东风日产北京车展公关策划方案.ppt

内容落地网站 Click to edit company slogan . * 欢迎来到车展每日播报 — 08北京车展网络视频传播方案 1 2 3 目录 08北京车展传播环境分析 车展每日播报网络视频传播方案 费用说明 08北京车展传播环境分析 08北京车展传播环境分析 推崇“新境界”的北京车展，对参展商的传播策略也提出了新的要求 时间变化 使受众接受信息的敏感度降低 传播形式及内容上不变 难以形成差异化传播效应 展会地点变化 引发传播策略的改变 08北京车展传播环境分析 新国展距老国展15.84公里 距市中心23.95公里 初次投入使用，受众知晓率较低 现场的参观人数，尤其是初次购车目标人群将有所下降 活动外传播的必要性和重要性显著提高 08北京车展传播环境分析 目标受众信息接受敏感度下降 广州车展余温未退、两会期间焦点频传、奥运传播全面启动，广义目标受众对传播信息的敏感度和接受度均有不同程度的下降，如果在传播形式和手段上无法取得突破性的创新，车展期间的传播效果将有功半事倍的可能 1个月前 两会 6个月前 广州车展 4个月后 北京奥运 08北京车展传播环境分析 目前的车展传播主要表现形式为文字+图片，与汽车厂商的日常传播并未有本质上的不同。难以满足车展及现场活动的报道需求。 各主要媒体的报道基本雷同，厂商的传播难以形成差异性；目标受众对千篇一律的内容也难以产生兴趣和关注。 08北京车展传播环境分析 地 点：让不能到现场，但又对车展有信息需求的受众了解车展 总结 非现场的活动外传播和报道 采用新的传播形式和手段 对现有传播方式的升级和完善 时 间：受外在因素影响，受众对传统的传播信息敏感度下降 传播形式：现有传播形式难以满足事件传播需求、难以引发目标受众关注 车展每日播报 网络视频传播方案 车展每日播报网络视频传播方案 方案概述 内容及传播价值描述 相关品牌、产品推广模块描述 方案概述 核心优势 新闻价值：首次以新闻直播的形式对车展进行报道 1 视频优势：首次以视频直播的形式对车展进行报道 2 覆盖优势：30+1，31家网络媒体同步落地 3 专业优势：由雅虎直接采编、CCTV摄影录制，专业媒体制作优势 4 方案概述 方案的需求导向 描述 技术进步所推动的传播形式多样化需求随着宽带网络的普及，网络视频正在成为网络传播的重要组成部分和最佳表现形式。同时，视频以其集声光电于一体的形式及对场景的真实还原，正在收到目标受众的关注和青睐。 品牌、产品及差异化传播需求 如前所述，08车展的特殊性，使参展商对于差异性外围传播的需求有显著提高。视频作为对现有传播形式的升级。不但更容易获取目标受众的认可。而且将是一种与竞品迥然不同的差异化传播手段 方案概述 PS：演示页面，实际效果以完成网页为准 概述 车展期间，以视频为主要形式，以专题网页为载体，对车展进行全方位的报道 形式描述 以类似于TV新闻报道的形式，在每日固定时间以视频为主要的传播形式，将车展新闻、花絮、参展商访谈、现场活动直播、来宾现场访问等内容发布在专题页面。 内容及传播价值描述 在新技术形式的支持下，每日车展播报无论是在新闻报道的时效性、活动报道的直观性、车型展示的真实性上均处于领先地位，不但从内容上对目标受众具备着充分的吸引力，更是广告主进行网络传播的最佳平台和形式。 内容及传播价值描述 报道内容概述（视频及在线直播部分） 新闻栏目 每日新闻：车展新闻事件报道（开幕、闭幕、新车发布） 车展大事件：新车发布会、新闻发布会现场直播报道 车展在线 车展花絮：车展花絮及娱乐性话题内容报道 美女香车：车模及靓车展示 台前幕后：车展背后的故事，工作人员、车模工作实录 我的最佳：最靓车模网络票选、最靓车型网络票选 企业在线 焦点人物：参展商访谈及谈话节目 聚焦车型：展会热点车型推介及报道 你问我答：网络QA，参展商在线解答网友提问 车价查询：参展车型价格及经销商信息查询（非视频） 报道内容概述（图片及文字报道部分） 品牌专区 品牌故事：品牌历史、发展、大事件、领导团队的全面介绍 汽车故事：历史车型、经典车型的介绍（文字+图片+视频） 车友在线 车市动态：新闻类、促销类新闻报道 车辆测评：试驾、体验、测评类报道 用车体会：网民车辆使用经验交流平台 驾驶知识：汽车驾驶、维护常识介绍 车商活动：经销商促销信息、活动信息发布平台 内容及传播价值描述 汽车电影 （视频） 汽车相关影视剧、创意广告等娱乐休闲内容的发布平台 相关产品、品牌推广模块 品牌专区 软文 视频内容落地 活动直播 企业访谈 相关产品、品牌推广模块 活动直播、企业访谈 内容： 东风日产领导访谈 逍客及其他车型在线解答网友提问 形式： 视频15-30分钟 直播（QA）、录播（企业访谈） 优