车城十堰市，南依原始森林神农架林区，北临亚洲第一大人工淡水湖丹江口水库，是我国著名的道教圣地、世界文化遗产、国家重点风景名胜区和武术之乡。1982年被国务院首批公布为国家级重点风景名胜区， 2000年被建设部授予“全国文明风景名胜区”， 2001年被中央文明办、建设部、国家旅游局授予“全国文明风景旅游区示范点”，2007年入选“欧洲人最喜爱的中国十大景区”，2010年入选“青年最喜爱的鄂西旅游景区”和“最受游客喜爱的十大旅游景区”，2011年5月被国家旅游局授予“5A级旅游区”和入选美国探索频道的“中国七大奇观”等，居有众多华丽的头衔。 2.资源优势 武当文化历史悠久，文化底蕴厚重，最为典型的有道教文化、古建筑群、武当武术、朝山进香、武当道教医药、武当养生文化、民间歌谣和民间故事等。其中武当山古建筑群被誉为世界文化遗产。武当山古建筑集中体现了中国元、明、清三代世俗和宗教建筑的建筑学和艺术成就，代表了近千年的中国艺术和建筑的最高水平。1994年12月17日，被列入《世界文化遗产名录》。2006年5月20日，武当武术、武当山宫观道乐和伍家沟故事被列为第一批国家级非物质文化遗产名录。2008年6月14日，吕家河民歌、武当山庙会、武当山道教医药入选第二批国家级非物质文化遗产名录。武当山道教医药、武当山道茶炒制技艺、武当山传说3个项目被列入省级非物质文化遗产保护名录。武当山冻豆腐制作技艺、武当山朝山进香习俗2个项目被列入市级非物质文化遗产保护名录[3]。 张正荣，张冰瑶：武当山发展休闲旅游的SWOT分析及对策十堰职业技术学院学报 2013年第3期 第26卷第3期3.体制优势 2003年6月17日，省委、省政府决定在武当山设立旅游经济特区，实施“主权不变、治权独立、事权下放”管理体制。从行政系列上看，强调“景政合一”，武当山旅游经济特区不仅管理旅游方面的事务，也管理特区范围内村镇、城区的社会、文化和经济等事业，借助经济、体制、制度的特殊性统领武当山旅游经济特区的发展。从内部机构设置上看，采取“党政合一”模式，有效解决了部门分割执法的问题。从此，武当山旅游经济开始进入快速发展时期[4]。 4.营销优势 武当山特区牢固树立没有一流的规划，就没有一流旅游的思想，按照“山上养心、山下养生”的规划理念，坚持请大院、请大师，邀请国内外知名设计院校帮助完成了《武当山风景区总体规划》（修编）、《武当山城区总体规划》等的编制工作。邀请10多位声誉卓著的全球大师带领100多名博士共同完成了《太极湖生态文化旅游区总体规划》[5]。武当山从空中到地面，进行了立体化 “品牌提升工程”。另外，活动营销也是武当山旅游营销的重头戏，如2012年武当山先后举办了太极湖论坛、第十二届全国村长论坛、武当大兴600年纪念盛典、世界健康大会暨太极拳国际联谊大赛、罗天大醮等活动，吸引了全国各界领导和名人，并在各大媒体放大，形成旅游营销“活动热”。 （二）武当山发展休闲旅游的劣势 1.旅游景区开发过度 有些不恰当的旅游开发行为和其他行业的产生已对武当山旅游经济特区部分旅游景区的生态环境造成了较大压力。与此形成鲜明对比的是美国国家公园。其建筑外形原始粗犷、富有野趣，形式多采用地方风格，建筑建在隐蔽的地方，使其与当地的自然环境融为一