中外广告史课件——中外广告史第二章.ppt

第三节　抗日战争至建国前的广告 一、抗战时期的广告 环境：内迁 宗旨：宣传 二、抗战胜利后的广告发展 复刊 初具规模 三、解放区的广告 斗智斗勇，扩大影响 第四节　　旧中国的广告管理 广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。 一、广告行政与法制管理 我国的广告管理发端于２０世纪２０年代的《民律法案》中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。但广告法规管理仍极不健全。 二、广告行业自律 广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制订的行为规范，或同行业团体机构共同制订的广告公约。 理想的广告管理体制是实行政府法制管理与广告自我约束（即自律）相结合，又以自我约束为主的管理机制。 三、广告经营者经营管理 直接影响着广告信息的质量。 工商企业和消费者个人对广告的认识和自我保护意识都很差，因此未能形成有组织的活动。 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第二章 鸦片战争到建国前的广告 引言 民族发展的里程碑上，这是一个令人心碎的刻痕，通过炮舰，帝国主义送给中国人两件礼物：鸦片和屈辱。近代广告开始在文明古国艰难地生根、发芽、成长，并最终初具规模。 各种近代广告媒介是何时、以何种方式在中国产生的 包括殖民者在内，旧中国的各种政治力量是如何利用广告媒介为自己的目标和利益服务的 旧中国广告业在各个时期的发展，同时也是民族经济和帝国主义经济互相消长的写照 早期广告代理机构及广告教育、管理的发展 第一节 鸦片战争前后的广告 一、历史背景 世界：工业革命 中国：闭关锁国 鸦片战争(Sino-British Opium War) 第一次鸦片战争：1840年6月～1842年8月。 签订《南京条约》 开放广州、厦门、福州、宁波、上海为通商口岸。 赔款2100万银元。 割让香港岛。 与英国协商关税 影响：使中国从独立的封建国家逐渐变成半殖民地半封建国家。 第二次鸦片战争：1856年10月～1860年10月。 第二次鸦片战争迫使清政府先后签订《天津条约》、《北京条约》、《瑷珲条约》等条约，列强侵略更加深入中国。 《北京条约》主要内容 开天津为商埠； 准许英国招募华工出国； 割让九龙 司地方一区给英国； 《中英天津条约》中规定的赔款增加为八百万两 邸报 《邸报》是官方主办，其主要内容是发布皇帝的诏书、命令，皇室的动态，以及官员的升迁罢黜、任免、赏罚等方面的消息。 二、鸦片战争前的广告 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的，是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。 鸦片战争以后，由于中国社会的性质发生了变化，广告活动不可能不受其影响。主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。 三、戊戌维新前后的广告 戊戌变法指1898年（农历戊戌年）以康有为为首的改良主义者通过光绪皇帝所进行的资产阶级政治改革 主张 学习西方，提倡科学文化，改革政治、教育制度，发展农、工、商业等。 结果 这年九月慈禧太后等发动政变，光绪被囚，维新派康有为梁启超分别逃往法国和日本。谭嗣同等6人（戊戌六君子）被杀害，历时仅一百零三天的变法终于失败。因此戊戌变法也叫百日维新。 天干地支 天干：甲、乙、丙、丁、戊、己、庚、辛、壬、癸； 地支：子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥。 1.甲子2.乙丑3.丙寅4.丁卯5.戊辰6.己巳7.庚午8.辛未 9.壬申10.癸酉 11.甲戌12.乙亥13.丙子14.丁丑15.戊寅16.己卯 17.庚辰18.辛巳19.壬午20.癸未 21.甲申22.乙酉23.丙戌24.丁亥 25.戊子26.己丑27.庚寅28.辛卯29.壬辰30.癸巳 31.甲午32.乙未 33.丙申34.丁酉35.戊戌36.己亥37.庚子38.辛丑39.任寅40.癸卯 41.甲辰42.乙巳43.丙午44.丁未45.戊申46.己酉47.庚戌48.辛亥 49.壬子50.癸丑 51.甲寅52.乙卯53.丙辰54.丁己55.戊午56.己未 57.庚申58.辛酉59