乐活西溪文化公园活动方案.ppt

三 户外看板宣传 1、活动场地周边看板宣传 在西溪文化创意博览会举办期间，在西溪湿地国家公园西区分会场活动场地周边设立活动指示与宣传性质的看板，结合场地风格，突出活动特色。 2、西溪国家湿地公园西区入口指示宣传 在西溪国家湿地公园西区洪园入口处和龙舌嘴入口处设立显著的指示宣传牌，一是方便游客辨识，二是资源利用，起到宣传效果。 * 媒宣企划 * 媒宣企划 四 广告宣传结合企业 扩大力度 藉由活动与活动参展商互相结合，利用参展商自身的宣传渠道，一并传播活动信息，达到共赢的最大宣传效果。 1 活动与知名品牌连锁店相结合 在西溪创意博览会举办期间，选择知名品牌的参展商连锁店面，发布活动的相关信息。比如在星巴克杭州范围的连锁店内，发放海报或者DM活动单页，并配合活动优惠票形式进行宣传，吸引进店消费的人群参与活动。此人群大都是活动的目标群体。 2 活动与特色店配合宣传 在杭州有一些特色的销售店面，他们销售的商品大都是原创的、自然地、特色的，并带有一定的文化层次，他们的消费者恰恰与西溪文化创意博览会的目标群体相吻合。与这样的特色店面配合，对于宣传活动，争取人流量很有帮助。 3 活动宣传与创意市集相结合 在杭州的主流平面媒体（都市快报《金周讯》）上曾经报道过两个著名的杭州创意市集组织， 一个是西湖创意市集，一个是酷卖街。两个创意市集联络的创意团体 多达上千个，带动了一股创意风潮，活动与此两个创意市集结合宣 传，必定能带动大批的参与群众，扩大影响面。 * 媒宣企划 * 媒宣企划 媒宣企划 * 票务建议 票务建议：少付费+占便宜=多消费 1 少付费是指活动门票售卖标准要低，并建议附带折价券，此折价券可以在活动范围展示项目内抵价使用。门票建议价：人民币10元整，折价金额和折价项目待活动确定后再定订。 基本门票的使用范围： 文化名人讲座（凭门票免费参与，以领号码牌方式入场） 参加抽奖活动（凭门票即可参加抽奖，奖品及数量待定） 消费场所（凭门票可以折扣消费） 2 占便宜主要是指凭门票可以参与折价，以折价的方式带动游客的消费，折价的范围建议： 萤火虫生态馆（建议折价为10元） 景区游园票（建议折价为30元） 特色文创产品(可以使用折价券折扣部分价格） 3 多消费是指以【少付费和占便宜】的方式吸引来游客，然后诱导游客在文创会活动或园区范围内的进行项目消费，从而增加活动收入。 活动收入预估：活动主要目标人口量约为150万，预估1%的人数入场参与活动。 门票收入：150万人*1%*10元/人=15万元 游园票收入：1.5万人*30元/人=45万元 入场消费收入：预期入场消费人均额为50元，则参展单位可有1.5万人*50元/人=75万元的收入。 市场现况： 1 活动门票或免或象征性收费。以08年的杭州文化创意博览会为例，活动门票采取免收的方式，另在某些特殊的参展项目实施收费，比如08文创会6号馆乐高巡回展门票为30元； 2 文化创意博览会主旨在于传播文化层次内的精神或者文化主导潮流，并不全以盈利为主。 故此次文创会收费也不宜太高。 * 附录 乐活商机 什么是乐活？ 到底什么是乐活？乐活(LOHAS)就是「Lifestyles of Heal the and Sustainability」，这个名词是由美国社会学家雷?保罗（Paul Ray） 与研究小组从1986开始，15年不间断针对15万人做的长期调查，并在1998年出版的书籍《文化创造：5000万人如何改变世界》所提出的，书中对LOHAS族的定义为「一群人在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任。」 其中，LOHAS的H(Health)指的是「健康的饮食、生活、身心灵的探索与个人成长。」而S(Sustainability)指的是「生态永续的精神」，乐活族的最大特色就是身体力行他们关心的环保议题，除了自己消费对健康有益，不会污染环境的商品，也鼓励大家改变消费态度。在做消费决策时，也同时会考虑到自己与家人的健康和环境责任。而乐活所代表的乐观、包容与成熟，牵引起人与人之间的回响，举凡回收再利用的环保意识、生活艺术、热爱郊外大自然、少油烟少调味的轻食主义、相信美好的正面思维……几乎都可说是乐活主义的中心思想！ * 附录 乐活商机 哪些人在乐活 08年美国Natural Marketing曾针对LOHAS各个族群有更细部的描述：「泛乐活族」这群人的特徵是，消费时会考虑到爱地球、环境责任，因此购买有机、无毒及无污染的环保产品来维持身体与环境健康，除主动资源回收、节约能源外，更提倡相关法桉制定。 ???