中国耳机市场分析.doc

中国市场分析近，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。2010年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。2010年中国耳机市场概述发展现状 市场发展迅速 　 随着娱乐生活逐渐丰富及各种掌上娱乐设备逐渐普及，耳机市场规模明显扩大。2010年，在技术进步、产品细分程度提高等因素影响下，中国耳机市场保持了较快的增长速度，预计全年销量将超过7.5亿只，较2009年增长25%，销售额有望达到58.5亿元。 无线耳机进入普及阶段 　 2010年，2.4GHz无线技术的应用在耳机领域迅速扩展。雷柏、宾果、魅格、欧凡等厂家推出多款300元以下价位产品，其中一些产品售价仅99元，打破了以往无线耳机价格高高在上的局面，引起众多用户关注。在产品数量增加、价格下降等因素推动下，无线耳机将由概念导入期进入实质性的市场份额争夺阶段。 基本特点 外国品牌掌握较大市场话语权 　 当前中国耳机市场上，国外品牌仍旧掌握着较大的市场话语权。产品线细分，市场良性发展 　 2010年，各耳机品牌纷纷提高了对用户需求异质性的重视程度，并针对不同用户需求进行产品线细化。便携耳机、时尚耳机、游戏耳机等类型成为市场的新看点。市场细分更好地满足了用户多样化的需求，也为各厂商创造了更大的发展空间。 2010年中国耳机市场结构分析品牌结构 国外品牌包揽前三甲 　 2010年中国耳机市场上，森海塞尔获得35.8%的关注比例，毫无悬念地成为最受用户关注的品牌。铁三角、索尼分别位居第二、第三，关注比例分别为13.5%、8.2%。位居排行榜前三名的均为国外品牌，获得的关注比例累计达到57.5%，在市场中掌握着较大话语权。 (图)2010年中国耳机市场品牌关注比例分布 产品结构 价格段结构 300元以下价位产品关注份额达50.7% 　 2010年中国耳机市场上，300元以下价位产品共吸引了50.7%的用户关注比例。其中100-199元是最受中国消费者关注的价格段，获得24.5%的关注份额。200-299元价位产品的关注比例为14.3%，较100元以下价位产品高2.4%。300-499元、500-999元、1000元及以上价位产品用户关注份额分别为19.5%、13.8%、16.0%。 (图)2010年中国耳机市场不同价格段产品关注比例分布 不同机式类型产品结构 　 不同机式类型产品中，耳机获得的用户关注份额最高，达46.0%。耳塞在声场范围、细节表现力方面受到一定限制，但其体积小巧，能较好地满足用户对便携性的要求，获得的关注比例也超过三成，为33.1%。耳麦的关注份额相对较低，为20.0%。 (图)2010年中国耳机市场不同机式类型产品关注比例分布区域结构 　 经济发达地区用户关注度高 　 2010年中国不同区域耳机市场的发展并不均衡。其中华北地区用户对耳机的关注度最高，占据24.2%的关注份额。其次为华南地区，关注比例为19.5%。西南、西北关注比例分别为5.2%、6.0%，处于较低水平。 (图)2010年中国耳机市场不同区域关注比例分布 中国耳机市场趋势预测 影响因素分析 有利因素掌上娱乐设备普及，市场空间扩大 　 随着大众娱乐生活逐渐丰富，PSP、MP3/MP4、平板电脑等掌上娱乐设备不断升级、普及，手机的影音娱乐功能也得到明显提升。这些设备的发展与普及使作为附属设备的耳机市场空间明显扩大。 产品差异化为市场带来新动力 　 2010年，耳机厂商纷纷以用户需求为导向细化产品线。例如，针对时尚年轻用户的时尚类耳机、针对游戏玩家的游戏耳机以及针对发烧友的降噪耳机都在2010年有了较大发展。产品差异化满足了更多的用户需求，也使市场潜力得到充分释放。 不利因素 　 假货泛滥，市场规范 　 在产品寿命长、利润空间大等因素影响下，许多不法厂商大量制造、销售假货耳机。这既使消费者的正当权益受到损害，也扰乱了整个市场秩序，阻碍市场良性发展。 市场结构预测 品牌结构预测 　 国外品牌仍将占据优势地位 　 2010年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌在中国耳机市场上占据优势地位。这些品牌在设计、研发及对音乐的理解等方面具有较强优势，并且在中国耳机市场上已经有了较高的品牌认可度。未来三年内，国外品牌仍将处于领跑地位。 价格结构预测 　 市场均价或将小幅下降 　 与其他数码产品相比，耳机价格相对稳定，部分产品甚至几年内价格一直未出现明显变化。未来三年内，中国高端耳机市场仍将被国外品牌把持。国产品牌产品价格明显低于国外品牌，随着技术不断进步、市场推广力度越来