世界著名广告大师.ppt

世界著名广告大师 2009.9.5 大卫.奥格威（David Ogilvy 1911-1999） 名言：“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。” 简介：1947年，奥格威在美国创办了奥美(Ogilvy Mather)广告公司，1963年出版《一个广告人的自白》，这是一本对世界广告界颇有影响的著作。他是率先将“品牌形象”这个概念应用于广告实践的广告人。奥格威在全球广告界负有盛名，他被列为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一，“最伟大的广告撰稿人”。他主张的“品牌形象(Brand Image)”影响很大，使“树立品牌形象”成为广告界的一种时尚和策略流派。 大众称他为“最绚丽多彩、最成功和最受尊敬的广告人之一”有“广告怪杰”之称。 里奥.贝纳（Leo Burnett 1892-1971） 名言：做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。  简介：1935年，他离开了芝加哥的欧文公司，开办了自己的公司，并形成了极富影响的“芝加哥学派”，例如汲取源自内心的情感诉求广告。他创造了许多很有影响的品牌形象：“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理和“老虎托尼”（凯洛格食品公司）。他为万宝路推出的广告宣传战，成为以广告的力量创建全球品牌的传奇范例，并最终对烟草营销领域严厉的法规限制产生了影响。 * * 威廉.伯恩巴克(1911——1982 ) 名言：“规则正是艺术家所突破的东西” “并不是你的广告说什么感动了观 众，而是你用什么方法去说” 简介: 毕业于纽约大学英国文学系，曾专为社会名流起草演讲稿，其优美的文笔颇获好评，后进入广告公司，曾在格雷(Grey)广告公司任创意总监。1949年，他与道尔(N·Doyle)及戴恩(M·Dane)创办Doyle Dane Bernbach广告公司(又称DDB，即恒美)，任总经理。1967年，接任董事长，后又任执行主席。DDB是著名的世界十大广告公司之一。伯恩巴克被誉为本世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三位代表人物和旗手之一(另二位是奥格威和李奥·贝纳)。他倡导精美巧妙，具有说服力和创意的广告文学 . 乔治.路易斯（George Lois ） 名言：“伟大的创意不能够被测试，只有平庸的才可以。” 定位的道理很简单，就像上厕所前一定要把拉链拉开一样。”　 简介： 　他可能是美国历史上最有天分、作品最多的艺术指导，经典作品数不胜数，成为了流行文化，想要低估他的重要性都很难。然而，他生性叛逆，轻蔑规则，无视权威。他的语言生气勃勃、离经叛道，他的作品奇特眩目、出人意料。他像坏孩子一样让麦迪逊大道不得安宁，还像码头工人一样讲粗话。他就是乔治·路易斯 (George Lois)。 在市场研究风气甚浓的广告业，科学调查正在取代直觉灵感。问及这个纽约的传奇人物如何看待这一现象时，他大声咆哮:“广告要成科学，我就能做女人了。”  雷蒙·罗必凯（Raymond?Rubicam） 名言：“广告之伟大在于其不平凡,失败则始于平凡”。 简介： 罗必凯是将研究引入广告创意过程的第一人。在费城N.W.艾尔父子公司，罗必凯着重培养自己的领导才能。他的Squibb，罗斯-罗依斯汽车和Steinway的创意奠定了艾尔公司的成功。1923年，他拒绝成为合伙人，与大学的同学约翰·奥尔·扬成立了扬·罗必凯广告公司。扬·罗必凯通过出众的创意体现了“创意革命”。广播时代到来以后，扬·罗必凯制作了杰克·本尼和阿瑟·戈弗雷的节目。罗必凯宁愿拒绝乔治·华盛顿·希尔公司300万美元的Pall Mall香烟的业务，也不愿更换创意队伍。他创立了研究机构、信托基金、分红制和奖金，被认为是“广告业的政治家”。凭着丰富的生活经验和敏捷的思维，以“全才的广告人”闻名遐迩。 克劳德.霍普金斯（Claude C·Hopkins 1867-1932） 名言：最接近自然的人是最幸福的，这就是成功广告的根本。” 简介： 被奥格威列为“创造现代广告的六位巨擘”之一，在《大卫·奥格威论广告》中的某一页印着一本书的封面，封面上写着“《广告的科学》——克劳德·霍普金斯著”。奥格威在封面旁边写了这样一句话：“除非你看过本书七遍，否则就不能进入广告界。这本书曾改变了我的人生。” 在他的不朽名著《广告的科学》中，他提出了许多至今仍适用的原则。他第一批大胆使用“如不满意，保证退钱”宣传的人中的一个，是他第下个使用了通过邮寄小样品促销和其他邮购广告方式，是他发展了凭赠券赠样品的促销方式。第一个提出“广告是一门精确的科学”。 他和约翰·肯尼迪都为奠定广告原理作出了重要贡献，这个广告原理就是：抓住产品与别人不同的本质特点，用令人信服的方式介绍它。这始终是产生成功广告的最根本的出发