中国儿童少年基金会大型公益捐助活动策划案.doc

爱心面对面 中国儿童少年基金会大型公益捐助活动 立项策划思路稿  目 录 第一部分 活动思路 一、活动背景 二、活动目标 三、活动策略 四、活动主题 第二部分 活动形式 捐助对象 二、推广与捐助形式 第三部分 活动管理 第一部分 活动思路 一、活动背景 1、中国的慈善事业具备很大的发展空间 （1）、随着社会经济的迅速发展，在党和政府倡导的“构建和谐社会”的精神文明建设目标导引之下， “关爱弱势群体”、“缩小贫富差距”等主题越来越在政府政策的实质性改革、舆论的热点关注和广大社会民众的社会生活等方面得以体现，民间慈善活动的兴起和发展就是最有力的例证 （2）、相对发达国家，中国的慈善事业发展起步晚、机制不成熟、发展空间大。（可以通过一些数据来显示） 2、中国儿童少年基金会的发展环境与现状简析 （1）、关注儿童少年的慈善基金众多 国内具有认证资格的各类慈善基金会机构达83个之多，关注群体、组织使命、捐助形式各有不同，而儿童少年群体作为社 会未来的希望，被社会各界普遍关注，关爱儿童健康成长的各类基金不乏其数。 （2）、“青基会”的“希望工程”已经成为国内最知名的关注儿童少年成长的慈善项目品牌，“儿基会”尚无同等影响力的公益活动 项目；“儿基会”目前进行春蕾计划、安康计划、慈善活动日等活动项目 3、发起单位资源现状 （1）、“儿基会”具备很大的社会影响力和相对成熟的公益项目操作实力 （2）、华人英才网，拥有广泛的校园资源网络，为大型社会活动，尤其是校园推广活动提供了良好的平台 二、活动目标与价值 打造“儿基会”最有影响力的公益项目品牌 尝试与创新中国慈善捐助的新形式，制造中国第一个真正意义上的民间公益捐助活动 快速、高效地实现捐助目标（捐助数额，捐助对象） 三、活动策略——如何最大程度上提升活动的影响力，实现活动目标与价值 1、独立忠实的公益使命 始终保持儿基会的公益使命，捐助的对象和用途不能脱离儿基会的宗旨，否则整个公益活动的公信力受到严重损害，乃至损害 到儿基会多年来培养起来的公益品牌形象 独特创新的活动形式 在保持独立忠实的公益使命前提下，创新活动形式，目的是能够将公益使命真正体现到活动的大主题和各个环节，最大程度上实现人性化，这是活动创新的基本出发点 活动形式的创新点可以作为活动推广宣传的卖点，但要防止“炒做”的嫌疑，毕竟这是一项严肃的公益活动 围绕“真正的民间公益活动”这一基本中心，摈弃以往公益活动诸多陈旧的形式，充分体现“民间公益”的单纯性 广泛有力的传播途径 广泛的传统媒体的支持是大型活动影响力提升的重要因素，而通过利用新传播技术如博客、播客的使用，将事半功倍地扩大活动传播力度 活动形式中设置更多参与性、互动性环节，充分发挥人际口碑传播效应 高效严谨的执行落实 一个NPO（非赢利组织）的公信力很大程度上体现在其做事的效率上，高效、严谨、透明的公益捐助行为将是吸引民众参与的最有力武器；“合法，诚信，使命，效率，绩效”是公信力的最基本内容。 四、活动主题——爱心面对面 主题阐释： “面对面”是诚信，是真挚，是互动，是亲切……充分体现本次公益捐助的互动性和透明性，真正关切被捐助群体的需求，真正让每一分捐款落到实处，真正让捐款人感受到捐助别人的荣誉和快乐。 备选主题 感恩在你身边 七色花成长计划 伴我成长计划 第二部分 活动形式 一、捐助对象的界定 围绕儿基会使命，以儿童为捐助对象，除了为数众多的贫困地区儿童外，重点针对新环境、新困难下的儿童，包括留守儿童、流 浪儿童、自然灾害中的儿童等 二、活动推广与捐助形式 （一）、几个创新点 真正淡化商业气息，倡导民众民主参与 多数公益捐助总避免不了企业为主体的捐助，虽然数额相对巨大，但总也难以摆脱企业借此平台宣传自我的目的，或多或少削弱了“慈善”一词与生俱来的单纯和真挚。此次捐助活动，恰恰摆脱这一固有的模式，鼓励最广泛的民众参与，同时，也为最广泛的企业提供最自由的捐助数额空间 亲密接触弱势群体，真切关注内心需求 多数公益捐助活动是依靠媒体的宣传来鼓励民众或企业参与的，民众或企业对捐助对象的感知和认识往往是间接的、联想性的，而本次活动将充分体现“面对面”的主题，大量设置捐助人与弱势群体对话沟通的机会，让捐助人真正感受到需要被帮助的人的真实状态，倾听他们的心声，从内心深处去温暖他们的心灵，同时也让捐助者真正感受到自己的爱心给别人带来的幸福 透明监督捐助过程，打消公众参与疑虑 通过财务监督体制，活动实况时实纪录与传播等方式，向公众传达本慈善前所未有的透明化形象，打消公众参与的疑虑 （二）、具体推广活动形式设想（通过如下活动的推广，提升整个活动的社会影响力） 1