主要汽车品牌简介.ppt

第9章 主要汽车品牌简介 9.1 世界主要汽车集团及品牌介绍 9.2 国内主要汽车集团介绍 2004年世界十大汽车集团（按销量） 一、通用GM GM-General Motor 通用汽车公司 通用汽车公司，世界上最大的汽车制造商，从1931年以来，成为世界上销量最大的汽车公司，总部在底特律市 成立于1908年，全球员工32,000人，在32个国家有生产厂，产品销往200多个国家和地区 在2004年，销售大约9百万辆汽车 集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，铃木汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面和德国大众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公司和法国雷诺有合资工厂 在中国，2004年通用汽车公司的第二大市场，销量上升了27%，创下公司新纪录 别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人－苏格兰人 大卫-邓巴-别克的家徽 别克BUICK品牌始于1900年 , 1903年苏格兰人David Dunbar Buick和他的总工程师Walter L.Marr成立了别克BUICK汽车公司 1904年，威廉?杜兰特看准了别克BUICK未来的巨大潜力，毅然买下了这家公司，并沿用别克BUICK品牌作为开拓新公司的基石 别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在1937年的新款车型上。 1959年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是LeSabre,Invicta,Electra。 今天的“三盾”标志在一些细节上作了修改，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今 卡迪拉克事业部前身是1899年创立的底特律汽车公司，1902年改名为卡迪拉克。它是以200年前建立底特律城的一个法国探险者的名字命名的。卡迪拉克早期由亨利·M·雷兰控制。 1907年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗却仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，1917年他们又开设了林肯汽车公司。后来又把林肯汽车公司卖给了福特汽车公司。 雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了卡迪拉克“世界标准”的地位。 为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，1987年卡迪拉克的广告突出了“卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克的各种车型都为体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出“最好的设计”；给消费者提供“世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳，驾驶安全；还有“精湛的工艺”和完善的售后服务所带来的 “最后的满意：心情平静” 凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的冠和盾型的纹章图案。冠上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。 盾象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师 “盾”中的各种颜色也有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示土地。 雪佛兰公司的发展历史是从1909年开始的。当时，通用汽车公司的创始人威廉姆 .杜兰特先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯.雪佛兰帮助他设计一款面向大众的汽车 1911年11月3日以路易斯-雪佛兰(LOUIS CHEVROLET)名字命名的公司诞生，正式进军汽车市场。 1912年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车--雪佛兰Little four。著名的雪佛兰“金领结”标志正式亮相。 1918年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽车公司的第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所有GM品牌的汽车，并进入卡车制造领域。 1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每40秒销售一辆新车”的业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了90%的人买得起，可与全世界5%的最顶级汽车相媲美的产品。 产品系列：car,SUV,truck,Vans 雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结，文字(Chevrolet)是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。象征了该品牌的大方、气派、风度，同时也传达出雪佛兰“制造普及化的好车”的设计理念。 雪佛莱汽车被称为“地道美国车”，与美国人的形象紧密相连的“棒球、热狗、苹果派”一样荣登排行榜 其字母“PONTIAC”商标取自美国密执安州的一个地名；图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字型标记，则表示“庞蒂克”是通用汽车公司的重要成员， 也象征庞蒂克汽车安全可靠； 箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂克·火鸟轿车的车尾，还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向。 SAAB